{"id":2262,"date":"2026-05-11T16:01:02","date_gmt":"2026-05-11T16:01:02","guid":{"rendered":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=2262"},"modified":"2026-05-11T16:02:29","modified_gmt":"2026-05-11T16:02:29","slug":"retencao-se-torna-prioridade-no-mercado-de-jogos-mobile-aponta-relatorio-da-adjust","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/retencao-se-torna-prioridade-no-mercado-de-jogos-mobile-aponta-relatorio-da-adjust\/","title":{"rendered":"Reten\u00e7\u00e3o se torna prioridade no mercado de jogos mobile, aponta relat\u00f3rio da Adjust"},"content":{"rendered":"\n

O mercado global de games mobile segue em expans\u00e3o e entra em uma nova fase, marcada pelo fortalecimento de estrat\u00e9gias voltadas \u00e0 reten\u00e7\u00e3o e ao engajamento de usu\u00e1rios. \u00c9 o que mostra o Gaming App Insights Report 2026<\/em>, divulgado pela Adjust, que analisa dados de milhares de aplicativos entre 2024 e 2026 para mapear as principais tend\u00eancias do setor.<\/p>\n\n\n\n

No per\u00edodo, o volume de sess\u00f5es in-app cresceu ano a ano, enquanto a taxa m\u00e9dia de reten\u00e7\u00e3o no Dia 1 permaneceu em 27%, indicando uma base de usu\u00e1rios est\u00e1vel e ativa.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a Sensor Tower, a receita com compras dentro de aplicativos (IAP) atingiu US$ 81,8 bilh\u00f5es em 2025, marcando o terceiro ano consecutivo de crescimento nas principais lojas de aplicativos. Os usu\u00e1rios tamb\u00e9m passaram 444,6 bilh\u00f5es de horas jogando em dispositivos m\u00f3veis, refor\u00e7ando a relev\u00e2ncia e a profundidade de engajamento desse formato. Os n\u00fameros refletem tend\u00eancias identificadas pela Adjust, apontando para um mercado que cresce n\u00e3o apenas em escala, mas tamb\u00e9m em consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO mobile gaming continua sendo um dos segmentos mais relevantes e din\u00e2micos da ind\u00fastria, e o crescimento passa cada vez mais pela capacidade de engajar e reter usu\u00e1rios ao longo de toda a jornada\u201d, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth para a Am\u00e9rica Latina na Adjust. \u201cA integra\u00e7\u00e3o entre dados de aquisi\u00e7\u00e3o, comportamento e monetiza\u00e7\u00e3o permite decis\u00f5es mais r\u00e1pidas e eficientes, al\u00e9m de uma vis\u00e3o mais clara sobre o que realmente gera valor no longo prazo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Com a maturidade do mercado e a ampla penetra\u00e7\u00e3o dos dispositivos m\u00f3veis, as empresas t\u00eam direcionado seus esfor\u00e7os para a constru\u00e7\u00e3o de jornadas mais completas e para o aumento do valor gerado ao longo do tempo. Nesse cen\u00e1rio, reten\u00e7\u00e3o, personaliza\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gias cont\u00ednuas de engajamento tornam-se centrais nas decis\u00f5es de marketing.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca o avan\u00e7o de mercados como Brasil e Am\u00e9rica Latina<\/strong>, que ganham protagonismo \u00e0 medida que o setor evolui em maturidade e sofistica\u00e7\u00e3o. Na regi\u00e3o, o crescimento vem acompanhado de estrat\u00e9gias mais estruturadas de aquisi\u00e7\u00e3o e engajamento, com maior uso de dados e segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, a rela\u00e7\u00e3o entre instala\u00e7\u00f5es pagas e org\u00e2nicas chegou a 5,32, um aumento de 31% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, refletindo um ambiente de marketing mobile din\u00e2mico e altamente desenvolvido, com forte investimento em m\u00eddia e crescente foco na gera\u00e7\u00e3o de valor de longo prazo. Al\u00e9m disso, houve um aumento de 50% no CPI (Cost Per Install<\/em>), indicando que o mercado brasileiro de games segue altamente competitivo na aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, possivelmente devido \u00e0 sua posi\u00e7\u00e3o como um dos maiores do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Entre as principais tend\u00eancias identificadas no relat\u00f3rio est\u00e3o o uso ampliado de intelig\u00eancia artificial para cria\u00e7\u00e3o e teste de campanhas, a ado\u00e7\u00e3o de mec\u00e2nicas de recompensa para estimular o engajamento e o fortalecimento de estrat\u00e9gias de live operations<\/em>, com eventos e conte\u00fados recorrentes dentro dos aplicativos. O estudo tamb\u00e9m aponta o avan\u00e7o de modelos diretos ao consumidor, que permitem \u00e0s empresas estreitar o relacionamento com suas bases e explorar novas formas de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA evolu\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de marketing reflete um mercado mais orientado \u00e0 efici\u00eancia, em que o uso de dados e tecnologia permite identificar com mais precis\u00e3o os canais e abordagens que geram valor real para o neg\u00f3cio\u201d, afirma Cabral. \u201cMais do que ampliar presen\u00e7a, o foco est\u00e1 em aprofundar a qualidade das intera\u00e7\u00f5es e maximizar o retorno ao longo do ciclo de vida do usu\u00e1rio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Outro movimento relevante observado no per\u00edodo est\u00e1 relacionado \u00e0 gest\u00e3o de canais de marketing. A m\u00e9dia de parceiros por aplicativo passou de 6 para 5,3 em 2025, indicando uma prioriza\u00e7\u00e3o de redes com maior capacidade de gerar usu\u00e1rios de alto valor. A mudan\u00e7a reflete uma abordagem mais estrat\u00e9gica, orientada \u00e0 efici\u00eancia e \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de resultados.<\/p>\n\n\n\n

