{"id":646,"date":"2018-07-31T16:52:31","date_gmt":"2018-07-31T16:52:31","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=646"},"modified":"2025-08-01T13:11:09","modified_gmt":"2025-08-01T13:11:09","slug":"como-a-inteligencia-artificial-e-a-tecnologia-estao-mudando-o-mercado-de-jornalismo-e-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/como-a-inteligencia-artificial-e-a-tecnologia-estao-mudando-o-mercado-de-jornalismo-e-comunicacao\/","title":{"rendered":"Como a intelig\u00eancia artificial e a tecnologia est\u00e3o mudando o mercado de jornalismo e comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Editorial aboutCOM<\/span><\/i><\/p>\n

O curta-metragem<\/span> The Last Ice Merchant<\/span><\/a>, mostra como a explora\u00e7\u00e3o de gelo nas montanhas faz parte da cultura popular do Equador e \u00e9 um of\u00edcio passado de gera\u00e7\u00e3o a gera\u00e7\u00e3o, que est\u00e1 com os dias contados. Pode parecer uma vis\u00e3o apocal\u00edptica, mas fazendo um\u00a0 paralelo com a realidade do mercado de comunica\u00e7\u00e3o, vemos o quanto a \u00e1rea evoluiu at\u00e9 os dias de hoje e, com a entrada de tecnologias como IA e Big Data nesse universo, quantos paradigmas mais est\u00e3o mudando e devem seguir se modernizando. Imaginando, ent\u00e3o, um dia olhar para tr\u00e1s, observando um \u2018comerciante de gelo\u2019 (do mercado de comunica\u00e7\u00e3o),\u00a0 te convidamos a refletir sobre o quanto o setor se desenvolveu e agora \u00e9 dominado pela presen\u00e7a de dados para a tomada de decis\u00e3o. Entenda como a tecnologia est\u00e1 conversando com o campo da comunica\u00e7\u00e3o, que sempre foi mais intuitivo e menos racional, e qual a opini\u00e3o de especialistas sobre de como unir o melhor de cada um.<\/span><\/p>\n

Jornalismo e Big Data<\/b><\/h2>\n

Segundo informa\u00e7\u00e3o publicada em coluna do portal<\/span> Aberje<\/span><\/a>, durante\u00a0 o painel \u201co futuro da automa\u00e7\u00e3o das not\u00edcias\u201d, realizado\u00a0 na edi\u00e7\u00e3o 2017 do<\/span> SXSW<\/span><\/a>, em Austin no Texas, Wilson Andrews, editor gr\u00e1fico do<\/span> The New York Times<\/span><\/a>, compartilhou sua vis\u00e3o de que o processo de automa\u00e7\u00e3o \u00e9 algo irrevers\u00edvel, por\u00e9m acredita que o jornalista evoluir\u00e1 para o papel de um Curador, que ir\u00e1 orientar sistemas de intelig\u00eancia artificial. Com isso, tais sistemas ficam mais eficientes quanto \u00e0 pontos de vista, acesso a informa\u00e7\u00f5es de qualidade e adequa\u00e7\u00e3o de linguagem. J\u00e1 para Helen Vogt, diretora de desenvolvimento de produtos da NTB, ag\u00eancia de not\u00edcias norueguesa, a intelig\u00eancia artificial tem o prop\u00f3sito de trazer agilidade para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, como dados estat\u00edsticos, infogr\u00e1ficos, an\u00e1lises econ\u00f4micas, que s\u00e3o processados muito mais r\u00e1pido por um sistema do que por qualquer especialista.<\/span><\/p>\n

A<\/span> bloomberg<\/span><\/a> publicou recentemente uma not\u00edcia de que a<\/span> JX Press Corp<\/span><\/a> tinha zero rep\u00f3rteres em sua reda\u00e7\u00e3o produzindo not\u00edcias. A startup, dona do\u00a0 News Digest, um dos apps mais populares no Jap\u00e3o, substituiu jornalistas por um algoritmo que compatibiliza informa\u00e7\u00f5es de redes sociais e intelig\u00eancia artificial. A ag\u00eancia ganhou destaque em 2017 quando, 30 minutos antes de todos os seus concorrentes, noticiou a morte de Kim Jong-Nam, irm\u00e3o de Kim Jong-Un, ditador norte-coreano. Segundo \u00e0 empresa, o rob\u00f4 jornalista analisa textos, fotos e pontua\u00e7\u00e3o para buscar not\u00edcias e \u00e9 capaz de garantir 99% de certeza com rela\u00e7\u00e3o a veracidade das informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

IA e PR<\/b><\/h2>\n

Flavia Sobral Faccioni, Presidente da aboutCOM, acredita que, num futuro pr\u00f3ximo, as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o v\u00e3o ficar totalmente focadas em quest\u00f5es estrat\u00e9gicas e de relacionamento, enquanto que sistemas ser\u00e3o respons\u00e1veis pela produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado baseado em dados. \u201cAs m\u00e1quinas n\u00e3o poder\u00e3o substituir a comunica\u00e7\u00e3o<\/span> H2H<\/span><\/a> em sua ess\u00eancia, tampouco o relacionamento interpessoal, mas a produ\u00e7\u00e3o de press releases, por exemplo, poder facilmente entrar em um contexto automatizado\u201d.<\/span><\/p>\n

