{"id":682,"date":"2019-01-21T18:56:54","date_gmt":"2019-01-21T18:56:54","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=682"},"modified":"2025-08-01T13:08:39","modified_gmt":"2025-08-01T13:08:39","slug":"saiba-identificar-bons-resultados-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/saiba-identificar-bons-resultados-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Saiba identificar bons resultados de imprensa"},"content":{"rendered":"

Entenda os principais aspectos para uma mensura\u00e7\u00e3o efetiva dos resultados trazidos por sua assessoria de imprensa<\/span><\/i><\/p>\n

Por Nat\u00e1lia Diogo<\/span><\/i><\/p>\n

Lembro muito do meu primeiro est\u00e1gio em uma assessoria de imprensa. No momento de fazer os relat\u00f3rios mensais, colet\u00e1vamos as reportagens nos jornais e revistas, peg\u00e1vamos uma r\u00e9gua, e med\u00edamos o tamanho de suas colunas. Em seguida, com o <\/span>m\u00eddia kit <\/span><\/i>daquele ve\u00edculo em m\u00e3os, verific\u00e1vamos a quanto dinheiro equivalia, em termos publicit\u00e1rios, o espa\u00e7o conquistado com uma reportagem por meio das estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Era a famosa centimetragem. Foi-se o tempo em que esse tipo de mensura\u00e7\u00e3o de resultados era a principal maneira de estabelecer se a assessoria de imprensa estava sendo realizada de maneira efetiva.<\/span><\/p>\n

Atualmente, h\u00e1 formas muito mais eficientes de se comprovar que o investimento em comunica\u00e7\u00e3o empresarial valeu a pena. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas focar na quantidade de resultados ou o retorno puramente financeiro daquele espa\u00e7o conseguido de forma org\u00e2nica, mas sim, de saber a qualidade do resultado. Apesar de ser algo complexo<\/span>, a mensura\u00e7\u00e3o de resultados s\u00f3 pode ser feita com a utiliza\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/span><\/a> apoiada em conte\u00fados cuidadosamente pensados para trazer o melhor retorno da imprensa nos ve\u00edculos adequados.<\/span><\/p>\n

Aqui est\u00e3o alguns pontos que precisam ser considerados pela empresa no momento de verificar se sua assessoria de imprensa est\u00e1 te trazendo os resultados que voc\u00ea precisa.<\/span><\/p>\n

Planejamento de a\u00e7\u00f5es de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/b><\/p>\n

Para atingir o resultado ideal, a comunica\u00e7\u00e3o precisa ter um prop\u00f3sito, seja ele gerar leads, tornar a empresa mais conhecida ou at\u00e9 faz\u00ea-la ser pauta nas mesmas mat\u00e9rias em que os concorrentes est\u00e3o. E cabe \u00e0 assessoria de imprensa oferecer um trabalho consultivo ao seu cliente orientando se esse foco est\u00e1 correto e como atingi-lo da melhor maneira.<\/span><\/p>\n

O clipping n\u00e3o se resume \u00e0 quantidade, visto que diversas vezes, sair em dez ve\u00edculos que n\u00e3o sejam o tipo de m\u00eddia que interessa aos clientes da empresa, acaba sendo irrelevante. Enquanto que, muitas vezes, uma pequena nota no jornal correto, pode trazer visibilidade ao nome da empresa e fazer com que determinado neg\u00f3cio, por mais t\u00e9cnico e espec\u00edfico que seja seu setor, fique mais conhecido para quem realmente interessa.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Para tra\u00e7ar as m\u00eddias foco, os temas a serem abordados e os porta-vozes a serem destacados no mercado como a cara da empresa, o ideal \u00e9 fazer um planejamento estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o, que torne palp\u00e1vel o resultado almejado. Com ele, \u00e9 poss\u00edvel ter uma sinergia entre as metas de neg\u00f3cios e os temas sugeridos \u00e0 imprensa, de maneira que, quando a mat\u00e9ria for publicada, ela traga em si o resultado esperado.<\/span><\/p>\n

Conte\u00fado estrat\u00e9gico para divulga\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

