{"version":"1.0","provider_name":"aboutCOM","provider_url":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt","title":"Saiba identificar bons resultados de imprensa - aboutCOM","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"WQlXlc1wqz\"><a href=\"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/saiba-identificar-bons-resultados-de-imprensa\/\">Saiba identificar bons resultados de imprensa<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/saiba-identificar-bons-resultados-de-imprensa\/embed\/#?secret=WQlXlc1wqz\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8220;Saiba identificar bons resultados de imprensa&#8221; &#8212; aboutCOM\" data-secret=\"WQlXlc1wqz\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/aboutcom.com.br\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>\n","thumbnail_url":"https:\/\/aboutcom.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/13Post.jpg","thumbnail_width":700,"thumbnail_height":467,"description":"Entenda os principais aspectos para uma mensura\u00e7\u00e3o efetiva dos resultados trazidos por sua assessoria de imprensaPor Nat\u00e1lia DiogoLembro muito do meu primeiro est\u00e1gio em uma assessoria de imprensa. No momento de fazer os relat\u00f3rios mensais, colet\u00e1vamos as reportagens nos jornais e revistas, peg\u00e1vamos uma r\u00e9gua, e med\u00edamos o tamanho de suas colunas. Em seguida, com o m\u00eddia kit daquele ve\u00edculo em m\u00e3os, verific\u00e1vamos a quanto dinheiro equivalia, em termos publicit\u00e1rios, o espa\u00e7o conquistado com uma reportagem por meio das estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Era a famosa centimetragem. Foi-se o tempo em que esse tipo de mensura\u00e7\u00e3o de resultados era a principal maneira de estabelecer se a assessoria de imprensa estava sendo realizada de maneira efetiva.Atualmente, h\u00e1 formas muito mais eficientes de se comprovar que o investimento em comunica\u00e7\u00e3o empresarial valeu a pena. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas focar na quantidade de resultados ou o retorno puramente financeiro daquele espa\u00e7o conseguido de forma org\u00e2nica, mas sim, de saber a qualidade do resultado. Apesar de ser algo complexo, a mensura\u00e7\u00e3o de resultados s\u00f3 pode ser feita com a utiliza\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas apoiada em conte\u00fados cuidadosamente pensados para trazer o melhor retorno da imprensa nos ve\u00edculos adequados."}