{"id":1340,"date":"2021-09-02T20:59:46","date_gmt":"2021-09-02T20:59:46","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=1340"},"modified":"2025-08-01T12:58:53","modified_gmt":"2025-08-01T12:58:53","slug":"como-as-mulheres-influenciam-na-comunicacao-do-mercado-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/como-as-mulheres-influenciam-na-comunicacao-do-mercado-b2b\/","title":{"rendered":"Como as mulheres influenciam na comunica\u00e7\u00e3o do mercado B2B?"},"content":{"rendered":"

Desde 1973, 29 de agosto \u00e9 celebrado o Dia Internacional da Igualdade Feminina. De l\u00e1 pra c\u00e1, a reivindica\u00e7\u00e3o cont\u00ednua por equidade no ambiente profissional tem resultado em cada vez mais mulheres em cargos de lideran\u00e7a ou \u00e0 frente de novos neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Segundo a organiza\u00e7\u00e3o Think Olga, no Brasil, <\/span>4 em cada 10 lares s\u00e3o chefiados por mulheres<\/span><\/a>. Neste universo, 41% delas s\u00e3o donas de seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

E por serem 51,8% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, as mulheres t\u00eam gerado impactos qualitativos no mercado B2B do Brasil, tanto na condu\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios como nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Conforme as pessoas v\u00e3o exigindo empresas mais conscientes, despojadas e humanizadas, mais as caracter\u00edsticas historicamente interpretadas como femininas (como as emo\u00e7\u00f5es, cuidado e escuta) v\u00e3o se fazendo valer para as pr\u00e1ticas organizacionais.<\/span><\/p>\n

Linguagens puramente t\u00e9cnicas, duras ou frias perdem espa\u00e7o para uma comunica\u00e7\u00e3o mais emp\u00e1tica, criativa, resolutiva e descomplicada. Neste post, saiba mais sobre o papel das mulheres na humaniza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o do mercado B2B.<\/span><\/p>\n

Mulheres \u00e0 frente do empreendedorismo<\/span><\/h2>\n

Voc\u00ea sabia que 9,3 milh\u00f5es de mulheres est\u00e3o \u00e0 frente de neg\u00f3cios no Brasil?<\/span><\/p>\n

Segundo o GEM (Global Entrepreneurship Monitor), em uma lista com 49 pa\u00edses, o Brasil encontra-se na <\/span>s\u00e9tima posi\u00e7\u00e3o no ranking de propor\u00e7\u00e3o de mulheres \u00e0 frente de empreendimentos iniciais.<\/span><\/a><\/p>\n

J\u00e1 a pesquisa da Rede Mulher Empreendedora (2018) informa que a maior motiva\u00e7\u00e3o para abertura de um neg\u00f3cio pr\u00f3prio, para 75% delas, \u00e9 a maternidade. Isso porque a maternidade \u00e9 a causa do desemprego de 48% das mulheres entrevistadas.<\/span><\/p>\n

Para driblar desigualdades de g\u00eanero como estas, mulheres t\u00eam se aventurado no ramo B2B e oxigenado o mercado que historicamente foi masculino. Os resultados s\u00e3o inspiradores, embora ainda falte um longo caminho a percorrer.<\/span><\/p>\n

Segundo o First Round Capital, as startups comandadas por mulheres demonstram performance 63% melhor daquelas dirigidas por homens.<\/span><\/p>\n

Essa maior presen\u00e7a feminina est\u00e1 diversificando as formas de tomar decis\u00e3o, de estabelecer estrat\u00e9gias e de conduzir os neg\u00f3cios, al\u00e9m de jogar luz sobre as desigualdades de g\u00eanero existentes na sociedade, que impactam o mercado profissional.<\/span><\/p>\n

O impacto das mulheres na comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n

Um dos trabalhos que ainda recaem mais sobre as mulheres \u00e9 o trabalho de cuidado com as pessoas. Segundo a PNAD cont\u00ednua de 2018 do IBGE, as mulheres dedicam em m\u00e9dia 21,3 horas semanais a tarefas dom\u00e9sticas, enquanto os homens dedicam 10,9 horas para as mesmas atividades.<\/span><\/p>\n

Essa realidade foi catalisada com a pandemia de coronav\u00edrus, que reafirmou a necessidade humana de cuidado (com sa\u00fade f\u00edsica e mental, limpeza e alimenta\u00e7\u00e3o), e demonstrou a relev\u00e2ncia do <\/span>cuidado cotidiano para a economia global<\/span><\/a>, <\/span>e seu<\/span> impacto no mundo dos neg\u00f3cios<\/span><\/a>, em contexto de home office.<\/span><\/p>\n

Somado ao maior n\u00famero de mulheres em posi\u00e7\u00f5es executivas (muitas delas, como m\u00e3es), essas mudan\u00e7as est\u00e3o afetando a forma das pessoas se relacionarem e se comunicarem no ambiente profissional, com os p\u00fablicos internos e externos das empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Comunica\u00e7\u00e3o, empresas e lideran\u00e7as<\/span><\/h3>\n

