{"id":2372,"date":"2026-11-13T17:23:16","date_gmt":"2026-11-13T17:23:16","guid":{"rendered":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/?p=2372"},"modified":"2026-11-13T17:23:17","modified_gmt":"2026-11-13T17:23:17","slug":"geo-seo-comunicacao-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/geo-seo-comunicacao-corporativa\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 GEO e qual a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao SEO na comunica\u00e7\u00e3o corporativa?"},"content":{"rendered":"\n

Buscar no \u201cmodo IA\u201d j\u00e1 faz parte da rotina de quem usa a internet.<\/strong> Seja pelo mecanismo embarcado no pr\u00f3prio Google, seja por ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude, entre tantas outras, pesquisamos informa\u00e7\u00f5es das mais variadas em ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa: receitas culin\u00e1rias, not\u00edcias e at\u00e9 mesmo a reputa\u00e7\u00e3o de uma empresa ou a qualidade de um produto ou servi\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e0 toa, a comunica\u00e7\u00e3o corporativa come\u00e7a a olhar para a IA e criar estrat\u00e9gias para que sua marca esteja \u201cna ponta da l\u00edngua\u201d das ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa. E, para isso, precisa de uma forcinha do GEO.<\/p>\n\n\n\n

GEO<\/strong>, ou Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos Generativos<\/strong>, \u00e9 um conjunto de pr\u00e1ticas que aumenta as chances de uma marca ser encontrada, citada e bem descrita nas respostas criadas por intelig\u00eancias artificiais. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que segue a l\u00f3gica j\u00e1 consolidada nas buscas org\u00e2nicas da internet pelo SEO (sigla em ingl\u00eas para Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca): produzir conte\u00fado em um formato que seja amig\u00e1vel para os algoritmos que distribuem as informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n\n

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\u201cAs duas d\u00e9cadas de trabalho com comunica\u00e7\u00e3o corporativa me ensinaram que construir uma estrat\u00e9gia a partir das ferramentas \u00e9 um grande erro. O GEO n\u00e3o existia h\u00e1 poucos anos, mas agora desponta como ferramenta estrat\u00e9gica \u2014 algo semelhante ao que ocorreu com as m\u00eddias sociais, por exemplo”, afirma Flavia Sobral, fundadora e diretora-executiva da aboutCOM.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n\n

Exatamente por essa caracter\u00edstica vol\u00e1til e inovadora dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, a especialista faz um alerta: \u201cAssim como n\u00e3o podemos concentrar a comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa s\u00f3 na redes sociais, ou s\u00f3 na assessoria de imprensa, o GEO tamb\u00e9m n\u00e3o pode virar o centro, e muito menos a espinha dorsal, da comunica\u00e7\u00e3o das empresas. Quando a narrativa de marca \u00e9 consistente e baseada na constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos, conseguimos nos aproveitar das inova\u00e7\u00f5es que ele traz, quando trabalhamos junto aos outros canais para  ajudar na dissemina\u00e7\u00e3o das mensagens\u201d, adiciona.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, para entender como o GEO pode se somar \u00e0 estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o corporativa, \u00e9 preciso entender como ele funciona e se encaixa entre as demais ferramentas.<\/p>\n\n\n\n

Como as IAs escolhem o que citar?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Em buscas com IA conectadas \u00e0 web, o mecanismo pode consultar v\u00e1rias fontes e combinar trechos para criar uma resposta pr\u00f3pria. O Google explica<\/a> <\/strong>que os seus recursos de IA usam uma t\u00e9cnica chamada query fan-out<\/em>: a partir de uma pergunta, o sistema faz v\u00e1rias buscas relacionadas sobre subtemas e re\u00fane as p\u00e1ginas que sustentam a resposta.<\/p>\n\n\n\n

Isso muda o que torna um conte\u00fado relevante para al\u00e9m das palavras-chave. No estudo que deu origem ao termo GEO<\/strong><\/a>, os pesquisadores reescreveram conte\u00fados de diferentes formas e mediram quanto cada vers\u00e3o aparecia nas respostas geradas por IA. Os melhores m\u00e9todos aumentaram a visibilidade em at\u00e9 40% nos testes do estudo, resultado que varia conforme o tema.<\/p>\n\n\n\n

As t\u00e9cnicas mais eficazes foram acrescentar cita\u00e7\u00f5es de fontes relevantes, incluir dados estat\u00edsticos, indicar a origem das informa\u00e7\u00f5es e tornar o texto mais fluido. O excesso de palavras-chave, t\u00e1tica antiga de SEO, apresentou desempenho inferior ao do texto original neste experimento.<\/p>\n\n\n\n

Qual a diferen\u00e7a entre SEO e GEO?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

SEO e GEO t\u00eam o mesmo ponto de partida: conte\u00fado \u00fatil, confi\u00e1vel e bem estruturado. O pr\u00f3prio Google afirma que as boas pr\u00e1ticas de SEO continuam valendo<\/strong><\/a> para os seus recursos de IA e que n\u00e3o h\u00e1 otimiza\u00e7\u00f5es especiais para aparecer neles. A diferen\u00e7a est\u00e1 no que se disputa: no SEO, a posi\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina na lista de resultados; no GEO, a presen\u00e7a da marca dentro da resposta.<\/p>\n\n\n\n