O portal de not\u00edcias Press Page publicou uma not\u00edcia<\/span> sobre tecnologias que ir\u00e3o mudar como fazemos PR<\/span><\/a>. A mat\u00e9ria fala que, de todas elas, a intelig\u00eancia artificial \u00e9 a que mais assombra o PR. A not\u00edcia ainda menciona que Kevin Kelly, fundador da Wired, diz que a IA, em trinta anos, estar\u00e1 presente em todos os aspectos da sociedade. As rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas ir\u00e3o precisar lidar com essas mudan\u00e7as e com o fato de que as m\u00e1quinas poder\u00e3o detectar o sentimento do p\u00fablico em tempo real e mais, saber qual decis\u00e3o tomar a partir da an\u00e1lise de milh\u00f5es de dados.<\/span><\/p>\n

Chegando mais perto da realidade, Victor Hugo Gon\u00e7alves, advogado e s\u00f3cio do escrit\u00f3rio Pereira Gon\u00e7alves Advogados Associados, comentou durante sua palestra no Congresso Mega Brasil de Comunica\u00e7\u00e3o 2018 que j\u00e1 testou um softwares de IA para escrever seus artigos, e que o resultado foi um texto que pareceu ser escrito por ele.<\/span><\/p>\n

Big Data, IA e outros setores<\/b><\/h2>\n

No livro \u201c<\/span>Fourth Revolution: How Artificial Intelligence is Changing the Face of Learning<\/span><\/a>\u201d, Anthony Seldon, pesquisador e vice-reitor da Universidade de Buckingham, aborda como, em 10 anos, possivelmente m\u00e1quinas de intelig\u00eancia artificial estar\u00e3o ocupando o lugar de professores humanos nas salas de aula. Estes rob\u00f4s ir\u00e3o adaptar diferentes m\u00e9todos de ensino e comunica\u00e7\u00e3o para que seja poss\u00edvel ter uma educa\u00e7\u00e3o totalmente personalizada.<\/span><\/p>\n

Paula Bellizia, General Manager da Microsoft Brasil, em seu artigo no LinkedIn \u201c<\/span>A\u00a0 transforma\u00e7\u00e3o digital do campo<\/span><\/a>\u201d, aponta que \u201ca chave para transformar a cadeia de valor do agroneg\u00f3cio<\/span> est\u00e1 nos dados<\/span><\/a>\u201d. No Pa\u00eds, ainda h\u00e1 uma janela na infraestrutura do setor que pode trazer ganhos representativos para efici\u00eancia, seguran\u00e7a alimentar, sustentabilidade, entre outros. A executiva cita ainda o programa<\/span> FarmBeats<\/span><\/a> da Microsoft, que envia dados por meio de sensores terrestres, tratores e c\u00e2meras para um computador na fazenda, permitindo que o fazendeiro obtenha informa\u00e7\u00f5es precisas para tomadas de decis\u00f5es cruciais em seu neg\u00f3cio, evitando desperd\u00edcio de tempo em um empreendimento que demandaria horas ao volante para conseguir detectar pragas e problemas com o solo, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Fato: o algoritmo est\u00e1 muito mais familiarizado com a ind\u00fastria de consumo e entretenimento. A Nutella, por exemplo, em 2017,<\/span> utilizou Big Data para substituir um profissional designer e gerou milh\u00f5es de designs \u00fanicos para sua embalagens<\/span><\/a>. A partir de um banco de dados com dezenas de cores, criou 7 milh\u00f5es de vers\u00f5es diferentes de identidades gr\u00e1ficas para seu produto, que foram distribu\u00eddas na It\u00e1lia. A Netflix ficou mundialmente conhecida por se valer da ajuda de Big Data para produzir s\u00e9ries, como House of Cards e Stranger Things.<\/span><\/p>\n

Mas voc\u00ea ainda pode estar pensando nesse instante que a tecnologia n\u00e3o est\u00e1 t\u00e3o presente na sua rotina. Acontece que nem sempre \u00e9 percebida sua grada\u00e7\u00e3o e impacto. O progresso incremental das tecnologias em v\u00eddeo, redes sociais e no e-mail s\u00e3o a prova de que o conhecimento est\u00e1 aumentando e a tecnologia segue em constante evolu\u00e7\u00e3o. Os sistemas v\u00e3o permitir que a comunica\u00e7\u00e3o com os p\u00fablicos aconte\u00e7a da melhor forma, assim como a compreens\u00e3o. Aos profissionais e \u00e0 \u00e1rea, caber\u00e1 atividades que exigem mais sensibilidade do que conhecimento t\u00e9cnico ou te\u00f3rico. Intelig\u00eancia emocional, j\u00e1 t\u00e3o presente no dia a dia da comunica\u00e7\u00e3o, ser\u00e1 o protagonista de sucesso.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Entre humanos e m\u00e1quinas, fun\u00e7\u00f5es diferenciadas. A comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 \u201crobotizada\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":647,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,225],"tags":[],"class_list":["post-646","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-trend-tech-pr-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nComo a intelig\u00eancia artificial e a tecnologia est\u00e3o mudando o mercado de jornalismo e comunica\u00e7\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Editorial aboutCOMO curta-metragem The Last Ice Merchant, mostra como a explora\u00e7\u00e3o de gelo nas montanhas faz parte da cultura popular do Equador e \u00e9 um of\u00edcio passado de gera\u00e7\u00e3o a gera\u00e7\u00e3o, que est\u00e1 com os dias contados. 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