{"id":468,"date":"2016-07-06T11:53:19","date_gmt":"2016-07-06T11:53:19","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=468"},"modified":"2025-08-01T13:39:04","modified_gmt":"2025-08-01T13:39:04","slug":"o-press-release-nao-morreu-o-que-morreu-foi-a-falsa-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/en\/o-press-release-nao-morreu-o-que-morreu-foi-a-falsa-estrategia\/","title":{"rendered":"O press release n\u00e3o morreu; o que morreu foi a falsa estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Mudan\u00e7a de cen\u00e1rio exige olhar cr\u00edtico sobre as ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o dispon\u00edveis e seu potencial de resultados<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As transforma\u00e7\u00f5es no mercado de m\u00eddia, na estrutura das reda\u00e7\u00f5es e na cobertura jornal\u00edstica s\u00e3o evidentes para quem respira comunica\u00e7\u00e3o. Mas h\u00e1 um gargalo entre a constata\u00e7\u00e3o dessa nova realidade e o entendimento das empresas sobre seus efeitos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No trabalho de constru\u00e7\u00e3o do relacionamento entre marca e imprensa, n\u00e3o adianta esperar os mesmos resultados do passado ou utilizar as ferramentas dispon\u00edveis da maneira que faz\u00edamos at\u00e9 poucos anos atr\u00e1s. Imobilizar a nossa forma de atua\u00e7\u00e3o diante de reviravoltas de cen\u00e1rio, seria, no m\u00ednimo, uma grande perda de tempo. Mas \u00e9 pior que isso: a rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com o cliente esmorece a cada expectativa frustrada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veja o caso do press release, um dos recursos tradicionalmente usados pela assessoria de imprensa para munir o jornalista das informa\u00e7\u00f5es essenciais de uma not\u00edcia. Em um passado recente, o disparo de um texto gerava, espontaneamente ou com um esfor\u00e7o razo\u00e1vel, resultados em todas as camadas de m\u00eddia, das mais relevantes \u00e0s menos expressivas. Povoadas de jornalistas especializados, as reda\u00e7\u00f5es contavam com esse conte\u00fado como ponto de partida para uma entrevista por telefone, ou para reda\u00e7\u00e3o de uma nota simples para o site ou revista. Hoje, h\u00e1 quem decrete o fim da ferramenta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calma. N\u00e3o \u00e9 bem assim. O press release continua a ter uma fun\u00e7\u00e3o importante no trabalho da ag\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. O que muda &#8211; ou deve mudar imediatamente &#8211; \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o do que significa um retorno concreto, positivo para o cliente: em vez de uma nota publicada em 10 ve\u00edculos de m\u00eddia de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tiers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> 2 e 3, uma mat\u00e9ria com conte\u00fado aprofundado e entrevistas informativas em uma publica\u00e7\u00e3o relevante. Quantidade, afinal, nunca deveria ter ganhado condi\u00e7\u00e3o de resultado principal nas atividades com a imprensa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E, se h\u00e1 perdas de um lado, h\u00e1 ganhos do outro: nunca o p\u00fablico esteve t\u00e3o interessado na opini\u00e3o alheia. Ele quer entender o que as fontes de refer\u00eancia pensam, como avaliam as manobras de mercado, de que forma enxergam not\u00edcias de grande repercuss\u00e3o. Nesse contexto, um artigo pessoal pode ter um potencial superior ao do press release, refor\u00e7ando um aspecto essencial: o resultado qualitativo. Um l\u00edder que articula seu ponto de vista de forma eficiente se destaca e ajuda o leitor a formar sua pr\u00f3pria opini\u00e3o, criando la\u00e7os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 preciso notar tamb\u00e9m que o ciclo de resultados est\u00e1 mais longo. No Brasil, o n\u00famero de ve\u00edculos jornal\u00edsticos cai enquanto o de assessorias aumenta, ent\u00e3o, se alguma ag\u00eancia promete capa de revista no come\u00e7o dos trabalhos com o cliente, est\u00e1, provavelmente, fazendo uma aposta irrespons\u00e1vel. O gestor de comunica\u00e7\u00e3o de Am\u00e9rica Latina, em especial, deve se atentar \u00e0s particularidades de cada mercado, afastando o risco de estabelecer metas imposs\u00edveis, que criam expectativas irreais &#8211; e portanto, que ser\u00e3o frustradas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 preciso desenhar uma estrat\u00e9gia fact\u00edvel, com uma vis\u00e3o realista e cr\u00edtica sobre o perfil da organiza\u00e7\u00e3o, as ferramentas dispon\u00edveis e os resultados prov\u00e1veis. Essa \u00e9 a \u00fanica maneira de construir uma rela\u00e7\u00e3o franca e de longo prazo com o cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Imagem: Pixabay<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mudan\u00e7as no mundo da comunica\u00e7\u00e3o exigem estrat\u00e9gias verdadeiras e fact\u00edveis<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-468","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O press release n\u00e3o morreu; 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