{"id":679,"date":"2019-01-15T15:44:44","date_gmt":"2019-01-15T15:44:44","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=679"},"modified":"2025-08-01T13:08:50","modified_gmt":"2025-08-01T13:08:50","slug":"conheca-etapas-importantes-para-um-planejamento-efetivo-de-comunicacao-para-o-mercado-de-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/conheca-etapas-importantes-para-um-planejamento-efetivo-de-comunicacao-para-o-mercado-de-tecnologia\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a etapas importantes para um planejamento efetivo de comunica\u00e7\u00e3o para o mercado de tecnologia"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Editorial aboutCOM<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Uma estrat\u00e9gia de sucesso em tech PR \u00e9 focada, principalmente, em entender as personas da marca e em fornecer informa\u00e7\u00f5es relevantes para elas<\/span><\/i><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toda empresa de tecnologia que possui um lan\u00e7amento, seja servi\u00e7o, produto ou uma nova iniciativa, precisa pensar em como comunicar isso para o mercado e seus p\u00fablicos-alvo. J\u00e1 falamos algumas vezes por aqui que o plano de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a melhor ferramenta para garantir que a organiza\u00e7\u00e3o esteja trabalhando a partir de uma mensagem espec\u00edfica, de forma clara e com resultados mensur\u00e1veis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vemos o\u00a0 plano de comunica\u00e7\u00e3o B2B com o objetivo de ser o roteiro para que as informa\u00e7\u00f5es sejam entregues ao seu p\u00fablico. Este planejamento pode levar tempo se voc\u00ea n\u00e3o se atentar a passos importantes. Aqui, vamos compartilhar etapas que fazem parte da metodologia aboutCOM e que ajudar\u00e3o executivos de comunica\u00e7\u00e3o e marketing a compreender como esse planejamento pode tornar mais eficaz a comunica\u00e7\u00e3o para os neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<h2><b>#1 &#8211; O cen\u00e1rio da comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O panorama da m\u00eddia mudou drasticamente nos \u00faltimos anos. As transforma\u00e7\u00f5es culturais e a prolifera\u00e7\u00e3o de canais digitais e sociais causaram um impacto permanente, tornando essencial a necessidade de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o B2B totalmente integrada. Realizar uma an\u00e1lise criteriosa sobre em que ponto est\u00e1 a marca e o mercado dentro do cen\u00e1rio de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 relevante para que seja poss\u00edvel pensar em objetivos e metas reais e fact\u00edveis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, \u00e9 preciso coletar e analisar informa\u00e7\u00f5es relevantes da seguinte maneira:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">A realiza\u00e7\u00e3o de Brainstorm com a equipe de comunica\u00e7\u00e3o e ag\u00eancia<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Condu\u00e7\u00e3o de pesquisas qualitativas e quantitativas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lise externa: conversa com jornalistas para entender como se comporta a m\u00eddia quando o assunto \u00e9 tecnologia<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entrevistas com profissionais de outras \u00e1reas da empresa para coletar dados<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>#2 &#8211; Saiba seus objetivos de comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com informa\u00e7\u00f5es e avalia\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, \u00e9 preciso definir objetivos de comunica\u00e7\u00e3o. Quais resultados deseja alcan\u00e7ar? Qual mensagem deseja ver amplificada a partir deste plano? Quais as peculiaridades do mercado de tecnologia que deve levar em considera\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o? Para isso, pense em:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ter objetivos macro, mas tamb\u00e9m espec\u00edficos<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Que sejam mensur\u00e1veis<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">E realiz\u00e1veis<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Que tenham tempo definidos para realiza\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>#3 &#8211; Defina suas Personas<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para a efetividade de qualquer plano e mensagem, saber quem \u00e9 seu p\u00fablico e, indo mais a fundo, quem \u00e9 essa Persona, vai ajudar a entender qual \u00e9 a sua dor e o que busca saber para enfrent\u00e1-la. Vale lembrar que Persona \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o fict\u00edcia do p\u00fablico-alvo &#8211; representa\u00e7\u00f5es como sexo, idade, poder de compra, localiza\u00e7\u00e3o, interesses, entre outras informa\u00e7\u00f5es relevantes para o neg\u00f3cio\/segmento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Defin\u00ed-la serve para que o conte\u00fado e a estrat\u00e9gia a ser produzida seja direcionada para responder desejos, desafios e anseios que o p\u00fablico-alvo possui. Com esse conhecimento, \u00e9\u00a0 poss\u00edvel pensar em t\u00e1ticas com foco em aumentar o contato com este target. Quanto mais bem definida estiver a Persona, melhores ser\u00e3o os resultados de visibilidade.