{"id":657,"date":"2018-09-13T08:27:11","date_gmt":"2018-09-13T08:27:11","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=657"},"modified":"2025-08-01T13:10:09","modified_gmt":"2025-08-01T13:10:09","slug":"aboutcom-responde-duvidas-de-executivos-de-marketing-e-comunicacao-sobre-medicao-de-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/es\/aboutcom-responde-duvidas-de-executivos-de-marketing-e-comunicacao-sobre-medicao-de-resultados\/","title":{"rendered":"aboutCOM responde d\u00favidas de executivos de marketing e comunica\u00e7\u00e3o sobre medi\u00e7\u00e3o de resultados"},"content":{"rendered":"

Editorial aboutCOM<\/strong><\/p>\n

Avaliar resultados em comunica\u00e7\u00e3o hoje \u00e9 t\u00e3o importante quanto em qualquer outra estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. E ter m\u00e9tricas em comunica\u00e7\u00e3o nunca foi t\u00e3o discutido como agora. O motivo est\u00e1 nas possibilidades de an\u00e1lise que a tecnologia trouxe a um tema que sempre foi subjetivo. O \u2018boom\u2019 de algoritmos trouxe tamb\u00e9m a necessidade de equilibrar os insights trazidos pela an\u00e1lise de dados com a experi\u00eancia profissional da equipe, a fim de aplicar o conhecimento adquirido com outras estrat\u00e9gias eficazes de comunica\u00e7\u00e3o para definir e atingir as m\u00e9tricas de forma inteligente.<\/span><\/p>\n

O blog aboutCOM coletou d\u00favidas de executivos de marketing e comunica\u00e7\u00e3o sobre o assunto para dialogar neste post e buscar esclarecer como melhor utiliz\u00e1-las em a\u00e7\u00f5es com foco em atingir o p\u00fablico-alvo:<\/span><\/p>\n

Como monetizar esfor\u00e7os de assessoria de imprensa?<\/b><\/h2>\n

Paulo Henneberg, gerente de marketing na Hitachi Vantara<\/b><\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o corporativa, sem d\u00favida, a ess\u00eancia das estrat\u00e9gias \u00e9 aproximar empresas de jornalistas-chave para o neg\u00f3cio. Isso passa longe de contar n\u00fameros de releases ou notas produzidos e divulgados, mas, sim, compreende a necessidade do jornalista e d\u00e1 condi\u00e7\u00f5es a ele para escrever sobre a empresa ou o setor.<\/span><\/p>\n

Como posso medir a efic\u00e1cia disso? E mais, como monetizar esses esfor\u00e7os? Uma vez que o jornalista escreve para uma sociedade, conectar esse assunto com outros p\u00fablicos de interesse para a empresa faz muito sentido. Com esses materiais, a for\u00e7a de vendas tem a oportunidade de abordar os clientes compartilhando um conte\u00fado jornal\u00edstico relevante e que quando envolve a empresa, refor\u00e7a seu conhecimento e credibilidade.<\/span><\/p>\n

O uso do resultado final do trabalho de uma assessoria de imprensa, ou seja, uma reportagem publicada, como forma de gerar novos pontos de contato com o p\u00fablico-alvo da empresa deve servir para abrir novos di\u00e1logos. Para isso, \u00e9 preciso treinar a equipe e incluir essa a\u00e7\u00e3o em uma estrat\u00e9gia organizada de comunica\u00e7\u00e3o com a qual \u00e9 valorizada a proximidade.<\/span><\/p>\n

A assessoria de imprensa tamb\u00e9m pode desempenhar fun\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, como avaliar a empresa, seus concorrentes, seus clientes e o mercado. Na aboutCOM, esse produto tem como finalidade gerar an\u00e1lises de mercado que apoiem decis\u00f5es de neg\u00f3cio e identifiquem oportunidades de neg\u00f3cio. Recentemente, o Marketing Intelligence Service foi um caso de sucesso para a<\/span> Hitachi Vantara<\/span><\/a>. Esse formato valoriza o equil\u00edbrio entre dados coletados e a an\u00e1lise feita de forma estrat\u00e9gica e customizada para o neg\u00f3cio realizada por profissionais com conhecimento do mercado de comunica\u00e7\u00e3o e tecnologia.<\/span><\/p>\n

