{"id":1274,"date":"2021-05-19T17:32:35","date_gmt":"2021-05-19T17:32:35","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=1274"},"modified":"2025-08-01T13:00:12","modified_gmt":"2025-08-01T13:00:12","slug":"comunicacao-integrada-na-pratica-um-relacionamento-de-sucesso-entre-aboutcom-e-hitachi-vantara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/comunicacao-integrada-na-pratica-um-relacionamento-de-sucesso-entre-aboutcom-e-hitachi-vantara\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o integrada na pr\u00e1tica: um relacionamento de sucesso entre aboutCOM e Hitachi Vantara"},"content":{"rendered":"

Cliente h\u00e1 quatro anos da aboutCOM, a Hitachi tinha como desafio aparecer mais frente aos seus concorrentes e ganhar mindshare. Mas havia um obst\u00e1culo a vencer: a comunica\u00e7\u00e3o deveria atender a \u00e1rea de marketing e vendas local e se alinhar com a \u00e1rea de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas internacional da marca. E, ainda neste cen\u00e1rio, dentro da empresa, os l\u00edderes de marketing, redes sociais e RP s\u00e3o diferentes.<\/span><\/p>\n

Uma narrativa \u00fanica<\/h4>\n

Partindo da premissa de que a Hitachi Vantara \u00e9 uma s\u00f3 \u2013 globalmente adota um mesmo discurso \u2013 e que, localmente, j\u00e1 tem tra\u00e7ado um objetivo claro de neg\u00f3cios, o primeiro passo para o projeto foi encontrar a integra\u00e7\u00e3o entre objetivos de neg\u00f3cios e objetivos de comunica\u00e7\u00e3o, criando uma narrativa \u00fanica para todas as frentes de contato com o cliente.<\/span><\/p>\n

O convencimento de \u2018vendas\u2019<\/h4>\n

Mas, a equipe de vendas ainda n\u00e3o estava totalmente alinhada \u00e0 narrativa e, como \u00e9 muito comum no mercado, n\u00e3o conseguia ver o devido valor nas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o. At\u00e9 que, em conjunto com o marketing da empresa, a aboutCOM criou um produto de comunica\u00e7\u00e3o para atender diretamente os vendedores \u2013 o Market Intellingence Service. Uma intelig\u00eancia aplicada ao clipping dos clientes, que muniu os vendedores de informa\u00e7\u00f5es sobre seus clientes e clientes em potencial, ajudando-os a iniciar di\u00e1logos e, inclusive, a identificar novas oportunidades de neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Depois dos vendedores, os porta-vozes<\/h4>\n

Com a Hitachi Vantara passando a aparecer mais e de forma mais coesa para o mercado, com a\u00e7\u00f5es de assessoria de imprensa e j\u00e1 com gest\u00e3o e monitoramento das redes sociais da companhia, ainda era preciso convencer os porta-vozes da empresa a assumirem a narrativa central e posicionarem-se como l\u00edderes de opini\u00e3o, compartilhando o seu vasto conhecimento com o mercado. Foi ent\u00e3o que a aboutCOM iniciou mais um projeto, com mais uma interface na companhia, <\/span>o posicionamento executivo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Tudo isso, gerando leads<\/h4>\n

Como \u00faltima inst\u00e2ncia, voltamos l\u00e1 no in\u00edcio do desafio \u2013 toda a gest\u00e3o da aboutCOM era feita localmente pela \u00e1rea de marketing, que \u00e9 constantemente cobrada por gerar novos neg\u00f3cios. Deste ponto, partimos para as campanhas de email marketing, landing pages, CTAs; por\u00e9m, com toda a estrat\u00e9gia e a narrativa integrados, elevamos o inbound para um n\u00edvel acima, trazendo todo um racioc\u00ednio de SEO, link building e comunica\u00e7\u00e3o integrada para potencializar os resultados de visibilidade e convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Uma comunica\u00e7\u00e3o realmente integrada e T2H<\/h4>\n

Com todas as frentes de comunica\u00e7\u00e3o da Hitachi Vantara atendidas, a aboutCOM passou a atuar como uma grande gestora da narrativa da Hitachi no mercado brasileiro. Cada tem\u00e1tica abordada pela empresa passou a ser explorada em todas as frentes de comunica\u00e7\u00e3o, da assessoria de imprensa, para as redes sociais, passando pelos artigos dos executivos e finalizando em convers\u00f5es de inbound \u2013 tudo isso com uma mesma narrativa, o tom de voz \u00fanico da Hitachi Vantara e a conex\u00e3o com as personas do neg\u00f3cio, nas diferentes <\/span>etapas do funil de influ\u00eancias<\/span><\/a>. Uma comunica\u00e7\u00e3o humana, que toca a dor dos clientes a partir do conhecimento que eles t\u00eam sobre as pr\u00f3prias necessidades, pessoais e, ao mesmo tempo, geradora de neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Para saber mais sobre a perspectiva de comunica\u00e7\u00e3o integrada, voltada \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de novos neg\u00f3cios, <\/span>clique aqui e acompanhe a nossa newsletter<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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