{"id":583,"date":"2017-07-19T11:53:55","date_gmt":"2017-07-19T11:53:55","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=583"},"modified":"2025-08-01T13:20:52","modified_gmt":"2025-08-01T13:20:52","slug":"o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/","title":{"rendered":"O Beab\u00e1 da assessoria de imprensa: ou as perguntas que sempre ou\u00e7o sobre o que fazemos"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Por Flavia Sobral<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Explicar para um leigo o que faz um assessor de imprensa \u00e9 uma das coisas mais dif\u00edceis que voc\u00ea vai fazer se escolheu essa profiss\u00e3o. E, acreditem, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 em casa, dentre sua fam\u00edlia e amigos que isso \u00e9 complicado. Me arriscaria a dizer que faz parte do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">job description<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de um assessor, de vez \u2018em sempre\u2019 ter que ensinar um pouco sobre como funciona a m\u00eddia no Brasil (e l\u00e1 fora), como as empresas viram fontes de informa\u00e7\u00e3o e, at\u00e9 mesmo, o que faz uma not\u00edcia ser ou n\u00e3o publicada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, no artigo de hoje, resolvi responder as principais e frequentes perguntas que ou\u00e7o quando estou falando sobre o nosso trabalho:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Quando fulano pagou para sair naquela revista? Ou quanto eu preciso pagar para a minha empresa sair na publica\u00e7\u00e3o X?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O trabalho de assessoria de imprensa n\u00e3o \u00e9 pagar para que voc\u00ea saia na m\u00eddia, mas fazer com que a sua not\u00edcia seja interessante o suficiente para que aquela revista ou aquela publica\u00e7\u00e3o se interesse pelo que voc\u00ea tem a dizer. Ou seja, \u00e9 posicionar a sua empresa como fonte relevante de informa\u00e7\u00f5es sobre temas que tenham a ver com o mercado no qual voc\u00ea atua. Se a sua assessoria est\u00e1 fazendo um trabalho bem feito e com publica\u00e7\u00f5es relevantes, voc\u00ea n\u00e3o vai precisar pagar para sair na m\u00eddia \u2013 afinal, voc\u00ea j\u00e1 paga o fee da assessoria.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Temos que fazer uma publicidade para poder sair na revista?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pode parecer que estamos falando da mesma pergunta acima e talvez elas se relacionem. Mas ve\u00edculos que oferecem mat\u00e9rias em troca de publicidade n\u00e3o podem (e na minha opini\u00e3o, n\u00e3o devem) ser levados \u00e0 s\u00e9rio. N\u00e3o estou dizendo que os ve\u00edculos de imprensa n\u00e3o precisam de an\u00fancios para sobreviver \u2013 eles precisam, e muito! Mas, normalmente, as \u00e1reas comerciais e de reda\u00e7\u00e3o dentro das publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o independentes \u2013 at\u00e9 para n\u00e3o gerar problemas de credibilidade do tipo \u201cs\u00f3 sai nas mat\u00e9rias quem paga an\u00fancio\u201d. Os jornalistas buscam informa\u00e7\u00f5es no mercado, de fontes relevantes para cada assunto que v\u00e3o abordar. Ou seja, pode ser que voc\u00ea anuncie e nunca saia na parte editorial.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Quantas mat\u00e9rias eu vou conseguir se fechar com voc\u00eas? Ou quantas publica\u00e7\u00f5es por m\u00eas voc\u00eas garantem?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A assessoria de imprensa \u00e9 uma atividade meio e n\u00e3o uma atividade fim. O que isso quer dizer? Que n\u00f3s, assessores, n\u00e3o respondemos pelo que vai ou n\u00e3o ser publicado, mas sim por trabalhar com \u00e9tica e empenho para alcan\u00e7ar o nosso objetivo, que \u00e9 ver a nossa empresa cliente na m\u00eddia. Por isso, n\u00e3o h\u00e1 como quantificar quantos ve\u00edculos vamos impactar com um press release ou uma not\u00edcia. At\u00e9 porque, o importante para n\u00f3s \u00e9 alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo da sua empresa e n\u00e3o nos concentrarmos em quantidade de clippings. E aqui vale um ponto de aten\u00e7\u00e3o: se algu\u00e9m est\u00e1 prometendo quantidade e garantindo clippings, fique bem de olho se eles s\u00e3o \u2018reais\u2019 e estrat\u00e9gicos para a sua empresa. (Ficou na d\u00favida? Acesse esse post:<\/span><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/a-tecnologia-pode-substituir-o-trabalho-do-assessor-de-imprensa\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">http:\/\/aboutcom.com.br\/a-tecnologia-pode-substituir-o-trabalho-do-assessor-de-imprensa\/<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">)<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Mas assessor de imprensa n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 para famosos e jogadores de futebol?