{"id":664,"date":"2018-10-09T12:02:36","date_gmt":"2018-10-09T12:02:36","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=664"},"modified":"2025-08-01T13:09:53","modified_gmt":"2025-08-01T13:09:53","slug":"o-que-o-mexico-tem-a-nos-ensinar-sobre-comunicacao-e-relacionamento-com-a-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/es\/o-que-o-mexico-tem-a-nos-ensinar-sobre-comunicacao-e-relacionamento-com-a-imprensa\/","title":{"rendered":"O que o M\u00e9xico tem a nos ensinar sobre comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento com a imprensa?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Publicado originalmente no <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/o-que-m%C3%A9xico-tem-nos-ensinar-sobre-comunica%C3%A7%C3%A3o-e-com-sobral-faccioni\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LinkedIn<\/a><\/p>\n<p><em>Por mais diferente que seja a m\u00eddia (e o que sai nela) por l\u00e1, o relacionamento, assim como aqui, \u00e9 a base da confian\u00e7a entre a imprensa e as empresas.<\/em><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Por Flavia Sobral<\/p>\n<p>Desde que comecei minha carreira em ag\u00eancias, a comunica\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina me \u2018persegue\u2019. De trabalhos de coordena\u00e7\u00e3o \u00e0 gest\u00e3o de equipes e confer\u00eancias com nossos vizinhos (mesmo aqueles sem fronteira), durante mais de 10 anos estive envolvida em projetos que englobavam, al\u00e9m do Brasil, um ou mais pa\u00edses na nossa Regi\u00e3o. Seguindo essa mesma sina \u2013 e vejam, aqui n\u00e3o utilizo a palavra pejorativamente \u2013 o trajeto da aboutCOM se consolidou tamb\u00e9m em trabalhos feitos em parcerias com empresas no M\u00e9xico, na Argentina, no Chile, na Col\u00f4mbia, no Uruguai e no Peru. E cada vez que estou envolvida com um cliente com atua\u00e7\u00e3o Regional ou mesmo em projetos que envolvem empresas como a aboutCOM, mas em outros pa\u00edses, aprendo mais.<\/p>\n<p>Exatamente por esse movimento de parcerias que se estabeleceram com trabalhos em conjunto, envolvendo ou n\u00e3o coordena\u00e7\u00e3o, resolvi fazer uma viagem ao M\u00e9xico em setembro. Foi uma semana intensa de reuni\u00f5es com ag\u00eancias, empresas e, vejam s\u00f3, at\u00e9 mesmo uma discuss\u00e3o riqu\u00edssima sobre o papel das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas na\u00a0<a href=\"https:\/\/urldefense.proofpoint.com\/v2\/url?u=http-3A__bit.ly_2QYAzhT&#038;d=DwMFaQ&#038;c=o6x-uYg5urBaLMPPRuq64I5b6ZOFWaPdobkZ8TbBW7M&#038;r=y7keInj-SLI4PdqkkCI1glV2f3eoFLRK5WdXxuMXbe1P8s5BRyfK7nkpMJsO9k80&#038;m=fEC50kKbN-7Yacnc-cBEoVN-6hf5ZEbxVuddlBJbzMs&#038;s=w58KEBaPTHJoyE_LfhY0_aEwLAoS9A_NHNMjcVzNf_o&#038;e=\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">NEOTV<\/a>\u00a0\u2013 um programa sobre marketing da PMTV. Compartilho abaixo com voc\u00eas, alguns dos aprendizados que tive por l\u00e1.<\/p>\n<p><strong>1) A Am\u00e9rica Latina se divide entre os pa\u00edses de l\u00edngua hisp\u00e2nica e o Brasil<\/strong><\/p>\n<p>N\u00f3s j\u00e1 sabemos que uma das caracter\u00edsticas que mais nos diferenciam dos nossos vizinhos \u00e9 a l\u00edngua \u2013 afinal, somos o \u00fanico pa\u00eds por aqui que fala portugu\u00eas (apesar de muitos \u2018gringos\u2019 n\u00e3o saberem disso). Mas o que isso quer dizer na pr\u00e1tica? No universo das multinacionais, muitas vezes, h\u00e1 uma separa\u00e7\u00e3o entre quem \u2018cuida\u2019 de Brasil e quem olha pelos demais pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina. Ao inv\u00e9s de as denomina\u00e7\u00f5es e separa\u00e7\u00f5es que as empresas faziam h\u00e1 8\/10 anos, hoje \u00e9 mais comum ver lideran\u00e7as de Am\u00e9rica Latina &#038; Caribe trabalhando no mesmo patamar da lideran\u00e7a Brasil (e isso nos d\u00e1 a vis\u00e3o de que somos realmente um pa\u00eds continental). O mesmo vale para a comunica\u00e7\u00e3o e, venhamos, faz sentido. H\u00e1 o profissional de Marketing &#038; Communication Latam e o Brasil \u2013 e o segundo n\u00e3o necessariamente responde ao primeiro. E isso justifica-se ainda mais pelo ponto abaixo:<\/p>\n<p><strong>2) A imprensa e as estrat\u00e9gias s\u00e3o particulares<\/strong><\/p>\n<p>Sempre bato na tecla de que\u00a0<a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/about-being-aboutcom-5-america-latina-um-jeito-diferente-de-fazer-comunicacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">as mensagens podem ser globais, mas a estrat\u00e9gia para amplific\u00e1-las, tem de ser local<\/a>. Isso porque, a m\u00eddia de cada pa\u00eds recebe as informa\u00e7\u00f5es de forma diferente. Nessa rela\u00e7\u00e3o M\u00e9xico vs Brasil, \u00e9 comum ouvir de clientes que, \u00e0s vezes, uma coletiva de imprensa no pa\u00eds dos\u00a0<em>mariachis<\/em>\u00a0levou de 10 a 15 jornalistas, enquanto que por aqui, a estrat\u00e9gia foi fazer uma entrevista\u00a0<em>one-on-one<\/em>. Ainda que os assessores por l\u00e1 digam que a m\u00eddia tamb\u00e9m passou por um baque, eles ainda se chocam quando contamos quantos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o qualificados temos por aqui.<\/p>\n<p>S\u00e3o, definitivamente, dois pesos e duas medidas. O que, na minha opini\u00e3o, n\u00e3o impede que os pa\u00edses trabalhem juntos. O segredo est\u00e1 no entendimento da particularidade de cada mercado. E respeitando esse fator, n\u00e3o com o M\u00e9xico, mas trabalhando com outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, \u00e9 poss\u00edvel fazer uma coordena\u00e7\u00e3o efetiva de qualquer dos pa\u00edses da nossa Regi\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>3) Influenciadores digitais ganham for\u00e7a, mas ainda n\u00e3o no B2B<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9 claro que h\u00e1 exce\u00e7\u00f5es, mas a maioria dos influenciadores digitais no M\u00e9xico, assim como por aqui, est\u00e3o voltados para o mercado B2C. Existem os jornalistas que sa\u00edram de grandes ve\u00edculos e est\u00e3o fazendo sucesso com v\u00eddeos na internet, modelo ao qual j\u00e1 estamos acostumados. Isso mostra uma tend\u00eancia do que est\u00e1 acontecendo por aqui tamb\u00e9m, os\u00a0<a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/mudancas-no-mercado-de-jornalismo-futuro-da-comunicacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">ve\u00edculos n\u00e3o tradicionais de m\u00eddia<\/a>\u00a0est\u00e3o ganhando for\u00e7a.