O que é notícia: 3 pilares da informação relevante

Por Editorial aboutCOM

Colocar-se no lugar do leitor e estar a par das tendências de mercado são dois deles; uma estratégia bem consolidada de comunicação auxilia nesse processo

Um dos principais objetivos de uma empresa ao contratar o trabalho de uma assessoria de imprensa é sair na mídia, consolidando sua marca como referência em um determinado assunto. Mas, com todas as mudanças que vêm acontecendo no jornalismo – no Brasil e no mundo – é importante repensar: o que agora é notícia dentro da minha empresa?

A notícia é a matéria-prima do jornalismo, e o que torna uma simples informação um dado noticiável é sua relevância para o conjunto de pessoas que tem acesso à determinada mídia. Mas, em um cenário no qual a informação é um bem público, como o que vivemos hoje, essa análise fica um pouco mais difícil, mas nunca impossível. Com uma estratégia bem consolidada de comunicação, há como encontrar nas empresas os fatos que podem ser publicados e gerar interesse.

Veja, a seguir, algumas dicas que podem ajudar nesta busca pela informação relevante:

1. Pergunte-se se gostaria de ler sobre o assunto no veículo que tem acesso e por quê
Estar na mídia simplesmente por estar, não faz sentido nenhum. A sua companhia precisa usar a assessoria de imprensa e a comunicação como forma de vender mais e atrair mais clientes. Portanto, tente se colocar no lugar do leitor e entender o que faria você ir atrás da sua empresa.

2. Lançar um produto X contar uma história
Diversas empresas no mundo lançam produtos todos os dias. Tente ir além do lançamento de um item e conte a história que está por trás da criação. Às vezes, a notícia é o motivo do lançando, não o produto em si.

3. Onde está o “pulo-do-gato”?
Fique atento às informações que só a sua companhia possui. Ou seja, mais do que vender um produto ou serviço, você sabe por que algo vende mais ou menos. Isso inclui analisar o mercado e estar atento às tendências para saber, por exemplo, porque as pessoas deixaram de buscar uma determinada marca ou solução. A informação e a experiência exclusivas (e noticiáveis) podem estar aí.

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Imagem: Pixabay

O que a mídia considera – e não considera – notícia

Já faz tempo que jornalistas não veem o lançamento de um produto por si só como algo interessante. É preciso uma nova abordagem

Você já pensou no que chama a sua atenção para ler uma matéria inteira? É isso que deve ser considerado quando se oferece uma notícia para uma publicação, seja revista, jornal ou site. Certamente, o leitor não vai querer dedicar alguns minutos de seu dia – já tão corrido e cheio de afazeres – para dar atenção a algo que está em todos os lugares ou, apenas, conhecer a versão 4 de um determinado produto.

É muito comum que as pessoas que cuidam da comunicação de uma empresa prestem mais atenção no que elas têm para dizer (e o que acham importante) do que naquilo que o outro gostaria de ouvir. Mas, na mídia atual, perceber o que o outro deseja é uma estratégia valiosa e pode resultar em uma publicação ou não na imprensa.

A mídia mudou. Com redações enxutas e dezenas de empresas em busca de divulgação, aparece quem fornecer informação diferenciada que fuja das chamadas óbvias de lançamento de produtos, da chegada de um executivo ao Brasil ou de uma pesquisa já divulgada em outros lugares. É preciso pensar no que está por trás, no conceito do produto lançado, na experiência profissional do executivo que visita o  País: o que ele pode contar que muda a realidade de uma empresa? Como essa ferramenta transforma os negócios? A pesquisa mostra uma tendência?

Os jornalistas recebem, hoje, muitos releases por dia e já não conseguem dar conta de tanta informação – se ela não for relevante, certamente passará batida.

Por exemplo, em vez de um título que foque na nova versão de um produto ou solução, uma abordagem mais assertiva traria um desafio corporativo para, depois, informar sobre uma solução que atende essa demanda.

Nesse sentido, manter um bom relacionamento com o jornalista é essencial – tanto por parte da fonte, quanto da assessoria de imprensa. Com uma relação de confiança, o jornalista dará mais atenção aos seus e-mails e, com certeza, vai procurá-lo quando precisar de uma entrevista ou ajuda em uma matéria.

Sem toda essa avaliação, não há notícia nem comunicação que se sustente.

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