{"id":523,"date":"2016-12-27T11:00:26","date_gmt":"2016-12-27T11:00:26","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=523"},"modified":"2025-08-01T13:25:32","modified_gmt":"2025-08-01T13:25:32","slug":"os-mitos-e-as-verdades-dos-resultados-em-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/os-mitos-e-as-verdades-dos-resultados-em-comunicacao\/","title":{"rendered":"Os mitos e as verdades dos resultados em comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Por Editorial aboutCOM<\/b><\/p>\n

O que levar em considera\u00e7\u00e3o para saber se a estrat\u00e9gia \u00e9 eficaz; se a empresa passou a ser mais procurada pela m\u00eddia \u00e9 sinal de que o caminho est\u00e1 certo<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

O Retorno sobre o Investimento (Return On Investment, ou ROI) \u00e9 um indicativo importante para qualquer neg\u00f3cio, pois representa a rela\u00e7\u00e3o entre o retorno obtido e o capital investido em um projeto. Na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, essa medi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples quanto em outros setores. Isso porque, a comunica\u00e7\u00e3o em si, \u00e9 algo intang\u00edvel. N\u00e3o d\u00e1 para saber, por exemplo, quantas pessoas procuram sua empresa ap\u00f3s ler uma mat\u00e9ria. A an\u00e1lise precisa ser um pouco diferente.<\/span><\/p>\n

Aparecer em uma m\u00eddia (revista, jornal, site ou televis\u00e3o) que tenha rela\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico-alvo \u00e9 uma estrat\u00e9gia importante para a constru\u00e7\u00e3o de uma marca, assim como o aumento de \u201ccompartilhamentos\u201d em sua p\u00e1gina nas redes sociais, se seu objetivo for aumentar o alcance de sua empresa.<\/span><\/p>\n

Para simplificar, j\u00e1 que n\u00fameros exatos s\u00e3o dif\u00edceis de obter, veja a seguir uma lista de mitos e verdades sobre os resultados em comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

– Se eu pagar mais para uma ag\u00eancia, tenho garantia de resultados<\/b><\/p>\n

MITO! <\/b>Cuidado com o que te oferecem. Os valores podem variar, sim, de uma ag\u00eancia para outra, mas isso tem a ver com o tempo de trabalho, estrutura da empresa, senioridade da equipe e escopo de servi\u00e7os, n\u00e3o com o fato de a companhia aparecer ou n\u00e3o. Sair em m\u00eddias que alcancem o p\u00fablico de interesse do neg\u00f3cio \u00e9 o papel e o dever de uma assessoria de imprensa.<\/span><\/p>\n

– O que importa \u00e9 fazer minha marca aparecer<\/b><\/p>\n

MITO! <\/b>Sua marca \u00e9 o ativo intang\u00edvel mais importante, por isso, voc\u00ea n\u00e3o quer que ela saia em qualquer lugar, certo? Parte da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 exatamente identificar em quais ve\u00edculos sua empresa pode e deve aparecer, e qual mensagem deve passar para o p\u00fablico. Aparecer em qualquer lugar \u00e9 um dos principais erros de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

– J\u00e1 que sa\u00ed em uma reportagem economizei em propaganda<\/b><\/p>\n

MITO!<\/b> Inserir uma propaganda em um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o e ser citado como fonte em uma mat\u00e9ria do mesmo ve\u00edculo s\u00e3o situa\u00e7\u00f5es totalmente diferentes. Basta pensar em sua postura ao ler uma revista. Voc\u00ea d\u00e1 mais aten\u00e7\u00e3o \u00e0 propaganda ou \u00e0 mat\u00e9ria escrita? Cada uma tem sua fun\u00e7\u00e3o. O ideal \u00e9 que estejam alinhadas na estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

– Conseguimos rastrear a venda e ver que ela surgiu de uma publica\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

Verdade! <\/b>S\u00e3o poucas as empresas que conseguem fazer este caminho e realmente entender de onde veio uma determinada venda, mas \u00e9 poss\u00edvel. Se a sua consegue, parab\u00e9ns! Voc\u00ea provavelmente est\u00e1 \u00e0 frente de muitos no que tange \u00e0 maturidade da comunica\u00e7\u00e3o. Isso sim \u00e9 um resultado contabiliz\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

– Com uma mat\u00e9ria, a empresa passou a ser mais procurada e mais ouvida<\/b><\/p>\n

Verdade! <\/b>Outra forma de medir os resultados de uma comunica\u00e7\u00e3o eficaz \u00e9 tra\u00e7ando uma meta inicial (que n\u00e3o esteja baseada em n\u00fameros de publica\u00e7\u00f5es, mas especialmente em percep\u00e7\u00f5es do mercado) e acompanh\u00e1-la durante um determinado tempo. Se sua empresa estava esquecida entre os concorrentes e passou a ser ouvida ou, melhor, se passou a ser refer\u00eancia sobre o mercado em que atua, \u00e9 sinal de que a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 surtindo o efeito esperado.<\/span><\/p>\n

Lembre-se: resultados em comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o, na maioria das vezes, dif\u00edceis de medir de forma exata. Mas, se olhar os resultados alcan\u00e7ados no decorrer do tempo estabelecido, como mais convites para entrevistas, mais contato de clientes ou mais visibilidade de marca, ver\u00e1 que a estrat\u00e9gia est\u00e1 no caminho certo.<\/span><\/p>\n

Saiba mais:<\/b><\/p>\n

about being aboutCOM #3: os t\u00e3o esperados KPIs<\/span><\/a><\/p>\n

O que \u00e9 preciso para \u2018vender\u2019 uma mat\u00e9ria?<\/span><\/a><\/p>\n

about being aboutCOM #2: informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 diferencial<\/span><\/a><\/p>\n

Imagem: divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bons resultados exigem tempo, dedica\u00e7\u00e3o e imers\u00e3o no meio da empresa<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":524,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-523","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nOs mitos e as verdades dos resultados em comunica\u00e7\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por Editorial aboutCOMO que levar em considera\u00e7\u00e3o para saber se a estrat\u00e9gia \u00e9 eficaz; se a empresa passou a ser mais procurada pela m\u00eddia \u00e9 sinal de que o caminho est\u00e1 certo\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/os-mitos-e-as-verdades-dos-resultados-em-comunicacao\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:locale:alternate\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:locale:alternate\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Os mitos e as verdades dos resultados em comunica\u00e7\u00e3o\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Por Editorial aboutCOMO que levar em considera\u00e7\u00e3o para saber se a estrat\u00e9gia \u00e9 eficaz; 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