{"id":1421,"date":"2022-09-12T15:38:10","date_gmt":"2022-09-12T15:38:10","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=1421"},"modified":"2025-08-01T12:57:27","modified_gmt":"2025-08-01T12:57:27","slug":"como-analisar-dados-na-comunicacao-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/en\/como-analisar-dados-na-comunicacao-corporativa\/","title":{"rendered":"Como analisar dados com assertividade na comunica\u00e7\u00e3o corporativa?"},"content":{"rendered":"

Como analisar dados com assertividade na comunica\u00e7\u00e3o corporativa?<\/strong><\/h1>\n

A comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 cada vez mais <\/span>data-driven<\/span><\/i>. O armazenamento e an\u00e1lise dos dados obtidos com a finalidade de gerar aprendizados valiosos est\u00e3o sendo utilizados com mais propriedade e intelig\u00eancia pelas ag\u00eancias, que precisam endere\u00e7ar as estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas com mais assertividade.<\/strong><\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Profissionais ainda focam energias e olhares apenas para m\u00e9tricas quantitativas, aquelas que s\u00e3o vis\u00edveis, quase palp\u00e1veis, dentro de uma estrat\u00e9gia. Likes, views, acessos, n\u00famero de clippings, s\u00e3o apenas alguns exemplos famosos. Mas, o que eles indicam? O que \u00e9 poss\u00edvel obter de insight olhando para esses dados?<\/span><\/p>\n

\u00c9 preciso ter cautela para fazer as perguntas certas. Nem sempre grandes n\u00fameros indicam o sucesso de uma a\u00e7\u00e3o. <\/strong><\/span>O foco nos dados provenientes de algoritmos \u00e9 muito importante, mas pode desviar a aten\u00e7\u00e3o de outros objetivos previamente estabelecidos.<\/span><\/p>\n

M\u00e9tricas de vaidade x M\u00e9tricas assertivas<\/b>
\n<\/span><\/h2>\n

A comunica\u00e7\u00e3o institucional, dentro de um recorte de assessoria de imprensa, por exemplo, costuma metrificar suas campanhas por meio do n\u00famero de <\/span>clippings <\/span><\/i>gerados ou alcance do ve\u00edculo. \u00c9 um ponto de vista quantitativo, que estabelece uma meta mensur\u00e1vel numericamente e que a considera como par\u00e2metro para o sucesso do projeto.<\/strong> Mas n\u00e3o \u00e9 o m\u00e9todo mais eficiente.<\/span><\/p>\n

Uma publica\u00e7\u00e3o relevante e de grande alcance considerada <\/span>tier 1 <\/span><\/i>pelo senso comum pode ser completamente ineficaz se ela n\u00e3o conversar com as <\/span>personas <\/span><\/i>certas nem atingir os objetivos tra\u00e7ados. Ela acaba funcionando mais como uma m\u00e9trica de vaidade do que necessariamente uma visualiza\u00e7\u00e3o assertiva. E essa estrutura nem sempre condiz com os objetivos reais do neg\u00f3cio, podendo mudar totalmente de import\u00e2ncia dependendo do projeto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um bom exemplo \u00e9 o caso de uma empresa de tecnologia que foi\u00a0 destaque no site do Globo Rural. \u00c0 primeira vista, n\u00e3o h\u00e1 l\u00f3gica nessa t\u00e1tica de comunica\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, ao desenvolvermos uma pauta que uniu tecnologia e agroneg\u00f3cio, a estrat\u00e9gia se tornou um grande sucesso. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>A pr\u00e1tica, aqui na aboutCOM, tem mostrado cada vez mais a import\u00e2ncia de olhar para al\u00e9m\u00a0 dos dados quantitativos. E, apenas us\u00e1-los, gerar insights e percep\u00e7\u00f5es qualitativas com o intuito de desenhar estrat\u00e9gias cada vez mais eficazes. Isso tudo trazendo o cliente para perto, com o objetivo de <\/span>definir KPIs <\/span>mais alinhados com a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e conquistar resultados que verdadeiramente impactem positivamente nos objetivos da empresa com aquela a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

T2H: um olhar integrado da comunica\u00e7\u00e3o\u00a0\u00a0<\/b><\/h2>\n

\u00c9 dif\u00edcil superar os desafios da departamentaliza\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que muitas vezes as equipes s\u00e3o separadas por ferramentas (uma cuida de Social Media, outra de PR, por exemplo), e acabam se distanciando da\u00a0 vis\u00e3o da estrat\u00e9gia integrada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por aqui, a <\/span>metodologia T2H<\/span><\/a> (Tech To Human) \u00e9 o ponto de partida e chegada, pois consideramos a humaniza\u00e7\u00e3o da <\/span>comunica\u00e7\u00e3o <\/span>empresarial como meta para as empresas que trabalham conosco. Conhecemos a companhia, seus princ\u00edpios e seus objetivos. A partir dessa compreens\u00e3o, criamos KPIs de forma integrada, fundamentando uma estrat\u00e9gia focada em resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com esse foco, ampliamos a intelig\u00eancia sobre a estrat\u00e9gia integrada para a marca, equilibrando tecnologia e vis\u00e3o anal\u00edtica para resultados mais assertivos.<\/span><\/p>\n

Essa mudan\u00e7a de comportamento na<\/span> comunica\u00e7\u00e3o <\/span>\u00e9 mais que urgente. N\u00e3o s\u00f3 no servi\u00e7o de assessoria, como tamb\u00e9m em diversos outros que precisam do olhar estrat\u00e9gico acima de tudo. No pr\u00f3ximo artigo, por exemplo, contaremos como essa situa\u00e7\u00e3o pode ser diferente dentro do trabalho de m\u00eddias digitais. Fique ligado.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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