{"id":520,"date":"2016-12-21T13:49:13","date_gmt":"2016-12-21T13:49:13","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=520"},"modified":"2025-08-01T13:25:41","modified_gmt":"2025-08-01T13:25:41","slug":"a-midia-tambem-tem-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/a-midia-tambem-tem-crise\/","title":{"rendered":"A m\u00eddia tamb\u00e9m tem crise!"},"content":{"rendered":"<p><b>Por Flavia Sobral<\/b><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Que as marcas passam por dificuldades quando cometem um erro, todo mundo sabe. Mas, o que acontece quando um meio perde a credibilidade?<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 discutimos muito por aqui os erros e acertos das marcas, dos relacionamentos e dos assessores. Chegou a hora de falar do outro lado da moeda. Afinal, o que fazer quando a m\u00eddia perde a credibilidade? Ainda que pesquisas apontem que os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o fontes confi\u00e1veis de informa\u00e7\u00e3o, eles erram &#8211; \u00e0s vezes, mais do que deveriam. E quem quer ter a sua marca em uma m\u00eddia tida como sensacionalista? Pois \u00e9, os ve\u00edculos tamb\u00e9m passam por crise de imagem.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prova disso aconteceu durante a cobertura do acidente do time da Chapecoense, no fim de novembro. Um s\u00f3 ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, que resolveu ressaltar a trag\u00e9dia de um ponto um tanto sensacionalista (outros acidentes, fotos antes de grandes trag\u00e9dias e mais mat\u00e9rias do g\u00eanero) perdeu em suas redes sociais mais de 10 mil curtidas por hora. Voc\u00ea aconselharia seu cliente a ter uma mat\u00e9ria publicada l\u00e1? Ou gostaria de ver a sua marca em meio a uma cobertura assim?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas n\u00e3o \u00e9 apenas de m\u00eddias sensacionalistas que estamos falando. Uma tend\u00eancia (infeliz, eu penso) de grandes ve\u00edculos \u00e9 o empr\u00e9stimo de seu nome para publica\u00e7\u00f5es feitas por terceiros. A chamada m\u00eddia paga \u2013 que alguns profissionais de assessoria por a\u00ed vendem como \u2018resultado garantido\u2019 de publica\u00e7\u00e3o \u2013 tamb\u00e9m podem mexer com a credibilidade de um ve\u00edculo. Afinal, se uma equipe de reda\u00e7\u00e3o n\u00e3o viu relev\u00e2ncia em um determinado conte\u00fado e, ainda assim, ele est\u00e1 na p\u00e1gina da m\u00eddia (escondido em uma aba qualquer, n\u00e3o encontr\u00e1vel pela sua busca interna) e aparece em seu nome em mecanismos de busca, algo deve estar errado, n\u00e3o?!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfim, do lado de c\u00e1 da mesa, cabe uma reflex\u00e3o: em que m\u00eddias vale realmente a pena que o meu cliente saia? Do lado do cliente: onde quero ver minha marca? E, mais do que isso, se eu preciso pagar para aparecer, ser\u00e1 que n\u00e3o tem algo errado na not\u00edcia?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A minha velha ladainha de que devemos atuar como consultores de comunica\u00e7\u00e3o e sermos vistos assim por nossos clientes, pode ser uma boa sa\u00edda quando \u00e9 necess\u00e1ria uma reavalia\u00e7\u00e3o de objetivos. Como comunicadores temos que acompanhar muito de perto quais realmente s\u00e3o as ve\u00edculos estrat\u00e9gicos para posicionarmos nossos clientes. Lembrando sempre que \u00e9 preciso analisar quem eu quero atingir, para saber onde quero ver minha marca. A sele\u00e7\u00e3o das m\u00eddias foco para um cliente ou daquele clipping dos sonhos tem tudo a ver com o fit da marca, com os \u00e2ngulos das not\u00edcias da publica\u00e7\u00e3o. \u00c9tica e valores morais podem contar muito tamb\u00e9m e devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Resultado de m\u00eddia, n\u00e3o \u00e9 qualquer resultado e, assim como uma marca pode demorar um certo tempo para reconstruir sua reputa\u00e7\u00e3o, uma m\u00eddia pode perder n\u00e3o s\u00f3 leitores ou fontes, mas patrocinadores, que n\u00e3o querem mais estar ligados a ela. No meio de comunica\u00e7\u00e3o, usamos muito a express\u00e3o #RIPjornalismo. Mais do que dever\u00edamos, afinal, cada vez mais m\u00eddia apela para conte\u00fados \u2018chama-cliques\u2019 e duvidosos.<\/span><\/p>\n<p><b>Saiba mais:<\/b><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/o-fim-do-press-release-da-assessoria-de-imprensa-do-jornalismo-do-que-mais\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">O fim do press release, da assessoria de imprensa, do jornalismo\u2026 do que mais?<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/jornalismo-de-negocios-os-sete-segredos-de-uma-boa-fonte-de-ti\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Jornalismo de neg\u00f3cios: os sete segredos de uma boa fonte de TI<\/span><\/a><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Imagem: Depositphotos<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao divulgar conte\u00fado patrocinado, empresas e ve\u00edculos de m\u00eddia perdem reputa\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":521,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-520","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>A m\u00eddia tamb\u00e9m tem crise!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Que as marcas passam por dificuldades quando cometem um erro, todo mundo sabe. 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