Integrar a comunica\u00e7\u00e3o ao est\u00e1gio do neg\u00f3cio da companhia \u00e9 a maneira mais efetiva de ter resultados que realmente signifiquem algo. O conte\u00fado tem um papel fundamental nisso, pois \u00e9 por meio de informa\u00e7\u00f5es bem pesquisadas, com novidades do mercado de atua\u00e7\u00e3o da empresa ou de seus clientes ou mesmo opini\u00f5es com vi\u00e9s diferente do que a imprensa j\u00e1 apresenta, s\u00e3o formas de chegar a esse resultado.<\/span><\/p>\n

Engana-se quem acredita que apenas a assessoria de imprensa seja a respons\u00e1vel por isso. Especialmente no mercado B2B, no qual muitas vezes as empresas abordam temas bastante complexos, \u00e9 fundamental que os executivos e especialistas participem da e opinem sobre a produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Isso pode ser feito no momento de uma revis\u00e3o do material, ou mesmo antes de ser produzido, com uma entrevista que possa trazer \u00e0 equipe de atendimento um novo olhar ao tema, mais especializado e rico.<\/span><\/p>\n

Qualidade do ve\u00edculo de imprensa<\/b><\/p>\n

\u00c9 necess\u00e1rio entender se o ve\u00edculo \u00e9 um meio importante para o seu p\u00fablico e nicho de atua\u00e7\u00e3o, e, claro, saber se ele \u00e9 uma boa fonte de informa\u00e7\u00e3o.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir da defini\u00e7\u00e3o disso, feita no momento do planejamento estrat\u00e9gico de m\u00eddia, \u00e9 preciso alinhar tamb\u00e9m que jornalistas dentro desse mailing s\u00e3o relevantes e com quais \u00e9 necess\u00e1rio fazer uma aproxima\u00e7\u00e3o, encontros de relacionamento, sugest\u00e3o de entrevistas, etc.<\/span><\/p>\n

O objetivo \u00e9 marcar presen\u00e7a para que, sempre que estes ve\u00edculos precisarem de materiais relevantes, lembrem da empresa. Essa aproxima\u00e7\u00e3o com meios de import\u00e2ncia tamb\u00e9m garante uma melhor qualidade da mat\u00e9ria escrita pelos jornalistas e, por fim, faz com que as mensagens passadas para o leitor sejam as que a empresa realmente gostaria de transmitir.<\/span><\/p>\n

P\u00fablico atingido<\/b><\/p>\n

Uma empresa B2B de tecnologia precisa falar com o p\u00fablico que assiste ao Jornal Nacional? A resposta \u00e0 essa quest\u00e3o pode ser um sonoro <\/span>n\u00e3o<\/span><\/i>. Isso, no entanto, depende da defini\u00e7\u00e3o de quem s\u00e3o as pessoas com quem sua marca precisa efetivamente conversar. Muitas vezes, uma mat\u00e9ria na TV n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante quanto uma reportagem na revista do setor de atua\u00e7\u00e3o, que gerar\u00e1 mais neg\u00f3cios, mais visibilidade e mais alcance. \u00c9 necess\u00e1rio definir que ve\u00edculos s\u00e3o lidos pelo seu p\u00fablico e qual o resultado que se almeja chegar ao ter uma reportagem publicada por aquele meio.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Mensura\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

