{"id":586,"date":"2017-07-26T10:55:55","date_gmt":"2017-07-26T10:55:55","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=586"},"modified":"2025-08-01T13:20:40","modified_gmt":"2025-08-01T13:20:40","slug":"atividade-meio-x-atividade-fim-qual-a-atuacao-da-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/atividade-meio-x-atividade-fim-qual-a-atuacao-da-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Atividade meio x atividade fim: qual a atua\u00e7\u00e3o da assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"

por Editorial aboutCOM<\/b><\/p>\n

O sucesso de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o depende apenas do bom trabalho de um assessor; refor\u00e7ar isso aos clientes \u00e9 essencial para um posicionamento \u00e9tico<\/span><\/i><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 novidade que um dos principais objetivos de uma empresa ao contratar uma assessoria de imprensa \u00e9 ganhar destaque em grandes ve\u00edculos de m\u00eddia, divulgar suas ideias, produtos e posicionamento para consolidar e fortalecer a sua marca. Diante desse objetivo claro, a ag\u00eancia de assessoria de imprensa tem o dever de garantir aos seus clientes esses resultados? N\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Ao contr\u00e1rio de uma farm\u00e1cia ou de uma loja de roupas, que apenas vende um produto e satisfaz o consumidor – o que chamamos de <\/span>atividade fim<\/span><\/i> – a assessoria de imprensa n\u00e3o pode garantir os resultados esperados, j\u00e1 que faz um trabalho de estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o mas n\u00e3o tem o poder de decis\u00e3o sobre o que \u00e9 ou n\u00e3o publicado nos ve\u00edculos – ou seja, uma <\/span>atividade meio.<\/span><\/i><\/p>\n

O sucesso de uma estrat\u00e9gia independe do querer e inten\u00e7\u00e3o do assessor de imprensa – j\u00e1 que o resultado final s\u00f3 pode ser atingido por meio a de uma \u201cterceira pessoa\u201d (no caso, os jornalistas e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o). Refor\u00e7ar essa mensagem aos clientes – e ser transparente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 <\/span>n\u00e3o exist\u00eancia<\/b> da garantia dos resultados – nada mais \u00e9 do que um posicionamento \u00e9tico de mercado.<\/span><\/p>\n

De qualquer forma, \u00e9 poss\u00edvel ver promessas de\u00a0 \u201cresultados garantidos\u201d na comunica\u00e7\u00e3o, como forma de atrair clientes pelo n\u00famero de apari\u00e7\u00f5es em vez de qualidade. Aqui vale um cuidado: essas publica\u00e7\u00f5es garantidas podem ser frutos de parcerias pagas com ve\u00edculos. Funciona assim: o conte\u00fado do cliente s\u00f3 aparece se pesquisarem palavras-chave no Google que, de alguma forma, levem \u00e0 mat\u00e9ria (que est\u00e1 publicada no espa\u00e7o pago). Caso busque a not\u00edcia nas pesquisas internas do ve\u00edculo – mesmo que pelo t\u00edtulo id\u00eantico ao que foi postado – n\u00e3o consegue encontrar. Essa \u00e9 uma t\u00e1tica, que n\u00e3o pode ser classificada como sendo uma ferramenta de assessoria de imprensa, usada para engordar clippings de not\u00edcias e fazer o cliente feliz, sem que haja resultados efetivos.<\/span><\/p>\n

Para que o trabalho de divulga\u00e7\u00e3o seja bom, \u00e9 preciso mais: passar pelas imprescind\u00edveis etapas de entender o p\u00fablico-alvo, direcionar conte\u00fados para os ve\u00edculos certos e trazer resultados efetivos para o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Diante disso, \u00e9 um dever da assessoria de imprensa se esfor\u00e7ar ao m\u00e1ximo para trazer resultados de m\u00eddia; mas \u00e9 um direito dela esclarecer que realiza uma atividade meio, e n\u00e3o uma atividade fim. Em contrapartida, o cliente tem o direito de esperar bons resultados de um trabalho de comunica\u00e7\u00e3o, mas tem o dever de entender o posicionamento \u00e9tico da assessoria e compartilhar informa\u00e7\u00f5es relevantes que ajudem o assessor na busca pelos resultados.<\/span><\/p>\n

Mesmo assim, \u00e9 comum que as expectativas dos clientes estejam ligadas a n\u00fameros – e \u00e0 quantidade de mat\u00e9rias que de fato ser\u00e3o publicadas. Diante disso, \u00e9 preciso gerenciar expectativas e explicar a import\u00e2ncia da qualidade da estrat\u00e9gia – j\u00e1 que uma publica\u00e7\u00e3o no ve\u00edculo certo vale mais do que dez delas em ve\u00edculos errados – e trabalhar assuntos quentes,\u00a0 que diminuam as chances de uma pauta cair.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Por fim, para ter refer\u00eancias e saber os resultados do trabalho de uma assessoria, \u00e9 muito simples: basta conversar com os outros clientes da ag\u00eancia, tirar as d\u00favidas e conferir se a qualidade est\u00e1, de fato, superando a quantidade.<\/span><\/p>\n

Saiba mais:<\/b><\/p>\n

O Beab\u00e1 da assessoria de imprensa: ou as perguntas que sempre ou\u00e7o sobre o que fazemos<\/span><\/a><\/p>\n

Como lidar com clientes que falam demais durante uma entrevista para a imprensa<\/span><\/a><\/p>\n

5 sinais de que sua comunica\u00e7\u00e3o B2B est\u00e1 muito B2C<\/span><\/a><\/p>\n

Imagem:<\/span><\/i> Depositphotos<\/span><\/i><\/p>\n

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A assessoria de imprensa funciona em etapas, algumas delas superam sua al\u00e7ada<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":587,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-586","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nAtividade meio x atividade fim: qual a atua\u00e7\u00e3o da assessoria de imprensa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"por Editorial aboutCOMO sucesso de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o depende apenas do bom trabalho de um assessor; refor\u00e7ar isso aos clientes \u00e9 essencial para um posicionamento \u00e9ticoN\u00e3o \u00e9 novidade que um dos principais objetivos de uma empresa ao contratar uma assessoria de imprensa \u00e9 ganhar destaque em grandes ve\u00edculos de m\u00eddia, divulgar suas ideias, produtos e posicionamento para consolidar e fortalecer a sua marca. 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