{"id":1120,"date":"2020-07-09T22:27:54","date_gmt":"2020-07-09T22:27:54","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=1120"},"modified":"2025-08-01T13:03:51","modified_gmt":"2025-08-01T13:03:51","slug":"como-escolher-e-fazer-chegar-um-excelente-conteudo-tech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/en\/como-escolher-e-fazer-chegar-um-excelente-conteudo-tech\/","title":{"rendered":"O p\u00fablico no alvo: como escolher (e fazer chegar) um excelente conte\u00fado tech?"},"content":{"rendered":"

Uma dificuldade em comum que gestores de comunica\u00e7\u00e3o atuantes no setor de tecnologia encontram ao tra\u00e7ar planejamentos para projetar os neg\u00f3cios \u00e9 a de transmitir a mensagem da empresa, na forma correta, e essa mensagem ser recebida positivamente.<\/span><\/p>\n

Na outra ponta, clientes e prospects, ainda que necessitando de certas solu\u00e7\u00f5es em tecnologia para seus problemas cotidianos, esbarram em obst\u00e1culos tentando encontr\u00e1-las.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, como fazer para que a sua solu\u00e7\u00e3o comunique-se diretamente com o seu p\u00fablico alvo? Como construir uma <\/span>estrat\u00e9gia integrada em comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>, que permita, atrav\u00e9s do conte\u00fado, expor o seu neg\u00f3cio da melhor forma, para o perfil de sua persona?<\/span><\/p>\n

Confira neste post como a perspectiva T2H pode te ajudar do in\u00edcio ao fim dessa estrat\u00e9gia!<\/span><\/p>\n

Tudo \u00e9 uma quest\u00e3o de narrativa<\/span><\/h1>\n

J\u00e1 mencionamos aqui no blog a <\/span>import\u00e2ncia em se contar uma hist\u00f3ria<\/span><\/a> e tamb\u00e9m falamos sobre como e <\/span>porque o storytelling continua sendo essencial<\/span><\/a> na vida humana – e, logo, nos neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Quando uma empresa consegue transmitir uma mensagem impactante, alinhada com o prop\u00f3sito e os neg\u00f3cios, o primeiro passo foi dado para engajar seu p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n

Entretanto, al\u00e9m de contar uma hist\u00f3ria impactante, \u00e9 necess\u00e1rio que essa narrativa seja coesa e alinhada com a proposta da empresa. N\u00e3o deve-se menosprezar a import\u00e2ncia de uma narrativa impec\u00e1vel do in\u00edcio ao fim. E, como defendemos na aboutCOM, a narrativa deve considerar <\/span>o lado humano<\/span><\/a> do tech.<\/span><\/p>\n

Narrativa e marca: um carimbo \u201cinvis\u00edvel\u201d<\/span><\/h2>\n

Isso quer dizer que a equipe de comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 a respons\u00e1vel por traduzir os valores, a miss\u00e3o e a vis\u00e3o do neg\u00f3cio em cada conte\u00fado que for elaborado. Ou seja, \u201ca energia\u201d daquela empresa deve estar marcada como um carimbo \u201cinvis\u00edvel\u201d em todo planejamento de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\u00c9 necess\u00e1rio tamb\u00e9m um trabalho para alinhar os discursos dos porta-vozes e o tom dos releases da assessoria de imprensa, para que, comunicando a mesma linguagem, o conte\u00fado seja unificado e transmita a mensagem em diferentes formatos e lugares.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ainda, \u00e9 indispens\u00e1vel que a equipe estabele\u00e7a o tom de voz da empresa, e as atitudes que reflitam aqueles valores da marca. Isso diz respeito a desde os temas que ser\u00e3o abordados nos conte\u00fados, at\u00e9 a forma de aproxima\u00e7\u00e3o aos clientes e prospects.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, ser\u00e1 uma forma mais amig\u00e1vel, ou mais s\u00e9ria? Qual n\u00edvel de formalidade? Qual o tom das respostas no <\/span>posicionamento executivo?<\/span><\/a> Como ser\u00e1 o design das artes? Quais canais ser\u00e3o utilizados?<\/span><\/p>\n

Conte\u00fados de interesse: o que pode ser pauta?<\/span><\/h3>\n

Com isso bem estruturado, fica mais simples definir quais temas devem ser contemplados no planejamento integrado de comunica\u00e7\u00e3o. Nessa etapa, ser\u00e1 importante, a partir do que foi estabelecido enquanto narrativa, eleger os assuntos pertinentes baseados na persona.<\/span><\/p>\n

S\u00e3o tanto temas principais, que contemplem as solu\u00e7\u00f5es oferecidas pela empresa (sua relev\u00e2ncia, seu diferencial, sua finalidade), como tamb\u00e9m assuntos correlatos ou de relev\u00e2ncia (<\/span>local, regional, global<\/span><\/a>), que auxiliem sua empresa a estabelecer uma boa imagem na internet, <\/span>na imprensa<\/span><\/a> e em outros canais especializados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fazendo seu conte\u00fado chegar<\/span><\/h4>\n

Esses temas, por sua vez, devem ser distribu\u00eddos em um <\/span>planejamento integrado de comunica\u00e7\u00e3o e marketing<\/span><\/a>. Ou seja, alinhar as estrat\u00e9gias de assessoria de imprensa, de redes sociais e de qualquer outra frente de comunica\u00e7\u00e3o para estabelecer-se como refer\u00eancia sobre o assunto e estar presente onde o p\u00fablico est\u00e1.<\/span><\/p>\n

Isso envolve um equil\u00edbrio entre m\u00eddia paga, espont\u00e2nea, <\/span>estrat\u00e9gias de social selling e networking<\/span><\/a> alinhadas \u00e0 narrativa da empresa, e outros mecanismos que sejam pertinentes para transmitir a mensagem do neg\u00f3cio em quest\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Os resultados obtidos nas diferentes frentes devem ser medidos de acordo com suas especificidades, e <\/span>ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o especializadas<\/span><\/a> possuem o know-how para tra\u00e7ar as estrat\u00e9gias e apresentar estes frutos gerados de forma integrada, em diferentes frentes.<\/span><\/p>\n

No caso da assessoria de imprensa, por exemplo, h\u00e1 um papel fundamental para transmitir a mensagem da empresa no setor <\/span>tech<\/span><\/i>. Para entender melhor como essa \u00e1rea \u00e9 relevante na extensa tarefa em fazer chegar seu conte\u00fado para seu p\u00fablico-alvo, <\/span>clique aqui e leia nosso post sobre o assunto!<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como transmitir a mensagem da empresa, na forma correta, e essa mensagem ser bem recebida.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1121,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,222],"tags":[],"class_list":["post-1120","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-t2h-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nO p\u00fablico no alvo: como escolher (e fazer chegar) um excelente conte\u00fado tech?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Como transmitir a mensagem da empresa, na forma correta, e essa mensagem ser bem recebida.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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