{"id":1125,"date":"2020-07-14T18:26:23","date_gmt":"2020-07-14T18:26:23","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=1125"},"modified":"2025-08-01T13:03:30","modified_gmt":"2025-08-01T13:03:30","slug":"envolvendo-especialistas-na-sua-estrategia-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/envolvendo-especialistas-na-sua-estrategia-de-comunicacao\/","title":{"rendered":"Expertise e visibilidade: envolvendo especialistas na sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Quando a imprensa quer validar uma tese ou uma informa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica em uma reportagem, quem ela procura \u00e9 um especialista naquele determinado assunto: um CIO, um gerente de TI, um engenheiro. \u00c9 a chamada \u201cfonte oficial\u201d, que traz legitimidade ao assunto e confere fundamenta\u00e7\u00e3o para a abordagem.\u00a0<\/span><\/p>\n

Agora, fa\u00e7amos uma reflex\u00e3o: se o assunto \u00e9 vinculado \u00e0 tecnologia, ou \u00e0 \u00e1rea de dom\u00ednio tecnol\u00f3gico de seu neg\u00f3cio, este especialista n\u00e3o poderia ser da sua pr\u00f3pria empresa?\u00a0<\/span><\/p>\n

Pessoas que dominam um assunto, seja por longos anos de estudo, seja por sua pr\u00e1tica aplicada, que agrega in\u00fameras experi\u00eancias, possuem conhecimentos que merecem ser compartilhados. E que s\u00e3o valiosos para uma perspectiva estrat\u00e9gica.<\/span><\/p>\n

Neste post, te apontamos algumas das raz\u00f5es para que<\/span> sua estrat\u00e9gia integrada de comunica\u00e7\u00e3o e marketing<\/span><\/a> atue com a perspectiva das pessoas como geradoras de informa\u00e7\u00e3o de qualidade.<\/span><\/p>\n

Compartilhando conhecimento\u2026 e informa\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n

A constru\u00e7\u00e3o de narrativas para conectar-se com um p\u00fablico alvo \u00e9 uma estrat\u00e9gia que est\u00e1 intimamente vinculada com a gera\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de qualidade. N\u00e3o basta apenas reunir informa\u00e7\u00f5es de relev\u00e2ncia, mas \u00e9 imprescind\u00edvel propag\u00e1-las nas formas e locais corretos.<\/span><\/p>\n

E quando uma empresa se lan\u00e7a ao desafio de estar presente nos locais onde seu p\u00fablico est\u00e1, paralelamente ela est\u00e1 se instigando a produzir conte\u00fados que emocionem e toquem o p\u00fablico, e que tamb\u00e9m confiram legitimidade e confian\u00e7a para a solu\u00e7\u00e3o que a empresa est\u00e1 oferecendo.<\/span><\/p>\n

No caso de empresas de tecnologia, os seus gestores, diretores e executivos s\u00e3o pessoas que dominam assuntos que se relacionam com aquele neg\u00f3cio, de forma geral ou espec\u00edfica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entender as pessoas como geradoras de informa\u00e7\u00e3o de qualidade \u00e9 partir da estrat\u00e9gia de que essas pessoas <\/span>podem se tornar representantes especialistas de determinados assuntos<\/span><\/a>, contribuindo para a constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa \u00fanica da empresa.<\/span><\/p>\n

Porta-vozes na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n

O compartilhamento de conhecimento e informa\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de embasar as atividades empresariais, demonstrando a grande capacidade da equipe, contribui para externar ao p\u00fablico alvo <\/span>o lado humano de toda tecnologia<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Incluir especialistas que falem sobre determinados temas, com propriedade e embasamento, colabora para a proje\u00e7\u00e3o de nomes para fora do contexto mais restrito da tecnologia. Al\u00e9m de conferir visibilidade, tamb\u00e9m contribui para a constru\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e positiva.<\/span><\/p>\n

Isso significa que, em conjunto com um <\/span>planejamento de assessoria de imprensa<\/span><\/a> e com t\u00e9cnicas de <\/span>media training, <\/span><\/i>\u00e9 poss\u00edvel <\/span>realizar o posicionamento executivo<\/span><\/a> e tornar os porta-vozes da empresa potenciais fontes oficiais (refer\u00eancias) em assuntos de dom\u00ednio da empresa.<\/span><\/p>\n

\u00a0A presen\u00e7a nestes espa\u00e7os, assim como o compartilhamento de conte\u00fados bem produzidos, \u00e9 uma forma de valida\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, que reafirma a qualidade de seus produtos ou servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n

O uso de artigos de opini\u00e3o<\/span><\/h2>\n

A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado n\u00e3o se encerra apenas na proje\u00e7\u00e3o de porta-vozes que possam falar na imprensa em nome da empresa. Trata-se tamb\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, em texto ou em v\u00eddeo, que abordem temas de relev\u00e2ncia para o p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Com uma estrat\u00e9gia que consiga orientar uma narrativa \u00fanica entre seus porta-vozes, \u00e9 poss\u00edvel acessar o p\u00fablico e conquistar os benef\u00edcios da difus\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de qualidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

A estrat\u00e9gia deve englobar os diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o – como as redes sociais, por exemplo. E uma das maneiras de encantar, engajar e instigar os prospects nestes canais \u00e9 <\/span>a partir do uso de artigos<\/span><\/a> de opini\u00e3o assinados por executivos e gestores.<\/span><\/p>\n

Os conte\u00fados devem transparecer a cultura da empresa, al\u00e9m de contribuir com a discuss\u00e3o de algum assunto pertinente. O tom em primeira pessoa contribui para que comprove-se a expertise de mercado e evidencie a presen\u00e7a de profissionais qualificados.<\/span><\/p>\n

Respeitando as exig\u00eancias dos canais<\/span><\/h2>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 crucial considerar as especificidades dos canais onde ser\u00e1 veiculado determinado conte\u00fado. Para o caso da imprensa, <\/span>os artigos de opini\u00e3o<\/span><\/a> devem considerar, antes de mais nada, a linha editorial do ve\u00edculo.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 numa postagem no LinkedIn, deve-se atentar para as caracter\u00edsticas da rede, que pedem um tom mais pessoal por se tratar de um perfil, sem que a capacidade profissional fique de lado.<\/span><\/p>\n

Em canais oficiais da empresa, como Facebook ou Instagram, o aparecimento de <\/span>porta-vozes para falar<\/span><\/a> em uma estrat\u00e9gia de v\u00eddeo, por exemplo, pode ter um foco mais ou menos formal, conforme o tom presente na estrat\u00e9gia geral destas redes sociais.<\/span><\/p>\n

Toda a consolida\u00e7\u00e3o dessas estrat\u00e9gias n\u00e3o \u00e9 simples. E para atender o setor de tecnologia, \u00e9 necess\u00e1ria sensibilidade. S\u00e3o diversos pontos a serem considerados, que fazem a diferen\u00e7a nos resultados em comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Trabalhar essas especialidades auxilia empresas a constru\u00edrem narrativas e estrat\u00e9gias de conte\u00fado que estejam alinhadas com seus valores e que transmitam suas mensagens a todos os seus p\u00fablicos. Encontrar o lado humano de cada inova\u00e7\u00e3o, cada vez mais Tech 2 Human, \u00e9 fundamental para comunicar, conseguir mais visibilidade e reputa\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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