{"id":1477,"date":"2023-07-19T21:16:22","date_gmt":"2023-07-19T21:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=1477"},"modified":"2025-08-01T12:54:30","modified_gmt":"2025-08-01T12:54:30","slug":"comunicacao-integrada-e-tendencia-e-desafio-para-empresas-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/comunicacao-integrada-e-tendencia-e-desafio-para-empresas-b2b\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o integrada \u00e9 tend\u00eancia e desafio para empresas B2B"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em meio \u00e0 competitividade, as empresas B2B (business-to-business) enfrentam desafios significativos na cria\u00e7\u00e3o de uma presen\u00e7a s\u00f3lida no mercado. Trazer uma mensagem \u00fanica em diferentes canais, por meio de uma comunica\u00e7\u00e3o integrada, pode ser a maneira ideal de conquistar a imagem desejada. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o, a <\/span><a href=\"https:\/\/abracom.org.br\/2022\/05\/26\/abracom-lanca-sua-primeira-pesquisa-direcionada-aos-clientes-do-setor-de-comunicacao\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Abracom<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, mostram que apenas 11% dos clientes de empresas procuram por comunica\u00e7\u00e3o integrada. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Flavia Sobral, Diretora da aboutCOM, encara o resultado do levantamento de maneira positiva. \u201cO mercado \u00e9 incipiente, mas nos mostra que h\u00e1 um espa\u00e7o para crescer e para discutir a necessidade de integrar a comunica\u00e7\u00e3o. Para se destacarem, \u00e9 essencial que as empresas B2B adotem uma abordagem estrat\u00e9gica para amplificar a sua narrativa\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao integrar ferramentas como rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing digital e redes sociais em uma \u00fanica estrat\u00e9gia, as empresas passam a desenvolver um planejamento coerente para todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o e a transmitir uma <a href=\"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/meios-de-comunicacao-e-mensagem\/#t2h\">narrativa consistente e \u00fanica<\/a>. E \u00e9 justamente isso que as companhias t\u00eam demandado. De acordo com a mesma pesquisa, 67% dos clientes de empresas de comunica\u00e7\u00e3o buscam capacidade de planejamento e vis\u00e3o estrat\u00e9gica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA departamentaliza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o leva a preju\u00edzos na estrat\u00e9gia de uma empresa. A comunica\u00e7\u00e3o precisa ser fluida e criar uma mensagem \u00fanica a ser reproduzida da maneira correta em cada uma das ferramentas que a empresa possui: redes sociais, imprensa, inbound marketing, e outras\u201d, refor\u00e7a Flavia.<\/span><\/p>\n<p><b>Entender o p\u00fablico \u00e9 fundamental<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que essa mensagem \u00fanica seja criada, \u00e9 preciso identificar as personas para as quais a marca pretende vender e compreender suas necessidades e desejos. S\u00f3 assim \u00e9 poss\u00edvel desenvolver comunica\u00e7\u00f5es direcionadas. Com isso, existe um potencial impacto positivo no crescimento do neg\u00f3cio, pois a estrat\u00e9gia estar\u00e1 alinhada aos objetivos espec\u00edficos de neg\u00f3cios de cada organiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, por meio de uma estrat\u00e9gia bem planejada, \u00e9 poss\u00edvel posicionar a empresa como uma l\u00edder de mercado, transmitindo os valores e a personalidade da organiza\u00e7\u00e3o de maneira consistente e eficaz. Isso n\u00e3o s\u00f3 aumenta a visibilidade da empresa, mas tamb\u00e9m cria confian\u00e7a e credibilidade entre os clientes e parceiros de neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Flavia explica ainda que <a href=\"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/a-integracao-entre-marketing-e-comunicacao-para-melhores-resultados-no-b2b\/#t2h\">a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing est\u00e3o cada vez mais pr\u00f3ximos<\/a>. \u201cEmbora ainda seja um desafio para as empresas enxergarem a comunica\u00e7\u00e3o como uma mat\u00e9ria \u00fanica, esse trabalho junto ao marketing, de atividades e comunica\u00e7\u00f5es alinhadas em mensagens internas, externas e at\u00e9 na fala de um CEO em suas redes sociais faz com que a comunica\u00e7\u00e3o da empresa esteja muito mais coerente e passe mensagens que atinjam verdadeiramente as personas do neg\u00f3cio nos meios que conversam com cada uma delas\u201d, finaliza Flavia Sobral. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em meio \u00e0 competitividade, as empresas B2B (business-to-business) enfrentam desafios significativos na cria\u00e7\u00e3o de uma presen\u00e7a s\u00f3lida no mercado. 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