{"id":670,"date":"2018-11-21T10:00:48","date_gmt":"2018-11-21T10:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=670"},"modified":"2025-08-01T13:09:28","modified_gmt":"2025-08-01T13:09:28","slug":"como-fazer-um-plano-integrado-de-comunicacao-e-marketing-para-empresas-de-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/es\/como-fazer-um-plano-integrado-de-comunicacao-e-marketing-para-empresas-de-tecnologia\/","title":{"rendered":"Como fazer um plano integrado de comunica\u00e7\u00e3o e marketing para empresas de tecnologia"},"content":{"rendered":"

Editorial aboutCOM<\/span><\/p>\n

Muito se fala sobre plano integrado entre marketing e comunica\u00e7\u00e3o em tecnologia. \u00c9 preciso valorizar a converg\u00eancia das \u00e1reas para garantir o seu sucesso.<\/span><\/i><\/p>\n

O telefone da Comunica\u00e7\u00e3o toca, \u00e9 do Marketing: \u201ch\u00e1 uma nova campanha e quero compartilhar o briefing para que pensem na estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o para a imprensa de tecnologia\u201d. Essa \u00e9 a rotina em boa parte das empresas. A\u00ed, fica claro o desconhecimento do potencial de trabalharem juntas, desde o in\u00edcio, na cria\u00e7\u00e3o de um plano integrado. Campanhas vencedoras harmonizam m\u00eddias sociais, marketing, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, conte\u00fado e investimentos em m\u00eddia, para superar os desafios de impactar e gerar relev\u00e2ncia junto ao p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n

Quando penso em objetivos de comunica\u00e7\u00e3o para empresas de tecnologia<\/b><\/h2>\n

O sucesso de um objetivo decorre de esfor\u00e7os unificados, mas os departamentos tendem a v\u00ea-los de forma distinta. Ao criar um programa de comunica\u00e7\u00e3o e marketing que promova o trabalho em equipe entre as \u00e1reas \u00e9 poss\u00edvel direcionar melhor os resultados. A reuni\u00e3o dos ativos de comunica\u00e7\u00e3o integrada existentes na empresa pode garantir mais velocidade, agilidade e efici\u00eancia para estrat\u00e9gias mais eficazes, com resultados mais claros e conectados ao neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Em tecnologia, por exemplo, \u00e9 comum haver uma demanda grande de a\u00e7\u00f5es que contam com a participa\u00e7\u00e3o do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o, sendo relevante para o neg\u00f3cio. Quando o projeto necessita da participa\u00e7\u00e3o das \u00e1reas, \u00e9 importante que elas consigam determinar um objetivo comum, que possam mensurar, usando cada uma suas ferramentas, mas que entreguem uma an\u00e1lise direcionada \u00e0 meta comum.<\/span><\/p>\n

Aproveitando a comunica\u00e7\u00e3o em um plano integrado<\/b><\/h2>\n

As rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas mudaram nos \u00faltimos anos – o digital est\u00e1<\/span> transformando a m\u00eddia\u00a0 tradicional e criando novas<\/span><\/a>. Mas o conte\u00fado relevante ainda \u00e9 a melhor forma de criar di\u00e1logo. \u00c9 importante pensar em quais conversas est\u00e3o tendo com seus clientes em potencial e quem s\u00e3o eles; como est\u00e3o compartilhando essas hist\u00f3rias para torn\u00e1-las atraentes. S\u00e3o estes componentes relevantes para fazer essa conversa acontecer.<\/span><\/p>\n

Por meio de estudos de p\u00fablico-alvo e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas \u00e9 poss\u00edvel obter informa\u00e7\u00f5es para conhecer melhor a persona com quem precisa dialogar. A partir desse entendimento, as empresas possuem subs\u00eddio para melhor adaptar seu conte\u00fado para alcan\u00e7ar de forma integrada \u00e0 estrat\u00e9gia e impactar seus clientes. Uma estrat\u00e9gia verdadeiramente integrada \u00e9 aquela que equilibra a m\u00eddia paga, espont\u00e2nea e pr\u00f3pria, todas direcionadas ao mesmo objetivo.<\/span><\/p>\n

Construir hist\u00f3rias relevantes sempre foi a base do trabalho de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Hoje, com os estudos de p\u00fablico e a integra\u00e7\u00e3o ao marketing \u00e9 preciso que este conte\u00fado seja direcionado para cada etapa da jornada do consumidor e atue na melhor experi\u00eancia dele rumo \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o. Com a habilidade do RP de pegar um tema e destrinch\u00e1-lo em v\u00e1rios outros, unida \u00e0 do profissional de marketing de direcionar essas mesmas hist\u00f3rias para a venda, a comunica\u00e7\u00e3o fica mais clara, alinhada e, claro, traz resultados de neg\u00f3cios para a empresa.<\/span><\/p>\n

Relacionamento com a imprensa e sua relev\u00e2ncia para o marketing<\/b><\/h2>\n

Se o di\u00e1logo \u00e9 o alicerce do RP, a constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos fortes, principalmente com jornalistas, \u00e9 um pilar para manter e dar mais import\u00e2ncia para toda uma estrat\u00e9gia. Isso refor\u00e7a o qu\u00e3o essencial \u00e9 fornecer valor enquanto iniciamos conversas com p\u00fablicos-alvo. Somente assim \u00e9 poss\u00edvel garantir que uma marca ou um porta-voz seja lembrado como um especialista valioso para a m\u00eddia, que transmite informa\u00e7\u00f5es consistentes em conversas sobre seu setor.<\/span><\/p>\n

E qual a import\u00e2ncia disso para o marketing? Primeiramente, se pensarmos pela sua perspectiva, podemos afirmar que um ve\u00edculo de imprensa permeia toda a jornada de funil de vendas, considerando seu potencial em formar o p\u00fablico (aprendizado e reconhecimento) e, compartilhando tamb\u00e9m cases de mercado (considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o), algo muito comum no universo de tecnologia. E entender como a m\u00eddia conta hist\u00f3rias pode ajudar toda a equipe e, principalmente os porta-vozes, a encontrar fatos relevantes e criar relacionamentos.<\/span><\/p>\n

Nesse contexto, marketing e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas n\u00e3o podem evoluir sem uma estrat\u00e9gia integrada. E isso requer coordena\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise e um olhar constante para inova\u00e7\u00e3o. Uma ag\u00eancia que pense dessa forma, trabalhando em parceria com essas equipes, pode apoiar muito nesse caminho.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Conte\u00fado relevante e eficaz: comunica\u00e7\u00e3o e marketing de m\u00e3os dadas na empresa<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":671,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-670","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nComo fazer um plano integrado de comunica\u00e7\u00e3o e marketing para empresas de tecnologia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Muito se fala sobre plano integrado entre marketing e comunica\u00e7\u00e3o em tecnologia. \u00c9 preciso valorizar a converg\u00eancia das \u00e1reas para garantir o seu sucesso.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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