Como medir resultados quando j\u00e1 se produz conte\u00fado atualizado e em sinergia com o mercado?<\/b><\/h2>\n

Renato Leite, Gerente de Marketing da Orange Business Service<\/b><\/p>\n

A preocupa\u00e7\u00e3o em saber meios e modos de como e quanto uma estrat\u00e9gia em sinergia com o mercado traz resultados para o neg\u00f3cio \u00e9 muito importante, inclusive para analisar e tomar decis\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o aos pr\u00f3ximos passos da comunica\u00e7\u00e3o da empresa. Centimetragem e n\u00famero de mat\u00e9rias n\u00e3o s\u00e3o mais as m\u00e9tricas que definem um bom desempenho em assessoria de imprensa e relacionamento com jornalistas. \u00c9 preciso definir o que se espera de uma inser\u00e7\u00e3o na imprensa, para ent\u00e3o avaliar se ela impacta na decis\u00e3o de compra do consumidor.<\/span><\/p>\n

\u00c9 preciso definir o universo a ser mensurado e entender a postura consultiva da ag\u00eancia: \u00e9 importante saber quais ve\u00edculos e jornalistas s\u00e3o relevantes para sua estrat\u00e9gia e, com isso, direcionar seu conte\u00fado para eles. Ao alinhar este t\u00f3pico, \u00e9 poss\u00edvel enxergar sua atua\u00e7\u00e3o dentro de um ambiente que interessa ao seu neg\u00f3cio. Com isso, voc\u00ea pode ter mais clareza do n\u00edvel de proximidade com a publica\u00e7\u00e3o e o profissional, a qualidade da mat\u00e9ria, a riqueza de mensagens-chave sobre a empresa e o setor, entender o alcance e o tr\u00e1fego que aquele conte\u00fado gera. Entender quando \u00e9 melhor ter conquistado uma nota em um determinado ve\u00edculo do que p\u00e1ginas em outro.<\/span><\/p>\n

Com a oportunidade cada vez mais presente do leitor interagir com o conte\u00fado, al\u00e9m de poder produzir ele o seu pr\u00f3prio, \u00e9 importante considerar que informa\u00e7\u00e3o \u00e9 um produto que ele consome com determinado comportamento. As empresas precisam, ent\u00e3o, utilizar meios que tragam an\u00e1lises de comunica\u00e7\u00e3o para dentro de suas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio de forma constante e possam, com isso, pensar n\u00e3o s\u00f3 o que vai ser produzido, mas, tamb\u00e9m, entender o real impacto que geram no seu p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n

Cada vez mais, \u00e9 preciso integrar comunica\u00e7\u00e3o aos dados de neg\u00f3cios para analisar cen\u00e1rios e tend\u00eancias. Essa sinergia ser\u00e1 ben\u00e9fica para todos, inclusive para a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado propriet\u00e1rio, que deve sempre fazer parte de uma estrat\u00e9gia integrada de comunica\u00e7\u00e3o, uma vez que hoje todos buscam mais fontes de informa\u00e7\u00e3o para validar uma ideia ou solu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Medir resultados e monetizar a assessoria de imprensa: uma comunica\u00e7\u00e3o integrada<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":658,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,222],"tags":[],"class_list":["post-657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-t2h-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\naboutCOM responde d\u00favidas de executivos de marketing e comunica\u00e7\u00e3o sobre medi\u00e7\u00e3o de resultados<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avaliar resultados em comunica\u00e7\u00e3o hoje \u00e9 t\u00e3o importante quanto em qualquer outra estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. E ter m\u00e9tricas em comunica\u00e7\u00e3o nunca foi t\u00e3o discutido como agora. 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