<\/p>\n<p><strong>4) Tudo \u00e9 uma quest\u00e3o de relacionamento<\/strong><\/p>\n<p>O n\u00famero, quando compartilhado com ag\u00eancias no M\u00e9xico, choca:\u00a0<a href=\"http:\/\/megabrasil.com.br\/NovoJCC\/MateriaCompleta.aspx?idMateria=29299\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">s\u00e3o 1200 ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o no Brasil<\/a>. E est\u00e1 certo que muitas delas s\u00e3o \u2018EUg\u00eancias\u2019 mas, ainda assim, \u00e9 muito assessor para pouco jornalista. Como solucionamos essa quest\u00e3o da concorr\u00eancia por espa\u00e7o? Da mesma forma que nossos amigos criadores do Chaves e do Chapolin: relacionamento. Est\u00e1 a\u00ed um denominador comum entre dois pa\u00edses t\u00e3o distintos &#8211; a valoriza\u00e7\u00e3o da constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento s\u00f3lido entre jornalistas, assessores, empresas e suas fontes \u00e9 fundamental para o trabalho de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>E vai al\u00e9m: as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o no M\u00e9xico j\u00e1 est\u00e3o lidando com o marketing de conte\u00fado, ou\u00a0<em>inbound<\/em>\u00a0marketing, como estrat\u00e9gia integrada \u00e0s rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas \u2013 especialmente pelo aumento do alcance org\u00e2nico que as empresas conseguem com isso. Ou seja, a f\u00f3rmula do sucesso \u00e9: relacionamento + conte\u00fado diferenciado + presen\u00e7a em meios de comunica\u00e7\u00e3o ou canais de influenciadores. E esta, sim, ainda \u00e9 um desafio por aqui \u2013 j\u00e1 que muitas empresas se apoiam t\u00e3o somente em a\u00e7\u00f5es de imprensa OU em marketing de conte\u00fado. O ideal, \u00e9 que as duas ferramentas, j\u00e1 comprovadamente poderos\u00edssimas de comunica\u00e7\u00e3o, estejam dentro de uma mesma estrat\u00e9gia integrada.<\/p>\n<p><strong>5) Tequila n\u00e3o se toma s\u00f3 em\u00a0<em>shot<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Ao contr\u00e1rio do que pensamos por aqui, o h\u00e1bito de tomar tequila n\u00e3o envolve, necessariamente\u00a0<em>shots<\/em>\u00a0e o acompanhamento de sal e lim\u00e3o. A bebida, que eu diria equivale a nossa cacha\u00e7a, est\u00e1 presente at\u00e9 em almo\u00e7os de neg\u00f3cios \u2013 quando vai-se bebericando aos poucos pura, ou \u00e0s vezes, acompanhada de suco de lim\u00e3o e salsa, formando o que eles chamam de\u00a0<em>tequila bandera<\/em>. E porque estou falando disso por aqui. Simples, al\u00e9m de um aprendizado que tive no M\u00e9xico, ainda que tomada vagarosamente, a tequila pode ajudar muito a comunica\u00e7\u00e3o a fluir &#x263a;.<\/p>\n<p>Com a bebida tradicional mexicana ou sem ela, o que aprendi em uma semana no M\u00e9xico, \u00e9 que, como aqui, cada panela tem sua tampa \u2013 ou seja, existe uma ag\u00eancia para cada tipo de empresa: aquela que vai ter o olhar mais especializado para entregar um resultado melhor, ou aquela que \u00e9 muito focada em estrat\u00e9gias locais, as que s\u00f3 oferecem servi\u00e7os de PR, ou ainda, as mais completas, que j\u00e1 contemplam digital e\u00a0<em>inbound<\/em>\u00a0em suas estrat\u00e9gias. Ou seja, quando a ideia for trabalhar com estrat\u00e9gias regionais de PR, ao inv\u00e9s de tentar contratar uma s\u00f3 empresa para isso, talvez obtenha mais resultados trabalhando com uma rede de ag\u00eancias parceiras, estudadas uma a uma, para tra\u00e7ar uma estrat\u00e9gia realmente efetiva de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abTequila n\u00e3o se toma em shot, influencers ganham for\u00e7a e o Brasil \u00e9 imenso!\u00bb<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":665,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-664","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast 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