{"id":605,"date":"2017-08-30T09:41:20","date_gmt":"2017-08-30T09:41:20","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=605"},"modified":"2025-08-01T13:19:49","modified_gmt":"2025-08-01T13:19:49","slug":"o-uso-de-artigos-na-estrategia-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-uso-de-artigos-na-estrategia-de-comunicacao\/","title":{"rendered":"O uso de artigos na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Com conte\u00fados opinativos, a ferramenta auxilia no posicionamento de executivos como formadores de opini\u00e3o<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Usar as ferramentas certas, no momento prop\u00edcio, \u00e9 essencial para alcan\u00e7ar os objetivos do cliente com um projeto de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0 Assim como o press release, a nota e a sugest\u00e3o de pauta (veja mais em<\/span><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/press-release-nota-e-sugestao-de-pauta-quando-usar-cada-uma-delas\/\"> <i><span style=\"font-weight: 400;\">Press release, nota e sugest\u00e3o de pauta: quando usar cada uma delas?<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">), o <\/span><b>artigo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 um importante aliado.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>O que \u00e9?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com conte\u00fados opinativos, com os quais o executivo exp\u00f5e seu ponto de vista e fala em seu pr\u00f3prio nome, a ferramenta \u00e9 usada para posicionar o l\u00edder no mercado e torn\u00e1-lo refer\u00eancia, formador de opini\u00e3o, em um determinado assunto. \u00c9 um texto fundamentado, ou seja, baseado em experi\u00eancias, dados de mercado e mat\u00e9rias relevantes com as quais o executivo teve contato. A ideia n\u00e3o \u00e9 falar sobre a empresa, mas emprestar credibilidade \u00e0 marca com o compartilhamento de conhecimento daquele executivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para inserir a ferramenta na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso identificar os ve\u00edculos que mais se relacionam com os temas da empresa e que, necessariamente, sejam adeptos \u00e0 publica\u00e7\u00e3o de artigos. Nesse momento, \u00e9 papel da assessoria de imprensa dar o suporte e as orienta\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para que o executivo possa construir um conte\u00fado exclusivo, relevante e adequado aos padr\u00f5es e linguagens de cada m\u00eddia.<\/span><\/p>\n<p><b>Ponto fortes<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em uma estrat\u00e9gia global de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante que os executivos consigam transmitir &#8211; mesmo que em primeira pessoa &#8211; como a empresa se posiciona. Um l\u00edder que escreve bem, se posiciona corretamente e tem pontos de vista interessantes sobre um determinado tema se torna um porta-voz influente, colocando sua empresa em evid\u00eancia. Assim, a marca ganha for\u00e7a e respeito no mercado.<\/span><\/p>\n<p><b>Pontos fracos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nem sempre o artigo \u00e9 usado da maneira correta. S\u00e3o os casos de empresas que consideram a ferramenta como um texto qualquer, sem conte\u00fados novos e usada apenas para dar volume \u00e0 estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Por isso, o artigo precisa atrair o leitor, com pontos de vista diferenciados e conte\u00fados que chamem aten\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, ao usar a ferramenta com um \u00fanico executivo, corre-se o risco dele se sobressair como l\u00edder de opini\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 empresa. Ou seja, se um dia mudar de companhia, acaba levando sua influ\u00eancia junto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao longo do m\u00eas, o aboutCOM Blog continuar\u00e1 abordando as principais ferramentas usadas em um plano de comunica\u00e7\u00e3o e os pr\u00f3s e contras de cada uma delas! Veja, na pr\u00f3xima semana, como e quando usar entrevistas realizadas por executivos.<\/span><\/p>\n<p><b>Saiba mais:<\/b><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/press-release-nota-e-sugestao-de-pauta-quando-usar-cada-uma-delas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Press release, nota e sugest\u00e3o de pauta: quando usar cada uma delas?<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/estrategias-planos-e-ferramentas-a-comunicacao-se-constroi-em-etapas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estrat\u00e9gias, planos e ferramentas: a comunica\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i em etapas<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/assessoria-de-imprensa-os-segredos-de-uma-contratacao-eficaz\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Assessoria de imprensa: os segredos de uma contrata\u00e7\u00e3o eficaz<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se usados de maneira correta, os artigos s\u00e3o \u00f3timas ferramentas de 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