{"id":566,"date":"2017-05-10T16:43:01","date_gmt":"2017-05-10T16:43:01","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=566"},"modified":"2025-08-01T13:21:27","modified_gmt":"2025-08-01T13:21:27","slug":"por-que-sua-empresa-nao-vai-sair-na-capa-da-exame-ou-e-muito-provavel-que-nao-saia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/por-que-sua-empresa-nao-vai-sair-na-capa-da-exame-ou-e-muito-provavel-que-nao-saia\/","title":{"rendered":"Por que sua empresa n\u00e3o vai sair na capa da Exame? (ou \u00e9 muito prov\u00e1vel que n\u00e3o saia)"},"content":{"rendered":"<p><b>Por Flavia Sobral Faccioni<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De um tempo para c\u00e1, tenho participado de reuni\u00f5es com empresas em busca de uma assessoria de imprensa que, \u00e0 princ\u00edpio, tem uma boa ideia dos seus objetivos de comunica\u00e7\u00e3o \u2013 aumentar a visibilidade e, por sua vez, a confian\u00e7a em sua marca por meio da exposi\u00e7\u00e3o em ve\u00edculos lidos por seus poss\u00edveis compradores. Enfatizo aqui o \u2018\u00e0 princ\u00edpio`, porque n\u00e3o me assusto quando depois de parecermos alinhados com esse objetivo, vem aquela pergunta: \u201ce o que preciso fazer para sair na capa da Exame?\u201d. E, da\u00ed para frente, eu paro de acreditar completamente que as pessoas realmente sabem como a comunica\u00e7\u00e3o pode auxiliar nos neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A maioria dos nossos clientes por aqui, s\u00e3o empresas que vendem para empresas, ou, como costumamos chamar, B2B. Muitas vezes, o diferencial de um trabalho de assessoria de imprensa para essas empresas \u00e9 alcan\u00e7ar as m\u00eddias de ind\u00fastrias, para as quais eles fazem solu\u00e7\u00f5es. Simplificando: se a empresa faz uma solu\u00e7\u00e3o para o agroneg\u00f3cio, sair nas revistas que os empres\u00e1rios desse setor leem. Isso tem sido visto no mercado como um grande diferencial do nosso trabalho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E n\u00e3o \u00e9 porque trabalhamos com as \u2018verticais\u2019, que vamos desconsiderar a grande m\u00eddia \u2013 especialmente as de neg\u00f3cios. Mas, para que uma empresa B2B saia em uma das consideradas grandes m\u00eddias, \u00e9 preciso uma not\u00edcia realmente relevante para o mercado (uma nova estrat\u00e9gia corporativa, grande investimento no Brasil ou assuntos afins). E n\u00e3o \u00e9 porque tecnologia (principal assunto de muitos de nossos clientes) \u00e9 um assunto de interesse geral, que todos os temas dentro da tecnologia podem alcan\u00e7ar as grandes m\u00eddias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As perguntas a serem feitas aqui v\u00e3o at\u00e9 um pouco al\u00e9m disso: o que a sua empresa realmente vai ter de retorno se sair na capa da Exame? O p\u00fablico que compra a sua solu\u00e7\u00e3o ou que convence algu\u00e9m na empresa a comprar l\u00ea a Exame? Pode ser que a resposta seja sim. N\u00e3o \u00e9 raro e h\u00e1 pouco tempo tivemos um exemplo assim: uma organiza\u00e7\u00e3o de certifica\u00e7\u00f5es em tecnologia de informa\u00e7\u00e3o tra\u00e7ou o perfil do executivo de TI procurado no mercado brasileiro em conjunto com l\u00edderes do setor &#8211; e l\u00e1 estava a nossa \u2018home\u2019 (afinal, foi na capa online da Exame).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acredito que o melhor conselho aqui seja, como sempre, educar o cliente. \u00c0s vezes, a capa ou mesmo a grande m\u00eddia vai vir, \u00e0s vezes n\u00e3o. Mas pode ser que a visibilidade nos demais ve\u00edculos pode ter \u2013 e normalmente, na nossa experi\u00eancia tem \u2013 um impacto positivo muito maior nos neg\u00f3cios. \u00c9 uma quest\u00e3o de fazer o trabalho de apura\u00e7\u00e3o e encontrar as not\u00edcias certas dentro dos nossos clientes, para cada tipo de m\u00eddia. E, claro, ter uma boa dose de paci\u00eancia para educar e reeducar nossos clientes sempre que for preciso.<\/span><\/p>\n<p><b>Saiba mais<\/b><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/a-tecnologia-pode-substituir-o-trabalho-do-assessor-de-imprensa\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">A tecnologia pode substituir o trabalho do assessor de imprensa?<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/quanto-vale-uma-estrategia-de-comunicacao\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto vale uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Porque sair na capa da Exame pode n\u00e3o ser bom para todo tipo de neg\u00f3cio?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":567,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-566","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Por que sua empresa n\u00e3o vai sair na capa da Exame? 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E, da\u00ed para frente, eu paro de acreditar completamente que as pessoas realmente sabem como a comunica\u00e7\u00e3o pode auxiliar nos neg\u00f3cios.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/por-que-sua-empresa-nao-vai-sair-na-capa-da-exame-ou-e-muito-provavel-que-nao-saia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/por-que-sua-empresa-nao-vai-sair-na-capa-da-exame-ou-e-muito-provavel-que-nao-saia\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/por-que-sua-empresa-nao-vai-sair-na-capa-da-exame-ou-e-muito-provavel-que-nao-saia\/#primaryimage","url":"https:\/\/aboutcom.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/48Post.jpg","contentUrl":"https:\/\/aboutcom.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/48Post.jpg","width":1024,"height":681,"caption":"businessman nervously facing an obstacle challenge"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/por-que-sua-empresa-nao-vai-sair-na-capa-da-exame-ou-e-muito-provavel-que-nao-saia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Por que sua empresa n\u00e3o vai sair na capa da Exame? 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