{"id":506,"date":"2016-11-03T14:26:01","date_gmt":"2016-11-03T14:26:01","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=506"},"modified":"2025-08-01T13:26:23","modified_gmt":"2025-08-01T13:26:23","slug":"506-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/506-2\/","title":{"rendered":"O fim do press release, da assessoria de imprensa, do jornalismo\u2026 do que mais?"},"content":{"rendered":"<p><b>por Flavia Sobral Faccioni<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde que opini\u00e3o virou moda \u2013 vide a quantidade de textos opinativos, publicado por qualquer pessoa (inclusive este) \u2013 os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o no Brasil est\u00e3o praticamente em guerra. O FIM, como muitos colocam em seus textos, de ferramentas, pap\u00e9is e pessoas do ciclo de entrega do trabalho de comunica\u00e7\u00e3o, nunca foi t\u00e3o amplamente discutido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso me lembra meus anos de faculdade \u2013 quando a discuss\u00e3o primordial era se a internet iria acabar com o jornalismo, ou com a televis\u00e3o; e antes disso, se a TV ia acabar com o r\u00e1dio, que por sua vez decretaria o fim da m\u00eddia impressa. Ora, chega de radicalismos. A grande prova disso tudo est\u00e1 a\u00ed, sob os nossos olhos comunicadores, para quem quiser enxergar: hoje a TV, o r\u00e1dio e a internet n\u00e3o s\u00f3 coexistem, como complementam-se, trazendo uma experi\u00eancia ainda mais rica para quem estiver interessado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E por que com a comunica\u00e7\u00e3o deveria ser diferente? Press releases n\u00e3o v\u00e3o deixar de existir \u2013 e digo mais, continuar\u00e3o a ser importantes fontes oficiais de informa\u00e7\u00f5es sobre empresas, governos, pessoas. O jornalista, ent\u00e3o, nem se fala. Afinal, enquanto houver pessoas interessadas em acessar determinados assuntos, l\u00e1 estar\u00e3o as m\u00eddias e seus jornalistas para lhes contar uma \u2018quase\u2019 imparcial hist\u00f3ria. Pode ser que os ve\u00edculos mudem, que a forma de fazer jornalismo mude &#8211; como j\u00e1 est\u00e1 mudando h\u00e1 muito tempo \u2013 mas os jornalistas n\u00e3o deixar\u00e3o de exercer seu papel importante na constru\u00e7\u00e3o das not\u00edcias e, por conseguinte, no ciclo de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ilude-se quem acha que o \u2018branded content\u2019 (nome bonito para conte\u00fado patrocinado) vai acabar com as assessorias de imprensa. Ora, se as empresas v\u00e3o precisar escrever sobre temas interessantes \u2013 e n\u00e3o apenas comprar espa\u00e7os supostamente relevantes \u2013 quem melhor para faz\u00ea-lo do que bons jornalistas? E mais: engana-se quem acha que sair por a\u00ed fazendo ctrl C + ctrl V em press releases, pagando espa\u00e7os em m\u00eddias, vai trazer algum resultado decente para um cliente. Isso \u00e9 comprar espa\u00e7o \u2013 branded content \u00e9 outra coisa! E a\u00ed entra o papel do assessor de imprensa, que deve encontrar a melhor forma de tirar vantagem de um conte\u00fado para um cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acho que est\u00e1 na hora de pararmos de querer \u201cmatar\u201d as coisas, as profiss\u00f5es, os meios. Que tal pensarmos em estrat\u00e9gias eficientes, que usam as ferramentas atuais \u2013 sejam elas quais forem no momento \u2013 para gerar resultados efetivos para nossos clientes? Que tal pararmos de brigar tanto e unirmos conhecimento e bom senso para fazermos uma comunica\u00e7\u00e3o mais focada, e mostrarmos por a\u00ed que uma boa comunica\u00e7\u00e3o pode fazer a diferen\u00e7a? Talvez esse seja o caminho. Mas, de novo, \u00e9 s\u00f3 a minha opini\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><b>Saiba mais:<\/b><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/2016\/08\/03\/quanto-vale-uma-estrategia-de-comunicacao\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto vale uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o?<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/2016\/07\/06\/o-press-release-nao-morreu-o-que-morreu-foi-a-falsa-estrategia\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">O press release n\u00e3o morreu; o que morreu foi a falsa estrat\u00e9gia<\/span><\/a><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Imagem: Depositphotos<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O alarmismo transforma mudan\u00e7as e oportunidades em extin\u00e7\u00f5es e cat\u00e1strofes<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":507,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,222],"tags":[],"class_list":["post-506","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-t2h-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O fim do press release, da assessoria de imprensa, do jornalismo\u2026 do que mais?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Desde que opini\u00e3o virou moda \u2013 vide a quantidade de textos opinativos, publicado por qualquer pessoa (inclusive este) \u2013 os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o no Brasil est\u00e3o praticamente em guerra. 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