{"id":539,"date":"2017-02-09T11:13:29","date_gmt":"2017-02-09T11:13:29","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=539"},"modified":"2025-08-01T13:24:41","modified_gmt":"2025-08-01T13:24:41","slug":"jornalistas-e-assessores-de-imprensa-acompanhar-entrevistas-ou-nao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/jornalistas-e-assessores-de-imprensa-acompanhar-entrevistas-ou-nao\/","title":{"rendered":"Jornalistas e assessores de imprensa: acompanhar entrevistas ou n\u00e3o?"},"content":{"rendered":"<p><b>por Editorial aboutCOM<\/b><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">As atribui\u00e7\u00f5es de trabalho s\u00e3o muito bem definidas, mas h\u00e1 limites de atua\u00e7\u00e3o<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recentemente, o mercado de comunica\u00e7\u00e3o foi palco de uma acalorada discuss\u00e3o entre jornalistas e assessores de imprensa sobre quais atribui\u00e7\u00f5es competem a cada fun\u00e7\u00e3o. De um lado, alguns rep\u00f3rteres eram contr\u00e1rios a ter representantes da ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o acompanhando entrevistas; a outra parte se defendia, afirmando que esse era seu papel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar de ter havido uma inequ\u00edvoca evolu\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o jornalista-assessor de imprensa &#8211;\u00a0 situa\u00e7\u00e3o comprovada exatamente pela exist\u00eancia desses grupos de discuss\u00e3o no Facebook e em outras redes sociais &#8211; ainda h\u00e1 uma linha t\u00eanue que separa o que \u00e9, ou n\u00e3o, invasivo nessa rela\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A assessoria de imprensa nasceu para unir empresas e marcas \u00e0 m\u00eddia. Assessorar significa ajudar, facilitar o tr\u00e2nsito de informa\u00e7\u00f5es e a comunica\u00e7\u00e3o entre esses dois p\u00f3los. <\/span><b>Sob o ponto de vista estrat\u00e9gico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 imprescind\u00edvel que o assessor conhe\u00e7a profundamente seu cliente e entenda como uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o pode facilitar seus objetivos de neg\u00f3cio. A segunda etapa passa pela necessidade de entender, tamb\u00e9m com riqueza de detalhes, o perfil dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, para que sejam sugeridos releases, entrevistas e encontros somente a reda\u00e7\u00f5es que tenham interesse no assunto do cliente. A falta de aten\u00e7\u00e3o a esse ponto \u00e9 um dos motivadores do ran\u00e7o entre os dois lados do balc\u00e3o: jornalistas se cansam de receber sugest\u00f5es que nada t\u00eam a ver com o que cobrem ou s\u00e3o abordados em momentos cruciais e extremamente atarefados do seu dia, e assessores de imprensa se sentem menosprezados pela postura como s\u00e3o tratados pelos colegas.<\/span><\/p>\n<p><b>No campo operacional<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, cabe ao assessor de imprensa fazer media training com os porta-vozes de seus clientes; pautas, entrevistas e encontros; agir de forma receptiva, respondendo a d\u00favidas e solicita\u00e7\u00f5es dos jornalistas, fazer follow-up em casos que fizerem sentido, n\u00e3o de forma mec\u00e2nica; checar as publica\u00e7\u00f5es relacionadas a seus clientes e a concorrentes, por exemplo. E, por mais que haja uma vis\u00e3o contr\u00e1ria sobre isso, deve acompanhar as entrevistas de seus clientes, sejam elas presenciais ou n\u00e3o. Isso n\u00e3o significa interferir na conversa, fazer perguntas ou cercear a atua\u00e7\u00e3o do jornalista, mas se certificar de que as informa\u00e7\u00f5es passadas pelo executivo est\u00e3o corretas. O assessor de imprensa \u00e9 o guardi\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o. Nesse momento, ele est\u00e1 l\u00e1 pelo seu cliente, para garantir que o porta-voz atenda \u00e0s pol\u00edticas de comunica\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o para verificar ou gerir o entrevistador. O papel dele aqui tamb\u00e9m \u00e9 importante para garantir que informa\u00e7\u00f5es que ficam pendentes sejam enviadas ao jornalista ap\u00f3s a conversa. S\u00e3o posturas bem diferentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se a a\u00e7\u00e3o comprometer, de alguma forma, a entrevista &#8211; como \u00e9 o caso de problemas com sistema de conference call &#8211; o assessor deve entender como proceder: o tema permite que o porta-voz esteja sozinho? Se sim, que a conversa siga sem interrup\u00e7\u00e3o. Se n\u00e3o, \u00e9 preciso encontrar uma alternativa que n\u00e3o comprometa o bom funcionamento da transfer\u00eancia de informa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No final das contas, jornalista precisa do assessor e o assessor precisa do jornalista. Se o trabalho continuar\u00e1 conjunto, que seja em paz.<\/span><\/p>\n<p><b>Saiba mais:<\/b><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/aboutcom-live2-dr-entre-assessor-e-jornalista\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">aboutCOM Live#2: DR entre assessor e jornalista<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/assessoria-de-imprensa-5-regras-do-follow-up-burro\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Assessoria de imprensa: 5 regras do follow-up burro<\/span><\/a><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Imagem: Depositphotos<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jornalistas e assessores precisam colaborar e saberem os limites de suas 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