{"id":599,"date":"2017-08-16T12:23:32","date_gmt":"2017-08-16T12:23:32","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=599"},"modified":"2025-08-01T13:20:09","modified_gmt":"2025-08-01T13:20:09","slug":"estrategias-planos-e-ferramentas-a-comunicacao-se-constroi-em-etapas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/estrategias-planos-e-ferramentas-a-comunicacao-se-constroi-em-etapas\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias, planos e ferramentas: a comunica\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i em etapas"},"content":{"rendered":"

Por Flavia Sobral<\/span><\/i><\/p>\n

Nunca vou me esquecer do dia em que parei para fazer o conte\u00fado conceitual da aboutCOM. Era uma tarde de s\u00e1bado e, com dois amigos RPs, definimos nossa miss\u00e3o, valores, vis\u00e3o, forma de ver a comunica\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia e tantas outras ideias e textos que precis\u00e1vamos para montar o site e o estatuto da empresa. Umas das discuss\u00f5es mais relevantes que tivemos foi como n\u00e3o somente o uso das ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o, mas elas pr\u00f3prias, mudam constantemente: muitas surgem, outras caem em desuso. Por isso, definimos que a aboutCOM usa as \u2018mais atuais\u2019, de acordo com a necessidade de cada cliente. Vejam, estamos falando especificamente de ferramentas: press releases, notas, entrevistas, treinamentos, sugest\u00f5es de pautas, posts para redes sociais e tantas outras.<\/span><\/p>\n

Talvez por isso eu ainda fique perplexa com empresas que est\u00e3o no mercado oferecendo press releases com garantia de resultado \u2013 \u00e9 muita falta de coer\u00eancia. O press release, ou\u00a0 comunicado de imprensa, \u00e9 uma FERRAMENTA de comunica\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o uma estrat\u00e9gia. E, ali\u00e1s, seu uso e efic\u00e1cia s\u00e3o muito discutidos nos \u00faltimos anos (veja <\/span>mais em<\/b> O press release n\u00e3o morreu; o que morreu foi a falsa estrat\u00e9gia<\/b><\/a>). Uma estrat\u00e9gia efetiva de comunica\u00e7\u00e3o ultrapassa os limites das ferramentas e at\u00e9 mesmo dos planos de a\u00e7\u00e3o. Desenhando: elas existem apenas como meio de viabilizar \u2013 de uma forma ou outra \u2013 um plano de a\u00e7\u00e3o, previamente baseado em uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com a imprensa, que atinja os objetivos de neg\u00f3cios dos clientes.<\/span><\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i em etapas: primeiro entendemos o neg\u00f3cio do cliente e como ele est\u00e1 posicionado no mercado; depois, definimos aonde ele pode chegar usando a comunica\u00e7\u00e3o; em seguida, definimos os temas-chave e as discuss\u00f5es de mercado das quais ele quer participar. Antes de efetivamente tra\u00e7ar o plano, ainda obtemos o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es sobre como \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o dele com as m\u00eddias do mercado e do setor em que atua; da\u00ed sim passamos para o planejamento de como tratar cada tema com a m\u00eddia; fazemos o plano de comunica\u00e7\u00e3o e, por \u00faltimo, definimos qual ferramenta vamos usar em cada situa\u00e7\u00e3o \u2013 ali\u00e1s, essa \u00e9 uma avalia\u00e7\u00e3o constante e muito dif\u00edcil de prever.<\/span><\/p>\n

Isso porque, mesmo para quem j\u00e1 conhece as diferen\u00e7as entre um release, uma sugest\u00e3o de pauta, uma nota e uma entrevista, nem sempre \u00e9 t\u00e3o claro saber como e quando utilizar cada um deles dentro de um contexto maior da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 por isso que muitas vezes (idealmente, sempre), atuamos como consultores di\u00e1rios de nossos clientes e apontamos\u00a0 o que \u00e9 melhor fazer com cada informa\u00e7\u00e3o e material que chega at\u00e9 n\u00f3s.<\/span><\/p>\n

Mas, para dar aquela ajuda, este m\u00eas o aboutCOM Blog traz uma s\u00e9rie de mat\u00e9rias que busca diferenciar as principais ferramentas usadas em um plano de comunica\u00e7\u00e3o, seus pr\u00f3s, contras e at\u00e9 mesmo quando, normalmente, aconselhamos o uso de cada uma.<\/span><\/p>\n

Fique ligado, acompanhe e nos mande suas d\u00favidas!<\/span><\/p>\n

Imagem: Depositphotos<\/span><\/i><\/p>\n

Saiba mais:<\/b><\/p>\n

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 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As etapas para uma comunica\u00e7\u00e3o bem fundamenta em um mundo cheio de mudan\u00e7as<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-599","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nEstrat\u00e9gias, planos e ferramentas: a comunica\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i em etapas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por Flavia SobralNunca vou me esquecer do dia em que parei para fazer o conte\u00fado conceitual da aboutCOM. 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