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Qualquer pessoa ou empresa que queira ou precise se posicionar frente a um determinado setor pode ter uma assessoria de imprensa. A an\u00e1lise natural que fazemos \u00e9 se aquele setor \u00e9 impactado por m\u00eddias gerais ou espec\u00edficas e, a partir da\u00ed, tra\u00e7amos a melhor maneira de dar \u00e0 empresa visibilidade neles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para resumir, o assessor de imprensa \u00e9 o profissional que intermedeia a rela\u00e7\u00e3o entre uma empresa ou pessoa e os ve\u00edculos de imprensa. Ou seja, quando voc\u00ea l\u00ea o nome de uma empresa em uma mat\u00e9ria no jornal, provavelmente ela tem uma assessoria de imprensa; quando um especialista de uma empresa \u00e9 chamado para dar uma entrevista, \u00e9 bem poss\u00edvel que isso seja fruto do trabalho de um assessor (n\u00e3o s\u00f3 conseguir a entrevista, mas apenas posicionar o especialista como tal, para que, quando necess\u00e1rio, ele seja lembrado). Existem v\u00e1rias situa\u00e7\u00f5es em que o assessor de imprensa est\u00e1 envolvido, v\u00e1rias fun\u00e7\u00f5es que ele exerce. Mas a principal delas, ainda \u00e9 explicar para as pessoas o que fazemos.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Imagem:Depositphotos<\/span><\/i><\/p>\n<p><b>Saiba mais:<\/b><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/lyda-durango-da-latin-press-escolher-canais-certos-e-ideal-para-comunicacao-assertiva\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lyda Durango, da TecnoMultim\u00eddia InfoComm: escolher canais certos \u00e9 ideal para comunica\u00e7\u00e3o assertiva<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/como-lidar-com-clientes-que-falam-demais-durante-uma-entrevista-para-a-imprensa\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como lidar com clientes que falam demais durante uma entrevista para a imprensa<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/5-sinais-de-que-sua-comunicacao-b2b-esta-muito-b2c\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 sinais de que sua comunica\u00e7\u00e3o B2B est\u00e1 muito B2C<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Flavia Sobral Explicar para um leigo o que faz um assessor de imprensa \u00e9 uma das coisas mais dif\u00edceis que voc\u00ea vai fazer se escolheu essa profiss\u00e3o. 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Me arriscaria a dizer que faz parte do job description de um assessor, de vez \u2018em sempre\u2019 ter que ensinar um pouco sobre como funciona a m\u00eddia no Brasil (e l\u00e1 fora), como as empresas viram fontes de informa\u00e7\u00e3o e, at\u00e9 mesmo, o que faz uma not\u00edcia ser ou n\u00e3o publicada.","og_url":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/","og_site_name":"aboutCOM","article_published_time":"2017-07-19T11:53:55+00:00","article_modified_time":"2025-08-01T13:20:52+00:00","og_image":[{"width":700,"height":465,"url":"https:\/\/aboutcom.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/43Post.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Flavia Sobral","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Flavia Sobral","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/"},"author":{"name":"Flavia Sobral","@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/#\/schema\/person\/eda43d487a8de94df327ff97ce94ab2b"},"headline":"O Beab\u00e1 da assessoria de imprensa: ou as perguntas que sempre ou\u00e7o sobre o que fazemos","datePublished":"2017-07-19T11:53:55+00:00","dateModified":"2025-08-01T13:20:52+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/"},"wordCount":801,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/aboutcom.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/43Post.jpg","articleSection":["Conhecimento","T2H"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/","url":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/","name":"O Beab\u00e1 da assessoria de imprensa: ou as perguntas que sempre ou\u00e7o sobre o que fazemos","isPartOf":{"@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-beaba-da-assessoria-de-imprensa-ou-as-perguntas-que-sempre-ouco-sobre-o-que-fazemos\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/aboutcom.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/43Post.jpg","datePublished":"2017-07-19T11:53:55+00:00","dateModified":"2025-08-01T13:20:52+00:00","description":"Por Flavia SobralExplicar para um leigo o que faz um assessor de imprensa \u00e9 uma das coisas mais dif\u00edceis que voc\u00ea vai fazer se escolheu essa profiss\u00e3o. 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