O Gaming App Insights Report 2026<\/em> \u00e9 baseado em dados agregados e anonimizados de aplicativos monitorados pela Adjust em diferentes regi\u00f5es e categorias de jogos, oferecendo uma vis\u00e3o abrangente sobre aquisi\u00e7\u00e3o, engajamento e monetiza\u00e7\u00e3o no ecossistema mobile. Foram analisados os 5 mil aplicativos mais populares da Adjust e do conjunto de dados completo de todos os aplicativos monitorados pela empresa.<\/p>\n\n\n\n

Para acessar o relat\u00f3rio completo, acesse o link<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Adjust<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A Adjust<\/a>, empresa da AppLovin (NASDAQ: APP), \u00e9 a plataforma de analytics utilizada por profissionais de marketing em todo o mundo para mensurar e crescer seus aplicativos em diferentes meios: dispositivos m\u00f3veis, CTV e muito mais. A Adjust trabalha com empresas em todas as etapas de sua jornada mobile, desde marcas digitais at\u00e9 empresas tradicionais que est\u00e3o lan\u00e7ando seu primeiro app. As poderosas solu\u00e7\u00f5es de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise com tecnologia de IA da Adjust fornecem visibilidade e insights, enquanto solu\u00e7\u00f5es de deep linking e engajamento ajudam a impulsionar o ROI.<\/p>\n\n\n\n

Contatos para Imprensa:<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

James Della Valle –\u00a0jamesdellavalle@aboutcom.com.br<\/p>\n\n\n\n

Nat\u00e1lia Diogo – nataliadiogo@aboutcom.com.br <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Instala\u00e7\u00f5es pagas cresceram 31%, enquanto o CPI avan\u00e7ou 50%, destacando o Brasil como um dos mercados de jogos mobile mais competitivos do mundo<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2265,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[228,227],"tags":[],"class_list":["post-2262","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adjust","category-sala-de-imprensa"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nReten\u00e7\u00e3o se torna prioridade no mercado de jogos mobile, aponta relat\u00f3rio da Adjust<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/retencao-se-torna-prioridade-no-mercado-de-jogos-mobile-aponta-relatorio-da-adjust\/\" 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