Sensibilidade, escuta e empatia aparecem como palavras-chave para o momento. Conforme essas posturas v\u00e3o sendo esperadas no ambiente corporativo, lideran\u00e7as propositivas v\u00e3o aparecendo como <\/span>centrais para a confian\u00e7a e a reputa\u00e7\u00e3o da empresa.<\/span><\/a> Afinal, pr\u00e1tica e discursos devem estar alinhados.<\/span><\/p>\n

Isso refor\u00e7a a compreens\u00e3o da <\/span>comunica\u00e7\u00e3o empresarial enquanto a express\u00e3o mais humana dos neg\u00f3cios,<\/b> j\u00e1 que \u00e9 por meio dela que se transmitem as ideias e mensagens de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Com uma comunica\u00e7\u00e3o empresarial humanizada \u00e9 poss\u00edvel construir relacionamentos e gerar conex\u00e3o com diferentes p\u00fablicos, em m\u00faltiplas formas e canais.<\/span><\/p>\n

Comunica\u00e7\u00e3o N\u00e3o-Violenta (CNV)<\/span><\/h2>\n

Mas, se relacionar e se comunicar n\u00e3o \u00e9 tarefa simples. Sentimentos, expectativas e necessidades est\u00e3o em jogo.
\n<\/span>Para tornar o dia-a-dia empresarial mais produtivo e enriquecedor, m\u00e9todos como a Comunica\u00e7\u00e3o N\u00e3o-Violenta (CNV) ganham for\u00e7a.<\/span><\/p>\n

A proposta criada por Marshall Rosenberg oferece t\u00e9cnicas para aprimorar relacionamentos pessoais e profissionais. Ela se baseia na compreens\u00e3o real das necessidades do interlocutor para encontrar sa\u00eddas aos problemas apresentados.<\/span><\/p>\n

A CNV direciona as pessoas a realmente ouvirem o que os outros est\u00e3o pedindo, e a atenderem \u00e0s necessidades apresentadas com solu\u00e7\u00f5es inovadoras e criativas. \u00c9 tamb\u00e9m um mecanismo de auto-escuta e compreens\u00e3o das pr\u00f3prias necessidades, como forma de evitar o agravamento de conflitos.<\/span><\/p>\n

Quando aplicada no dia-a-dia empresarial, a CNV orienta lideran\u00e7as sobre como acolher, aliviar o estresse, motivar e encontrar solu\u00e7\u00f5es para situa\u00e7\u00f5es problema, a partir da comunica\u00e7\u00e3o tanto com colaboradores quanto com clientes e <\/span>prospects<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

CMM: Gest\u00e3o Coordenada de Significados\u00a0<\/span><\/h2>\n

Al\u00e9m disso, voc\u00ea j\u00e1 deve ter se perguntado: Ser\u00e1 que aquilo que est\u00e1 sendo dito por mim \u00e9 recebido da forma que eu desejo? A pergunta tamb\u00e9m vale para a comunica\u00e7\u00e3o das empresas no B2B.<\/span><\/p>\n

Para solucionar problemas de incompreens\u00e3o das mensagens, uma teoria que ganha for\u00e7a entre as comunicadoras \u00e9 a CMM (Coordinated Management of Meaning, ou Gest\u00e3o Coordenada de Significados, em tradu\u00e7\u00e3o livre). Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar dela?<\/span><\/p>\n

Criada por Barnett Pearce e Vernon Cronen para lidar e gerenciar conflitos, a CMM busca administrar o \u201cmar de significados\u201d que existe na sociedade, respeitando diferentes contextos sociais e interpreta\u00e7\u00f5es, para consolidar um mundo social coerente e respeitoso.<\/span><\/p>\n

A CMM \u00e9 uma proposta pr\u00e1tica que avalia a mensagem que est\u00e1 sendo transmitida, junto com as informa\u00e7\u00f5es e o efeito resultante, e identifica o que est\u00e1 realmente acontecendo na comunica\u00e7\u00e3o entre as pessoas ou grupos envolvidos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, por meio da CMM, na comunica\u00e7\u00e3o das empresas \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar estrat\u00e9gias espec\u00edficas para diferentes p\u00fablicos, com base em diferentes <\/span>personas<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gestores passam a considerar as mensagens e os canais mais adequados para produzir determinados sentidos, respeitando as diferentes viv\u00eancias e necessidades do p\u00fablico comprador.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Humaniza\u00e7\u00e3o, escuta e empatia: o impacto das mulheres na comunica\u00e7\u00e3o b2b.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1341,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,222],"tags":[],"class_list":["post-1340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-t2h-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nComo as mulheres influenciam na comunica\u00e7\u00e3o do mercado B2B?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Humaniza\u00e7\u00e3o, escuta e empatia: o impacto das mulheres na comunica\u00e7\u00e3o b2b\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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