{"id":1368,"date":"2021-12-22T18:34:54","date_gmt":"2021-12-22T18:34:54","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=1368"},"modified":"2025-08-01T12:58:14","modified_gmt":"2025-08-01T12:58:14","slug":"planejamento-anual-de-comunicacao-e-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/en\/planejamento-anual-de-comunicacao-e-marketing\/","title":{"rendered":"O seu planejamento anual de comunica\u00e7\u00e3o e marketing acompanha mudan\u00e7as?"},"content":{"rendered":"

Outra vez mais um planejamento anual de<\/span> comunica\u00e7\u00e3o e marketing<\/b> est\u00e1 chegando ao final em ag\u00eancias e departamentos mundo afora.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com isso, n\u00e3o apenas ganhamos a percep\u00e7\u00e3o de que o ano passou (voando), mas j\u00e1 come\u00e7amos a nos preparar para as atividades do novo ano que se aproxima.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m das festas e confraterniza\u00e7\u00f5es deste per\u00edodo, \u00e9 tamb\u00e9m chegada a hora de realizar um novo planejamento.<\/span><\/p>\n

Para que as empresas sigam se reinventando e inovando, \u00e9 crucial revisitar os planejamentos, avaliar aquilo que ainda funciona e deve ser reaproveitado, mas tamb\u00e9m o que j\u00e1 n\u00e3o condiz com os objetivos de neg\u00f3cios e deve ser deixado para tr\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, antes de come\u00e7ar a planejar, que tal conferir essas <\/span>dicas para tornar suas estrat\u00e9gias do pr\u00f3ximo ano muito mais assertivas e produtivas<\/b>? Continue a leitura e conhe\u00e7a mais.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Planejamento estrat\u00e9gico caminha junto das mudan\u00e7as<\/strong><\/h2>\n

Quem acompanha nosso blog j\u00e1 nos viu apontar que aquela estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o acessa o p\u00fablico-alvo, n\u00e3o \u00e9 apenas fraca, mas tamb\u00e9m ineficaz para os neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Um <\/span>planejamento de comunica\u00e7\u00e3o<\/b> s\u00f3lido e que traz retornos \u00e9 aquele que conhece as necessidades e comportamentos dos clientes (e potenciais clientes) e, a partir de ent\u00e3o, define os canais de relacionamento e as mensagens a serem transmitidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ocorre que, com a transforma\u00e7\u00e3o que vivenciamos ano ap\u00f3s ano, seja no interior das empresas onde atuamos, seja em nossos relacionamentos pessoais, os h\u00e1bitos de consumo e as necessidades tamb\u00e9m mudam.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Tech to human:<\/i> a tecnologia precisa considerar as transforma\u00e7\u00f5es sociais<\/strong><\/h2>\n

Mesmo com a retomada gradual das atividades presenciais ao redor do mundo nos \u00faltimos meses, os impactos das novas din\u00e2micas de relacionamento, comunica\u00e7\u00e3o, compras (e muito mais) devem perdurar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como sabemos, isso afetou n\u00e3o apenas os h\u00e1bitos do consumidor final, mas tamb\u00e9m as din\u00e2micas das empresas, seus colaboradores e suas formas de relacionamento. O que significa que para o B2B, as mudan\u00e7as na forma de fazer neg\u00f3cios tamb\u00e9m \u00e9 percept\u00edvel.<\/span><\/p>\n

No ramo de tecnologias e comunica\u00e7\u00f5es, podemos dizer que essas mudan\u00e7as acontecem de forma ainda mais r\u00e1pida, e a crise sanit\u00e1ria vivenciada nos dois \u00faltimos anos ajudou a catalisar essas transforma\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por isso, mais do que adaptar o <\/span>planejamento <\/b>de um ano para outro, \u00e9 necess\u00e1rio antes conferir se as <\/span>estrat\u00e9gias <\/b>pensadas para o ano que est\u00e1 terminando s\u00e3o v\u00e1lidas para o pr\u00f3ximo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Principalmente se considerarmos a crescente necessidade de <\/span>humanizar as rela\u00e7\u00f5es<\/b> entre empresas, p\u00fablicos internos e potenciais clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ou seja, para ser <\/span>tech to human<\/span><\/i>, o di\u00e1logo entre tecnologias e pessoas deve ter os relacionamentos humanos como parte de seu DNA, tornando poss\u00edvel que <\/span>a comunica\u00e7\u00e3o entre os neg\u00f3cios e as pessoas seja mais fluida, estreita e assertiva.<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

O mundo se adapta, e sua estrat\u00e9gia tamb\u00e9m\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Pensando nisso, uma parte do trabalho de<\/span> planejamento anual <\/b>se trata de revisar, avaliar e interpretar tudo aquilo que foi feito no ano que est\u00e1 se finalizando.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por exemplo, vale se perguntar se a linguagem ou tom de voz da sua empresa est\u00e3o adequados para incorporar essas mudan\u00e7as nos relacionamentos humanos. Ou mesmo se os objetivos de <\/span>marketing <\/b>tra\u00e7ados no ano anterior est\u00e3o de acordo com os objetivos de neg\u00f3cios do ano que vem.<\/span><\/p>\n

Essa atitude estrat\u00e9gica \u00e9 essencial para que os erros n\u00e3o sejam repetidos, os acertos sejam mantidos e as transforma\u00e7\u00f5es no comportamento do p\u00fablico e nas pr\u00f3prias tecnologias sejam igualmente incorporadas.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Acolher as novidades \u00e9 condi\u00e7\u00e3o para inovar<\/strong><\/h2>\n

Afinal, novas ferramentas surgem e ganham for\u00e7a (em 2021, <\/span>o TikTok foi uma delas<\/span><\/a>), enquanto outras caem em desuso ou j\u00e1 n\u00e3o atendem mais ao p\u00fablico que voc\u00ea deseja acessar.<\/span><\/p>\n

Por isso, assim como <\/span>o mundo se transforma, o planejamento deve tamb\u00e9m se transformar<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 preciso reconsiderar a narrativa da empresa e verificar como ela pode ser aprimorada para que a inova\u00e7\u00e3o continue sendo aplicada. E como j\u00e1 dissemos aqui, <\/span>a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 a fiel escudeira de uma boa estrat\u00e9gia<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Inovar envolve ainda repensar se aquelas <\/span>personas <\/span><\/i>que foram desenhadas para trabalhar as<\/span> estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing<\/b> ainda s\u00e3o as mais eficazes para o pr\u00f3ximo ano. E se n\u00e3o forem, ser\u00e1 necess\u00e1rio reformul\u00e1-las.<\/span><\/p>\n

Por outras vezes, s\u00e3o necess\u00e1rios apenas alguns ajustes no planejamento, considerando o aprendizado acumulado pela equipe ao longo do ano para levar melhorias para os processos de trabalho e comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ser T2H tamb\u00e9m pressup\u00f5e atualizar os planos para o pr\u00f3ximo per\u00edodo.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,222],"tags":[],"class_list":["post-1368","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-conhecimento","category-t2h-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nO seu planejamento anual de comunica\u00e7\u00e3o e marketing acompanha mudan\u00e7as?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ser T2H tamb\u00e9m pressup\u00f5e atualizar os planos para o pr\u00f3ximo per\u00edodo\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/aboutcom.com.br\/en\/planejamento-anual-de-comunicacao-e-marketing\/\" \/>\n<meta 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