{"id":602,"date":"2017-08-23T12:37:38","date_gmt":"2017-08-23T12:37:38","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=602"},"modified":"2025-08-01T13:19:57","modified_gmt":"2025-08-01T13:19:57","slug":"press-release-nota-e-sugestao-de-pauta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/press-release-nota-e-sugestao-de-pauta\/","title":{"rendered":"Press release, nota e sugest\u00e3o de pauta: quando usar cada um deles?"},"content":{"rendered":"

As ferramentas que fazem parte de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, como o press release, devem ser usadas de acordo com o contexto e as metas do cliente. Mas<\/span> se voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 da \u00e1rea de jornalismo<\/span><\/a>, pode n\u00e3o conhecer as especificidades de cada uma delas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quem atua com comunica\u00e7\u00e3o sabe que as escolhas e as formas de utiliza\u00e7\u00e3o das ferramentas de assessoria de imprensa se baseiam nos objetivos de neg\u00f3cio do cliente. Por isso, os primeiros passos para coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica s\u00e3o identificar quais os temas mais relevantes para a empresa e como eles podem ser trabalhados para que esse prop\u00f3sito seja atingido.<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s identificar as especificidades daquele nicho de mercado, a assessoria de imprensa ir\u00e1 estabelecer quando e como o cliente ir\u00e1 se posicionar e quais ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o mais adequadas para cada momento \u2013 seja um press release, uma sugest\u00e3o de pauta ou uma nota.<\/span><\/p>\n

A escolha depende do contexto da estrat\u00e9gia, da informa\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 divulgada, o prop\u00f3sito que ela serve e para quem ela est\u00e1 direcionada. Vale refor\u00e7ar que uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m dessas ferramentas: elas s\u00e3o apenas um meio para viabilizar um plano de a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

AInda assim, \u00e9 imprescind\u00edvel entender suas caracter\u00edsticas para<\/span> utiliz\u00e1-las em todo seu potencial produtivo<\/span><\/a>. Neste post, conhe\u00e7a essas ferramentas e saiba quando usar cada uma delas e o porqu\u00ea.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 um press release?<\/span><\/h2>\n

Tamb\u00e9m conhecido apenas como \u201crelease\u201d, esse formato de texto \u00e9 uma esp\u00e9cie de an\u00fancio oficial do cliente sobre um determinado assunto, que esteja ligado aos temas de interesse para o neg\u00f3cio do cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

O press release \u00e9 escrito no formato jornal\u00edstico, sendo um conte\u00fado mais longo e com coment\u00e1rios \u2013 as chamadas aspas \u2013\u00a0 dos executivos. Normalmente, \u00e9 usado para divulgar conte\u00fados mais atemporais, conhecidos como \u201cfrios\u201d no meio jornal\u00edstico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por sua formalidade, \u00e9 produtivo para aplicar em uma estrat\u00e9gia de massa, envolvendo contatos com diversos ve\u00edculos de imprensa simultaneamente.<\/span><\/p>\n

Pontos fortes<\/span><\/h3>\n

O material \u00e9 disponibilizado com informa\u00e7\u00f5es completas, acess\u00edveis e de f\u00e1cil uso para o jornalista. Isso aumenta as chances de o conte\u00fado ser publicado e divulgado na m\u00eddia.<\/span><\/p>\n

Ele precisa conter informa\u00e7\u00f5es pertinentes e de cunho jornal\u00edstico, como dados que possam ser aproveitados pelos jornalistas e n\u00e3o s\u00f3 de interesse da empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pontos fracos<\/span><\/h3>\n

Por ter informa\u00e7\u00f5es completas e suficientes para suprir as necessidades dos ve\u00edculos, o press release, muitas vezes, diminui as chances de um contato direto entre assessores, jornalistas e executivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, por seu cunho informacional, alguns jornalistas acabam copiando e colando o conte\u00fado, sem buscar se aprofundar no assunto. Essa atitude reduz as possibilidades de gerar engajamento da imprensa com a marca e, logo, do p\u00fablico leitor da not\u00edcia.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/h2>\n

