{"id":529,"date":"2017-01-12T13:24:32","date_gmt":"2017-01-12T13:24:32","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=529"},"modified":"2025-08-01T13:25:13","modified_gmt":"2025-08-01T13:25:13","slug":"a-tecnologia-pode-substituir-o-trabalho-do-assessor-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/a-tecnologia-pode-substituir-o-trabalho-do-assessor-de-imprensa\/","title":{"rendered":"A tecnologia pode substituir o trabalho do assessor de imprensa?"},"content":{"rendered":"<p><b>por Flavia Sobral Faccioni<\/b><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Com pol\u00eamicas envolvendo ferramentas que garantem resultados em comunica\u00e7\u00e3o sem o apoio de jornalistas e assessores, papel das ag\u00eancias vem \u00e0 tona &#8211; que \u00e9 o atuar como uma consultoria<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator essencial para a constru\u00e7\u00e3o da imagem de uma empresa no mercado, ningu\u00e9m discute. \u00c9 por meio dela, por exemplo, que as pessoas decidem comprar ou n\u00e3o de uma marca ou frequentar um estabelecimento. J\u00e1 falamos por aqui da import\u00e2ncia da assessoria de imprensa na elabora\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o eficaz que, realmente, atinja o p\u00fablico-alvo. Mas, uma quest\u00e3o tem povoado os grupos de discuss\u00e3o entre assessores de imprensa e jornalistas h\u00e1 algum tempo: o que, de fato, faz com que a mat\u00e9ria tenha relev\u00e2ncia e traga resultado para a empresa?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ano passado, houve uma grande discuss\u00e3o sobre ferramentas que garantem resultados de comunica\u00e7\u00e3o sem o trabalho de assessores e jornalistas. Na ocasi\u00e3o, o CEO de uma empresa fornecedora de uma destas tecnologias comentou que \u201co empres\u00e1rio poderia abrir m\u00e3o de uma assessoria de imprensa \u2013 por ser um servi\u00e7o caro \u2013 para se promover diante da m\u00eddia por meio da ferramenta&#8221; que, nada mais \u00e9, do que um modelo de automatiza\u00e7\u00e3o de releases. Ou seja, em vez de o profissional de comunica\u00e7\u00e3o produzir o release para enviar aos jornalistas, preenche um formul\u00e1rio com o texto que quer ver publicado e direciona ao segmento que preferir. O que acontece \u00e9 que a not\u00edcia n\u00e3o sai, de fato, no ve\u00edculo escolhido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em determinado momento das discuss\u00f5es, foi mencionado que as mat\u00e9rias vinham na busca do Google &#8211; o t\u00e3o esperado SEO &#8211; e isso poderia ser bom. Mas fica a pergunta: \u00e9 isso que sua empresa quer ou o objetivo \u00e9 ser conhecida no mercado como uma fonte confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00e3o e bons servi\u00e7os? Pela ferramenta do exemplo, o buscador direciona o leitor para uma \u201cp\u00e1gina\u201d da m\u00eddia, mas ao final da mat\u00e9ria h\u00e1 uma mensagem clara: \u201ceste conte\u00fado de divulga\u00e7\u00e3o comercial \u00e9 fornecido pela empresa XXX e n\u00e3o \u00e9 de responsabilidade de nomedam\u00eddia.com\u201d. E, se o leitor buscar no portal de not\u00edcias daquela m\u00eddia, n\u00e3o achar\u00e1 a mat\u00e9ria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas esse alerta ao desavisado leitor n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico ponto a se avaliar com esse tipo de abordagem. \u00c9 importante lembrar, nesse cen\u00e1rio, que not\u00edcia n\u00e3o \u00e9 publicidade, e posicionar uma companhia no mercado vai muito al\u00e9m de ela apenas ser encontrada em uma busca pela internet. Mat\u00e9rias pagas, no modelo de publieditoriais podem e, \u00e0s vezes, fazem parte de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, mas usadas aleatoriamente para mostrar ao cliente que houve resultados podem comprometer at\u00e9 mesmo o relacionamento com um determinado ve\u00edculo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas que garantem resultados de comunica\u00e7\u00e3o trazem resultados em n\u00famero, n\u00e3o em qualidade. Defender que saem nas \u2018grandes m\u00eddias\u2019, tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 certo, j\u00e1 que n\u00e3o s\u00e3o resultados reais, mas not\u00edcias \u2018escondidas\u2019 nos sites. Assim, se usada de forma transparente, com o cliente sabendo disso e apenas com o objetivo de ganhar volume de clipping, ou SEO, tudo bem. Mas, como uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para atingir o p\u00fablico-alvo, n\u00e3o trar\u00e1 retorno. Um planejamento de comunica\u00e7\u00e3o eficiente passa por uma abordagem 360\u00b0, metodologia pela qual a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 distribu\u00edda de forma integrada, passando por todos os aspectos de comunica\u00e7\u00e3o: marketing, publicidade, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e compartilhamento de conhecimento, amparado por t\u00e9cnicas de jornalismo e storytelling.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ter uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 ter uma consultoria que auxilia na sustenta\u00e7\u00e3o e apoio do objetivo final da marca, que \u00e9 crescer atendendo bem o cliente. Isso, ainda n\u00e3o conseguimos automatizar.<\/span><\/p>\n<p><b>Saiba mais:<\/b><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/quanto-vale-uma-estrategia-de-comunicacao\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto vale uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o?<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/about-being-aboutcom-3-os-tao-esperados-kpis\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">about being aboutCOM #3: os t\u00e3o esperados KPIs<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/o-fim-do-press-release-da-assessoria-de-imprensa-do-jornalismo-do-que-mais\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">O fim do press release, da assessoria de imprensa, do jornalismo\u2026 do que mais?<\/span><\/a><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Imagem: Depositphotos<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Not\u00edcia n\u00e3o \u00e9 publicidade: a diferen\u00e7a entre automa\u00e7\u00e3o e assessoria de imprensa<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":530,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,225],"tags":[],"class_list":["post-529","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-trend-tech-pr-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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