{"id":608,"date":"2018-09-06T10:44:10","date_gmt":"2018-09-06T10:44:10","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=608"},"modified":"2025-08-01T13:10:18","modified_gmt":"2025-08-01T13:10:18","slug":"entrevistas-como-estrategia-de-comunicacao-quando-e-como-sugerir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/entrevistas-como-estrategia-de-comunicacao-quando-e-como-sugerir\/","title":{"rendered":"Entrevistas como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o: quando e como sugerir"},"content":{"rendered":"

Para ter sucesso com a ferramenta \u00e9 preciso preparar os porta-vozes e envolver os ve\u00edculos certos<\/span><\/i><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 novidade que uma boa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o inclui o uso das ferramentas certas, nos momentos adequados e de acordo com o objetivo de posicionamento do cliente em um projeto de assessoria de imprensa. Para construir um relacionamento com a m\u00eddia e aumentar a visibilidade da empresa, as <\/span>entrevistas<\/b> com jornalistas s\u00e3o, tamb\u00e9m, importantes aliadas.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9?<\/b><\/p>\n

Considerada uma das principais atividades do meio jornal\u00edstico, a entrevista \u00e9 usada por jornalistas para obter as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para concretizar uma pauta. Por outro lado, assessores tentam consegu\u00ed-las para posicionar o executivo e fortalecer a empresa. A conversa – sobre um tema relacionado ao universo do cliente, seja diretamente sobre sua marca ou n\u00e3o – pode ser feita por telefone, e-mail ou presencial. Tudo depende do contexto.<\/span><\/p>\n

Normalmente, os assuntos quentes geram mais entrevistas – pesquisa e dados de mercado ou o lan\u00e7amento de um servi\u00e7o\/tecnologia inovadora. Para inserir a ferramenta na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental envolver os ve\u00edculos que mais t\u00eam a ver com o cliente e preparar o porta-voz para transmitir a mensagem da empresa de forma clara, objetiva e concisa.<\/span><\/p>\n

Pontos Fortes<\/b><\/p>\n

Mais do que posicionar um executivo, a entrevista d\u00e1 liberdade para o jornalista fazer perguntas e explorar outros pontos que a assessoria de imprensa pode n\u00e3o ter notado sobre aquele assunto. Assim, as entrevistas se tornam \u00fanicas, mesmo que sejam sobre um mesmo tema. Al\u00e9m disso, nas conversas presenciais ou por telefone, o porta-voz tem a oportunidade de passar as informa\u00e7\u00f5es de forma clara e completa, se adequando ao ve\u00edculo envolvido.<\/span><\/p>\n

Pontos Fracos<\/b><\/p>\n

Existe uma grande expectativa dos clientes em dar entrevistas porque, atualmente, trata-se de algo raro. Com o aumento do volume de dados e o decl\u00ednio da m\u00eddia – especialmente a especializada em tecnologia – os profissionais n\u00e3o t\u00eam mais tempo de fazer uma entrevista, preferindo receber as informa\u00e7\u00f5es \u201cmastigadas\u201d por e-mail. Diante disso, o jornalista perde a chance de se aprofundar no assunto e acaba – muitas vezes – publicando informa\u00e7\u00f5es pela metade ou, at\u00e9 mesmo, equivocadas.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, o ambiente da entrevista \u00e9 menos control\u00e1vel. Isso quer dizer que um porta-voz despreparado, que fala demais durante a entrevista (veja mais em:<\/span> Como lidar com clientes que falam demais durante uma entrevista para a imprensa<\/span><\/i><\/a>) ou que comete qualquer outro deslize, pode prejudicar a empresa e a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o pr\u00e9-estabelecida. A assessoria de imprensa tamb\u00e9m corre o risco de ter todo o trabalho perdido ao se deparar com um jornalista mal preparado, que produz uma entrevista rasa ou que foge do foco principal.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Saiba mais:<\/b><\/p>\n

Press release, nota e sugest\u00e3o de pauta: quando usar cada uma delas?<\/span><\/a><\/p>\n

O uso de artigos na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><\/p>\n

Estrat\u00e9gias, planos e ferramentas: a comunica\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i em etapas<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevistas s\u00e3o boas para a autenticidade, mas \u00e9 preciso cuidado com informa\u00e7\u00f5es<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":609,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-608","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nEntrevistas como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o: quando e como sugerir<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Para ter sucesso com a ferramenta \u00e9 preciso preparar os porta-vozes e envolver os ve\u00edculos certosN\u00e3o \u00e9 novidade que uma boa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o inclui o uso das ferramentas certas, nos momentos adequados e de acordo com o objetivo de posicionamento do cliente em um projeto de assessoria de imprensa. 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