{"id":676,"date":"2019-01-07T15:09:10","date_gmt":"2019-01-07T15:09:10","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=676"},"modified":"2025-08-01T13:08:59","modified_gmt":"2025-08-01T13:08:59","slug":"5-perguntas-imprescindiveis-para-um-bom-briefing-de-rp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/5-perguntas-imprescindiveis-para-um-bom-briefing-de-rp\/","title":{"rendered":"5 perguntas imprescind\u00edveis para um bom briefing de RP"},"content":{"rendered":"

Editorial aboutCOM<\/span><\/p>\n

Um bom briefing \u00e9 a base para que qualquer<\/span> trabalho de comunica\u00e7\u00e3o seja mais assertivo e direcionado a resultados.<\/span><\/a> Mas, voc\u00ea sabe o que \u00e9 essencial para que o briefing se torne bom?<\/span><\/p>\n

Saber o que esperam, o que precisam e entender o que deve ser feito a partir do briefing \u00e9 ter a certeza de que fez as perguntas certas. Quando falamos do setor de tecnologia, principalmente, um briefing bem realizado e estruturado se torna a chave para o sucesso. Mas, por qu\u00ea?\u00a0<\/span><\/p>\n

Num mercado com tantas especifica\u00e7\u00f5es, quanto melhor entendida a campanha, seu objetivo, o produto ou o lan\u00e7amento, mais direcionado ser\u00e1 o esfor\u00e7o de relacionamento com a imprensa.\u00a0 Perguntas b\u00e1sicas, como \u201cquais mensagens n\u00e3o podem faltar?\u201d s\u00e3o relevantes, mas, perguntas mais espec\u00edficas ir\u00e3o poupar tempo em pesquisas e \u201cretrabalho\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pensando nisso, o time <\/span>aboutCOM <\/b>se reuniu para apontar as 5 perguntas que n\u00e3o podem faltar ao buscar informa\u00e7\u00f5es para uma campanha de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, quando voc\u00ea atua no ramo Tech. Voc\u00ea vai reparar que elas podem ainda desmembrar em temas mais espec\u00edficos, voltados ao seu nicho de atua\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Com elas em m\u00e3os, a equipe de comunica\u00e7\u00e3o j\u00e1 fica com um briefing inicial e pode tomar decis\u00f5es mais seguramente. Continue a leitura e saiba quais as 5 perguntas imprescind\u00edveis para um bom briefing de RP!<\/span><\/p>\n

1. Quais os diferenciais da minha campanha ou lan\u00e7amento que merecem ser comunicados?<\/span><\/h2>\n

Quando o assunto \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o com a imprensa, o ineditismo \u00e9 o que define o tamanho do impacto que uma not\u00edcia pode alcan\u00e7ar. Ou seja, ainda que um produto ou uma campanha traga in\u00fameras informa\u00e7\u00f5es, por se tratar de um p\u00fablico em espec\u00edfico, este conte\u00fado precisa ter um atrativo tecnol\u00f3gico que o diferencie dos demais.<\/span><\/p>\n

A imprensa que \u00e9 respons\u00e1vel pelo nicho de tecnologia, busca informa\u00e7\u00f5es que apontem grandes mudan\u00e7as que ir\u00e3o afetar o comportamento da sociedade ou at\u00e9 mesmo remodelar as rela\u00e7\u00f5es empresariais ou comerciais.<\/span> Com as mudan\u00e7as no mercado e no jornalismo,<\/span><\/a> atualiza\u00e7\u00f5es em aplicativos ou softwares, por exemplo, j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o consideradas lan\u00e7amentos e a m\u00eddia n\u00e3o costuma dar espa\u00e7o para esse tipo de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Sendo assim, durante um briefing de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, \u00e9 importante que esteja claro quais s\u00e3o as novidades mais interessantes e que possuem um potencial noticioso de impacto, permitindo que<\/span> a not\u00edcia a ser veiculada seja valiosa<\/span><\/a> para o contexto do plano de assessoria.<\/span><\/p>\n

2. Qual o<\/span> timing<\/span><\/i> ideal para a empresa, de acordo com outras divulga\u00e7\u00f5es e neg\u00f3cios que est\u00e3o ocorrendo ?<\/span><\/h2>\n

Na aboutCOM,<\/span> buscamos sempre olhar todo o plano de comunica\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cios<\/span><\/a> e n\u00e3o apenas fazer divulga\u00e7\u00f5es pontuais. Perguntar sobre toda a linha do tempo de um produto ou campanha e sobre as prioridades da empresa ajuda a entender em que contexto o tema se encaixa, tanto dentro da empresa, como fora dela.<\/span><\/p>\n