O que \u00e9 uma nota jornal\u00edstica?<\/span><\/h2>\n

Esse g\u00eanero jornal\u00edstico consiste numa informa\u00e7\u00e3o de r\u00e1pido consumo. Por isso, a nota \u00e9 usada para citar n\u00fameros de uma pesquisa ou uma breve men\u00e7\u00e3o a uma not\u00edcia sobre o cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com um texto direto e informa\u00e7\u00f5es atualizadas e pertinentes do momento, s\u00e3o chamadas de \u201cquentes\u201d, reunidas em um ou dois par\u00e1grafos. Esse \u201clead\u201d, que condensa todas as informa\u00e7\u00f5es relevantes, \u00e9 enviado exclusivamente para jornalistas de ve\u00edculos que publicam esse tipo de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Pontos fortes<\/span><\/h3>\n

Por n\u00e3o ser enviada a todos os ve\u00edculos e possuir uma informa\u00e7\u00e3o objetiva e resumida, as notas costumam ser assertivas e atraem o interesse do jornalista.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, elas s\u00e3o boas formas de instigar a reda\u00e7\u00e3o para construir uma pauta mais aprofundada. O jornalista, por sua vez, tende a entrar em contato para apurar mais informa\u00e7\u00f5es e realizar poss\u00edveis entrevistas com os<\/span> executivos posicionados e preparados para representar a marca.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pontos fracos<\/span><\/h3>\n

\u00c9 mais artesanal e livre, variando de acordo com os ve\u00edculos. Por isso, cada nota deve ter uma linguagem adequada \u00e0 empresa jornal\u00edstica a qual ser\u00e1 direcionada: as notas para uma coluna do O Globo, por exemplo, s\u00e3o diferentes das notas para uma coluna da Veja.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

No que consiste a sugest\u00e3o de pauta?<\/span><\/h2>\n

A sugest\u00e3o de pauta \u00e9 uma abordagem informal a um jornalista, na qual se verifica se ele tem interesse em produzir uma reportagem sobre determinado tema, levantado pelo assessor.\u00a0<\/span><\/p>\n

O contato, que normalmente acontece por e-mail ou telefone, tem como objetivo gerar uma entrevista para que o porta-voz do cliente seja consultado sobre um determinado assunto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa sugest\u00e3o informal de produzir uma not\u00edcia pode estar acompanhada de um pequeno texto, com informa\u00e7\u00f5es instigantes, que provoquem o interesse do jornalista.<\/span><\/p>\n

Pontos fortes<\/span><\/h3>\n

A sugest\u00e3o de pauta permite que o assessor estabele\u00e7a um<\/span> relacionamento com o jornalista.<\/span><\/a> Al\u00e9m disso, por sua informalidade, ela pode ser oferecida com exclusividade antes do disparo de um press release sobre o tema, incentivando o ve\u00edculo a realizar uma entrevista em primeira m\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Pontos fracos<\/span><\/h3>\n

A pauta precisa ser muito relevante para despertar o interesse do jornalista. Por isso, \u00e9 fundamental oferecer informa\u00e7\u00f5es novas, ter executivos bem preparados para completar o que foi sugerido e responder quest\u00f5es mais profundas sobre o assunto.<\/span><\/p>\n

Agora que voc\u00ea conheceu a especificidade e as melhores aplica\u00e7\u00f5es do press release, da nota e da sugest\u00e3o de pauta, clique aqui e<\/span> acesse nosso conte\u00fado sobre indicadores de desempenho<\/span><\/a> para entender como avaliar a produtividade de sua assessoria de imprensa.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Imagem: Depositphotos<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estrat\u00e9gia e contexto s\u00e3o pontuais na decis\u00e3o entre press-release, pauta e nota<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":603,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nPress release, nota e sugest\u00e3o de pauta: quando usar cada um deles?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"As ferramentas que fazem parte de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, como o press release, devem ser usadas de acordo com o contexto e as metas do cliente. 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