<\/span><\/p>\n<h2><b>#4 &#8211; Defina os meios<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A primeira li\u00e7\u00e3o aqui \u00e9: n\u00e3o coloque todos os esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o em uma \u00fanica cesta. Com as constantes mudan\u00e7as no mercado de comunica\u00e7\u00e3o e no comportamento de consumo de m\u00eddia, \u00e9 importante diversificar o mix para que cada componente possa refor\u00e7ar e aumentar a efic\u00e1cia e alcance da mensagem.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante, para isso, planejar a entrega de mensagens por meio de canais pr\u00f3prios, como site e blog, conquistados (relacionamento com a imprensa como meio e n\u00e3o fim), presen\u00e7a nas redes sociais e conte\u00fado patrocinado em ve\u00edculos e eventos.<\/span><\/p>\n<h2><b>#5 &#8211; Tenha um cronograma<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estar no lugar certo, na hora certa \u00e9 primordial quando falamos em comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento. Para alcan\u00e7ar seus objetivos de comunica\u00e7\u00e3o, voc\u00ea precisa planejar e programar seus passos para os melhores resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com base nas pesquisas de cen\u00e1rio da comunica\u00e7\u00e3o, conhecimento do mercado de tecnologia e seus principais acontecimentos, na defini\u00e7\u00e3o de objetivos e entendimento da Persona, \u00e9 poss\u00edvel desenvolver uma estrat\u00e9gia que leve em conta a sinergia dos fatores para executar as etapas do plano de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>#6 &#8211; Avalie os resultados (com regularidade)<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Analisar resultados \u00e9 sempre importante para entender se os objetivos e as metas definidas foram alcan\u00e7adas, e se h\u00e1 ajustes ou mudan\u00e7as de rota a serem feitas. Esse \u00e9 o momento para buscar ter um melhor desempenho da pr\u00f3xima vez. A regularidade, nesse caso, \u00e9 o que proporciona que mudan\u00e7as sejam \u00e1geis e significativas para o processo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na aboutCOM, essa avalia\u00e7\u00e3o acontece da seguinte forma:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Acompanhamento do plano por meio de status point<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relat\u00f3rios mensais<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relat\u00f3rios por a\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relat\u00f3rios anuais<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Encontros de alinhamento de planos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo esse esfor\u00e7o garante que o plano de comunica\u00e7\u00e3o seja o principal recurso para organizar, medir e entregar com sucesso as mensagens de uma marca de tecnologia para os p\u00fablicos de interesse e, mais, desenvolva rela\u00e7\u00f5es mutuamente ben\u00e9ficas e duradouras &#8211; afinal, esse \u00e9 o papel das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O planejamento bem desenhado demanda equipes que entendem, n\u00e3o s\u00f3 de comunica\u00e7\u00e3o, mas de tecnologia tamb\u00e9m. Por isso, busque sempre contar com profissionais que possuem uma vis\u00e3o hol\u00edstica do tema. Desse modo, todos ter\u00e3o como foco atingir objetivos de neg\u00f3cio e maximizar todo o investimento da empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assuntos relacionados:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/vantagens-contratar-agencia-comunicacao-especializada-tecnologia\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">3 vantagens em contratar uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o especializada em tecnologia<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/plano-integrado-comunicacao-marketing-tecnologia\/#more-1331\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como fazer um plano integrado de comunica\u00e7\u00e3o e marketing para empresas de tecnologia<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Planejamento e versatilidade na comunica\u00e7\u00e3o de um mundo que muda 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