A m\u00eddia que cobre tecnologia possui, por exemplo, sua pr\u00f3pria agenda de eventos. \u00c9 importante acompanh\u00e1-la para entender quais projetos possuem relev\u00e2ncia para a imprensa e, desse modo, evitar concorrer diretamente por espa\u00e7os na m\u00eddia com eles.\u00a0<\/span><\/p>\n

Muitas vezes, escolher o timing ideal para o lan\u00e7amento e a divulga\u00e7\u00e3o de um produto, atentando-se para o assunto que est\u00e1 sendo pautado, garante que o release seja publicado, ou que<\/span> o porta-voz da empresa seja convidado para comentar o assunto.<\/span><\/a><\/p>\n

3. Qual a estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o para os demais p\u00fablicos da empresa?<\/span><\/h2>\n

O papel de uma ag\u00eancia e de uma equipe de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 ir al\u00e9m do relacionamento com a imprensa e entender todos os passos de uma campanha, compreendendo o p\u00fablico-alvo de cada uma das estrat\u00e9gias e etapas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso porque o relacionamento deve ocorrer em todos os pontos de contato da empresa, ampliando a capacidade de visibilidade e a amplitude da rede de contatos.<\/span><\/p>\n

Nesse contexto, compartilhar uma vis\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas \u00e9 apoiar uma estrat\u00e9gia integrada de comunica\u00e7\u00e3o, inclusive apontando quando o trabalho de relacionamento com imprensa n\u00e3o cabe para aquele momento – ou, pelo contr\u00e1rio, \u00e9 prioridade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa pergunta do briefing abre espa\u00e7o para discutir ainda as a\u00e7\u00f5es t\u00e1ticas, como, por exemplo, sugest\u00f5es de entrevistas exclusivas, artigos e cases, permitindo que a empresa de tecnologia possa<\/span> contribuir para tornar o servi\u00e7o da assessoria ainda mais eficiente.<\/span><\/a><\/p>\n

4. Qual \u00e9 a expectativa em rela\u00e7\u00e3o aos esfor\u00e7os de assessoria de imprensa?<\/span><\/h2>\n

Essa pergunta \u00e9 uma das mais imprescind\u00edveis para um bom briefing em RP e<\/span> auxilia reduzir as d\u00favidas<\/span><\/a> e ansiedades das equipes envolvidas no projeto. Alinhar expectativa \u00e9 sempre importante, principalmente em um momento em que o cen\u00e1rio de imprensa no pa\u00eds \u00e9 completamente diferente de outros na Am\u00e9rica Latina.\u00a0<\/span><\/p>\n

Definir claramente uma meta, considerando fatores internos e externos, vai servir como uma m\u00e9trica de sucesso para a a\u00e7\u00e3o, ag\u00eancia e cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quando h\u00e1 uma campanha que apresenta um fator de ineditismo considerado relevante para a imprensa, podemos pensar em obter a presen\u00e7a em ve\u00edculo TIER 1 (alta relev\u00e2ncia) dentro do Mapa de M\u00eddia daquela empresa. J\u00e1 em uma divulga\u00e7\u00e3o pontual ou menor, ter resultados em TIER 2 (m\u00e9dia relev\u00e2ncia) tamb\u00e9m pode ser considerado uma conquista.<\/span><\/p>\n

\u00a05. Qual o porta-voz ideal para o material?<\/span><\/h2>\n

Nem sempre o CEO \u00e9 a melhor pessoa para comentar um assunto. E \u00e9 importante saber disso e poder indicar outros profissionais da empresa para falar, principalmente quando o assunto est\u00e1 muito relacionado a esse executivo.<\/span><\/p>\n

Estabelecer o porta-voz para determinado assunto<\/span><\/a>, caracteriza o tema por meio de seu \u2018embaixador\u2019. Ele passa ser a fonte da empresa para determinado assunto e torna-se a voz da companhia junto ao p\u00fablico por meio da imprensa. Saber quem vai ser essa pessoa pode fazer com que se ganhe tempo para pensar em treinamentos, mensagens-chave que combinam com o executivo, entre outros.<\/span><\/p>\n

Agora que voc\u00ea conheceu as 5 perguntas essenciais de um briefing qualificado para pensar as estrat\u00e9gias de RP para empresas de tecnologia, leia nossos post sobre<\/span> plano integrado de comunica\u00e7\u00e3o e marketing para empresas de tecnologia<\/span><\/a> e aprofunde-se na forma como a aboutCOM atua.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um briefing de RP bem feito \u00e9 essencial para uma comunica\u00e7\u00e3o que atinja seu p\u00fablico<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":677,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-676","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\n5 perguntas imprescind\u00edveis para um bom briefing de RP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Editorial aboutCOMUm bom briefing \u00e9 a base para que qualquer trabalho de comunica\u00e7\u00e3o seja mais assertivo e direcionado a resultados. 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