Editorial aboutCOM<\/b><\/p>\n
A m\u00eddia especializada de tecnologia n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para fugir do enxugamento das reda\u00e7\u00f5es na grande imprensa ou da agenda concorrida que a pol\u00edtica e a economia causam no Pa\u00eds. Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 falar diretamente com o p\u00fablico-alvo das empresas em um espa\u00e7o de qualidade e direcionado para ele.<\/span><\/i><\/p>\n H\u00e1 alguns anos, estar na grande imprensa, em muitos casos, gerava expectativas exageradas nos executivos de comunica\u00e7\u00e3o das empresas que imaginavam que participar de uma reportagem no jornal da noite poderia alavancar as vendas. Hoje, com as mudan\u00e7as no cen\u00e1rio da imprensa no Brasil, entendendo o excesso de informa\u00e7\u00e3o e a segmenta\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico faz, a m\u00eddia especializada de tecnologia ganhou ainda mais for\u00e7a quando o objetivo de uma empresa \u00e9 estabelecer di\u00e1logo direto com quem acompanha e se interessa pelo setor.<\/span><\/p>\n O momento pede que a interface da empresa com a ag\u00eancia mergulhe no atual panorama de m\u00eddia e entenda melhor os caminhos propostos pelo fornecedor. Com isso, poder\u00e1 discutir com propriedade as estrat\u00e9gias apresentadas e fazer parte das decis\u00f5es.<\/span><\/p>\n Veja algumas dicas importantes para se preparar para isso:<\/span><\/p>\n A m\u00eddia de tecnologia, principalmente a focada no mercado b2b, busca sempre tend\u00eancias e materiais exclusivos. \u00c9 um espa\u00e7o qualificado e que conta bastante com o apoio das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o no fornecimento desses dados. Ainda no b2b, \u00e9 poss\u00edvel encontrar m\u00eddias que publiquem artigos assinados e cases, que s\u00e3o assuntos que sempre rendem bons espa\u00e7os.<\/span><\/p>\n J\u00e1 as editorias de tecnologia em publica\u00e7\u00f5es da grande imprensa, costumam consumir informa\u00e7\u00f5es mais palat\u00e1veis, conectadas ao universo do consumidor final. Nesses casos, \u00e9 preciso que o neg\u00f3cio da empresa tenha afinidade com esse p\u00fablico ou n\u00e3o \u00e9 interessante para a empresa (e para a imprensa). \u00c9 preciso que seja interessante para o p\u00fablico geral, menos t\u00e9cnico.<\/span><\/p>\n Apesar da ag\u00eancia se manter \u00e0 frente de todo esse processo, \u00e9 interessante que a interface invista tempo tamb\u00e9m lendo os ve\u00edculos e, claro, participando sempre que poss\u00edvel do relacionamento com estes jornalistas.<\/span><\/p>\n Al\u00e9m de relacionamento, a confian\u00e7a do jornalista tamb\u00e9m \u00e9 conquistada por meio da oferta de conte\u00fados relevantes. Muitas vezes, o jornalista que cobre o setor n\u00e3o tem tempo de se aprofundar mais do que lhe \u00e9 apresentado na pauta e a equipe de comunica\u00e7\u00e3o produz o material com clareza e riqueza de informa\u00e7\u00f5es. Por isso, \u00e9 importante o apoio da interface para valorizar esse ativo que favorece sua empresa. Este \u00e9 o seu papel no processo de comunica\u00e7\u00e3o com a imprensa.<\/span><\/p>\n Mas, nem s\u00f3 de m\u00eddia de tecnologia vive uma estrat\u00e9gia em uma ag\u00eancia especializada no setor. Entender do assunto passa por tamb\u00e9m saber lev\u00e1-lo para ve\u00edculos que n\u00e3o possuem sua ess\u00eancia no mundo tech, mas que abrem espa\u00e7o para conectar o tema aos seus leitores. A ag\u00eancia contempla estes espa\u00e7os em seu plano de a\u00e7\u00e3o, principalmente, para atingir ve\u00edculos de verticais que interessem ao cliente e que fazem parte de sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Por exemplo, para uma empresa que trabalha telecomunica\u00e7\u00f5es (WAN, LAN e Sat\u00e9lite), os ve\u00edculos de <\/span>offshore, <\/span><\/i>log\u00edstica e <\/span>oil&gas<\/span><\/i> podem ser interessantes e estrat\u00e9gicos.<\/span><\/p>\n Vale lembrar: recomendar os melhores locais de divulga\u00e7\u00e3o de uma pauta \u00e9 um desafio das ag\u00eancias, que analisam os ve\u00edculos que possuem sinergia com o assunto, os argumentos necess\u00e1rios e, tamb\u00e9m, a concorr\u00eancia do tema diante da agenda daquela publica\u00e7\u00e3o. A interface n\u00e3o precisa entender no detalhe o funcionamento da imprensa, mas deve conhecer a m\u00eddia e suas nuances. J\u00e1 para a ag\u00eancia, \u00e9 fundamental se posicionar frente aos jornalistas com foco e qualidade – e n\u00e3o quantidade – pois precisa transmitir \u00e0 ele a mesma credibilidade que compartilha no ve\u00edculo, com seus leitores.<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Conte\u00fado de qualidade: comunica\u00e7\u00e3o de tecnologia com credibilidade na m\u00eddia<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":661,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-660","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nRelacionamento e conte\u00fado qualificado<\/b><\/h2>\n
Mas qual \u00e9 o papel da ag\u00eancia nesse caminho?<\/b><\/h2>\n