{"id":688,"date":"2019-03-28T10:23:20","date_gmt":"2019-03-28T10:23:20","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=688"},"modified":"2025-08-01T13:08:25","modified_gmt":"2025-08-01T13:08:25","slug":"3-razoes-para-que-empresas-de-tecnologia-b2b-invistam-em-posicionamento-executivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/es\/3-razoes-para-que-empresas-de-tecnologia-b2b-invistam-em-posicionamento-executivo\/","title":{"rendered":"3 raz\u00f5es para que empresas de tecnologia B2B invistam em posicionamento executivo"},"content":{"rendered":"

No mundo da tecnologia, em que os executivos seniores est\u00e3o sempre muito ocupados, sua fun\u00e7\u00e3o como porta-voz para o mercado, importante para seu networking e desenvolvimento, acaba negligenciada com frequ\u00eancia. O posicionamento executivo, ou o CEO Positioning, como tamb\u00e9m \u00e9 reconhecida a atividade, \u00e9 deve ser parte integrante do plano de m\u00eddia e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas estrat\u00e9gicas de empresas que desejam ter seu lugar diante da avalanche de informa\u00e7\u00e3o que este mercado produz.<\/span><\/p>\n

A principal fun\u00e7\u00e3o do posicionamento executivo nas organiza\u00e7\u00f5es \u00e9 alavancar a marca e seus executivos de forma confi\u00e1vel e relevante, colocando-os como l\u00edderes de uma linha de pensamento atrelada ao neg\u00f3cio da companhia.<\/span><\/p>\n

Abaixo, veja 3 raz\u00f5es para pensar nesse assunto agora:<\/span><\/p>\n

Seja o l\u00edder do seu discurso<\/b><\/h2>\n

Toda empresa precisa transmitir mensagens e, por isso, elege porta-vozes – ou seja, profissionais que tem como fun\u00e7\u00e3o posicionar-se diante de p\u00fablicos-alvo. Quando um deles est\u00e1 envolvido um planejamento de posicionamento executivo, passa a se comprometer com o objetivo de fortalecer seu nome e atua\u00e7\u00e3o como especialista no assunto relevante para a empresa (e mercado) e, portanto, um recurso valioso para a m\u00eddia e outros p\u00fablicos-alvo.<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, isso significa que este profissional, sob a orienta\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, deve estar dispon\u00edvel para atender, desde um rep\u00f3rter especializado, que deseja entender a fundo tal tecnologia do seu mercado at\u00e9 um programa que dialoga com o consumidor final. O que determina quem e quando atender \u00e9 o plano. Se sua marca \u00e9 B2B, pode ser que n\u00e3o fa\u00e7a sentido tanta exposi\u00e7\u00e3o em TV ou para p\u00fablicos ques n\u00e3o s\u00e3o decisores para o seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

O papel do time de comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica \u00e9, al\u00e9m da defini\u00e7\u00e3o das mensagens e formatos, desenhar o plano direcionado para as Personas que precisar\u00e3o ser impactadas para o cumprimento das metas e objetivos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Quando uma empresa de tecnologia decide posicionar os executivos na m\u00eddia e em eventos, entende que suas mensagens permanecer\u00e3o na mente de uma plateia relevante para seu neg\u00f3cio. E ter a autoridade em determinados t\u00f3picos junto deles \u00e9 criar reputa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Falando em reputa\u00e7\u00e3o\u2026 esteja presente em m\u00faltiplos canais<\/b><\/h2>\n

A reputa\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m da imprensa – mesmo no mercado B2B de tecnologia. Para uma empresa, ter executivos participando das m\u00eddias sociais far\u00e1 com que criem conte\u00fados diferentes para a marca online, al\u00e9m de poderem levar discursos para dentro de mercados espec\u00edficos e relevantes para o neg\u00f3cio e, claro, alimentar o bom e velho networking.<\/span><\/p>\n

Como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante escolher as plataformas mais adequadas para o setor, ter um plano de conte\u00fado alinhado, manter regularidade com a divulga\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e, principalmente, envolver outras pessoas da empresa para que auxiliem na dissemina\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico-alvo. Em um mercado com tanta informa\u00e7\u00e3o, o profissional e a empresa que melhor se posicionarem, devem obter a reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e duradoura.<\/span><\/p>\n

Atente-se aos benef\u00edcios para a empresa<\/b><\/h2>\n

Steve Jobs, Richard Branson, Bill Gates, entre outros nomes sempre v\u00e3o ser lembrados como not\u00e1veis para os avan\u00e7os da tecnologia. Ter nas empresas nomes que s\u00e3o identificados como parte da marca \u00e9 relevante no mercado. Suas reputa\u00e7\u00f5es podem movimentar o setor, uma vez que tratam de assuntos que, muitas vezes, podem atingir o cora\u00e7\u00e3o das empresas.<\/span><\/p>\n

Esses executivos \u201ctranspiram\u201d a cultura organizacional e, por isso, estar bem assessorado \u00e9 primordial para que possa dar conta de uma fun\u00e7\u00e3o (a mais) que \u00e9 ter a exposi\u00e7\u00e3o como parte de suas atribui\u00e7\u00f5es de trabalho – algo recente para este mercado.<\/span><\/p>\n

Ao virar uma refer\u00eancia para um assunto, conquistar credibilidade e posicionar uma marca, o trabalho de posicionamento executivo, apoia, literalmente, as empresas de tecnologia B2B em seus esfor\u00e7os de neg\u00f3cios. \u201cQuando um executivo \u00e9 percebido como l\u00edder de um setor, tem seu nome e empresas reconhecidos no mercado, viabiliza mais chances de novos neg\u00f3cios\u201d, diz Flavia Sobral, CEO da aboutCOM.<\/span><\/p>\n

Empresas de tecnologia que querem transformar um mercado ou lan\u00e7ar mudan\u00e7as significativas n\u00e3o podem ficar sem considerar atividades como essa para seu neg\u00f3cio. A aboutCOM, entre 2016 e 2018, assumiu o desafio de refor\u00e7ar a participa\u00e7\u00e3o da\u00a0 Orange, cliente desde 2014 da ag\u00eancia, no debate sobre a ado\u00e7\u00e3o e o futuro do SDN; alcan\u00e7ar a comunidade de TIC em geral por meio da m\u00eddia e eventos; e falar diretamente com parceiros e potenciais leads.<\/span><\/p>\n

Nesse<\/span> v\u00eddeo<\/span><\/a>, voc\u00ea pode ver a estrat\u00e9gia adotada pela ag\u00eancia e cliente que potencializou a presen\u00e7a da marca na imprensa, amplificou a participa\u00e7\u00e3o do executivo Felipe Stutz, diretor de desenvolvimento de neg\u00f3cios e solu\u00e7\u00f5es, em renomados eventos sobre o tema e, com isso, tornou o executivo e a empresa refer\u00eancias de mercado sobre redes definidas por software.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um(a) l\u00edder que representa seu ideal ajuda a criar identifica\u00e7\u00e3o com sua empresa<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":689,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-688","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\n3 raz\u00f5es para que empresas de tecnologia B2B invistam em posicionamento executivo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"No mundo da tecnologia, em que os executivos seniores est\u00e3o sempre muito ocupados, sua fun\u00e7\u00e3o como porta-voz para o mercado, importante para seu networking e desenvolvimento, acaba negligenciada com frequ\u00eancia. 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