{"id":627,"date":"2018-05-24T14:09:33","date_gmt":"2018-05-24T14:09:33","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=627"},"modified":"2025-08-01T13:11:56","modified_gmt":"2025-08-01T13:11:56","slug":"projetos-pontuais-x-projetos-recorrentes-de-comunicacao-qual-caminho-seguir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/projetos-pontuais-x-projetos-recorrentes-de-comunicacao-qual-caminho-seguir\/","title":{"rendered":"Projetos pontuais X Projetos recorrentes de comunica\u00e7\u00e3o: qual caminho seguir?"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Editorial aboutCOM<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 fato que uma estrat\u00e9gia de dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado bem-feita amplia a visibilidade de uma empresa junto ao seu p\u00fablico-alvo. Mas, para ter resultados eficientes, tanto na m\u00eddia quanto no mercado, \u00e9 fundamental ter um plano de comunica\u00e7\u00e3o recorrente e de longo prazo. Dificilmente, um trabalho de comunica\u00e7\u00e3o apenas pontual trar\u00e1 o resultado esperado.<\/span><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um projeto recorrente feito em conjunto com uma consultoria de comunica\u00e7\u00e3o auxilia na gera\u00e7\u00e3o de um relacionamento de qualidade da empresa com a m\u00eddia, e consequentemente, inser\u00e7\u00f5es de not\u00edcias espont\u00e2neas (em revistas, sites e blogs). Nesse contexto, \u00e9 poss\u00edvel fazer uma an\u00e1lise aprofundada da companhia para entender quais s\u00e3o os assuntos que podem gerar not\u00edcias e como trat\u00e1-los nos diferentes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e suas editorias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muita gente n\u00e3o entende muito bem como os projetos de comunica\u00e7\u00e3o funcionam e acredita que uma a\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o pontual pode ser suficiente para engajar a audi\u00eancia. \u201cNum job ou num projeto pontual \u00e9 imposs\u00edvel construir um relacionamento com o p\u00fablico de interesse e, o mais importante, esse modelo n\u00e3o estabelece uma estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados\u201d, comenta Fl\u00e1via Sobral, CEO da ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o aboutCOM.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para encontrar a forma correta de divulgar as not\u00edcias de uma empresa \u00e9 preciso definir os melhores canais de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico-alvo e desenvolver um relacionamento de fideliza\u00e7\u00e3o a longo prazo. Nesse contexto, entram em cena trabalhos de pesquisa de mercado para oferecer conte\u00fados direcionados e atrair um maior n\u00famero de interessados &#8211; toda a estrat\u00e9gia deve ser desenvolvida de acordo com as necessidades de cada canal de comunica\u00e7\u00e3o, tanto para o mercado, quanto para a imprensa. \u00c9 preciso mapear os temas que est\u00e3o em destaque e montar um perfil direcionado para cada m\u00eddia ou mercado, com uma linguagem impactante e atrativa.<\/span><\/p>\n<p><b>Numa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o recorrente \u00e9 poss\u00edvel ainda reconhecer boas oportunidades para divulgar a empresa \u2013 em projetos pontuais, isso fica em segundo plano.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfim, projetos de comunica\u00e7\u00e3o recorrentes permitem estabelecer uma imagem de longo prazo de uma companhia com o seu mercado. Esse tipo de trabalho tamb\u00e9m \u00e9 bem mais interessante do ponto de vista financeiro, j\u00e1 que as mensalidades s\u00e3o mais atrativas. \u201cUma divulga\u00e7\u00e3o pontual tem um custo maior do que um fee recorrente. Isso porque cada vez que uma empresa quer divulgar algum conte\u00fado \u00e9 preciso envolver uma equipe maior e gastar muito mais tempo para entender o seu neg\u00f3cio, o contexto da not\u00edcia, entre outras a\u00e7\u00f5es\u201d, finaliza Flavia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A estrutura e a estabilidade do projeto a longo prazo para a comunica\u00e7\u00e3o eficaz<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":628,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-627","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Projetos pontuais X Projetos recorrentes de comunica\u00e7\u00e3o: qual caminho seguir?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Editorial aboutCOM\u00c9 fato que uma estrat\u00e9gia de dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado bem-feita amplia a visibilidade de uma empresa junto ao seu p\u00fablico-alvo. 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