Sejam eles os<\/span> KPIs (<\/span>Key Performance Indicator<\/span><\/i>)<\/span><\/a> ou os<\/span> OKRs (<\/span>Objectives and Key Result<\/span><\/i>)<\/span><\/a>, os indicadores de performance s\u00e3o uma maneira importante de saber se os resultados de imprensa est\u00e3o alinhados aos demais objetivos em um determinado per\u00edodo. Essas m\u00e9tricas de performance devem ser elaboradas em conjunto com a assessoria de imprensa, levando em conta os pontos j\u00e1 citados acima, o que torna a an\u00e1lise, apesar de muitas vezes num\u00e9rica, muito mais qualitativa do que quantitativa – trazendo, assim, <\/span>insights<\/span><\/i> reais para o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Portanto, mensurar resultados de m\u00eddia de forma qualitativa envolve tamb\u00e9m refor\u00e7o da reputa\u00e7\u00e3o da empresa, abrang\u00eancia dos resultados, qualidade da m\u00eddia atingida e visibilidade da marca no mercado. Com estas ferramentas em mente, a empresa conseguir\u00e1 identificar se aquele clipping que a assessoria de imprensa enviou est\u00e1 coerente com o que voc\u00ea almeja para o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A hora certa, o canal certo: bons resultados na imprensa resultam em sucesso<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":683,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-682","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nSaiba identificar bons resultados de imprensa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda os principais aspectos para uma mensura\u00e7\u00e3o efetiva dos resultados trazidos por sua assessoria de imprensaPor Nat\u00e1lia DiogoLembro muito do meu primeiro est\u00e1gio em uma assessoria de imprensa. No momento de fazer os relat\u00f3rios mensais, colet\u00e1vamos as reportagens nos jornais e revistas, peg\u00e1vamos uma r\u00e9gua, e med\u00edamos o tamanho de suas colunas. Em seguida, com o m\u00eddia kit daquele ve\u00edculo em m\u00e3os, verific\u00e1vamos a quanto dinheiro equivalia, em termos publicit\u00e1rios, o espa\u00e7o conquistado com uma reportagem por meio das estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Era a famosa centimetragem. Foi-se o tempo em que esse tipo de mensura\u00e7\u00e3o de resultados era a principal maneira de estabelecer se a assessoria de imprensa estava sendo realizada de maneira efetiva.Atualmente, h\u00e1 formas muito mais eficientes de se comprovar que o investimento em comunica\u00e7\u00e3o empresarial valeu a pena. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas focar na quantidade de resultados ou o retorno puramente financeiro daquele espa\u00e7o conseguido de forma org\u00e2nica, mas sim, de saber a qualidade do resultado. 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No momento de fazer os relat\u00f3rios mensais, colet\u00e1vamos as reportagens nos jornais e revistas, peg\u00e1vamos uma r\u00e9gua, e med\u00edamos o tamanho de suas colunas. Em seguida, com o m\u00eddia kit daquele ve\u00edculo em m\u00e3os, verific\u00e1vamos a quanto dinheiro equivalia, em termos publicit\u00e1rios, o espa\u00e7o conquistado com uma reportagem por meio das estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Era a famosa centimetragem. Foi-se o tempo em que esse tipo de mensura\u00e7\u00e3o de resultados era a principal maneira de estabelecer se a assessoria de imprensa estava sendo realizada de maneira efetiva.Atualmente, h\u00e1 formas muito mais eficientes de se comprovar que o investimento em comunica\u00e7\u00e3o empresarial valeu a pena. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas focar na quantidade de resultados ou o retorno puramente financeiro daquele espa\u00e7o conseguido de forma org\u00e2nica, mas sim, de saber a qualidade do resultado. 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No momento de fazer os relat\u00f3rios mensais, colet\u00e1vamos as reportagens nos jornais e revistas, peg\u00e1vamos uma r\u00e9gua, e med\u00edamos o tamanho de suas colunas. Em seguida, com o m\u00eddia kit daquele ve\u00edculo em m\u00e3os, verific\u00e1vamos a quanto dinheiro equivalia, em termos publicit\u00e1rios, o espa\u00e7o conquistado com uma reportagem por meio das estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Era a famosa centimetragem. Foi-se o tempo em que esse tipo de mensura\u00e7\u00e3o de resultados era a principal maneira de estabelecer se a assessoria de imprensa estava sendo realizada de maneira efetiva.Atualmente, h\u00e1 formas muito mais eficientes de se comprovar que o investimento em comunica\u00e7\u00e3o empresarial valeu a pena. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas focar na quantidade de resultados ou o retorno puramente financeiro daquele espa\u00e7o conseguido de forma org\u00e2nica, mas sim, de saber a qualidade do resultado. 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No momento de fazer os relat\u00f3rios mensais, colet\u00e1vamos as reportagens nos jornais e revistas, peg\u00e1vamos uma r\u00e9gua, e med\u00edamos o tamanho de suas colunas. Em seguida, com o m\u00eddia kit daquele ve\u00edculo em m\u00e3os, verific\u00e1vamos a quanto dinheiro equivalia, em termos publicit\u00e1rios, o espa\u00e7o conquistado com uma reportagem por meio das estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Era a famosa centimetragem. Foi-se o tempo em que esse tipo de mensura\u00e7\u00e3o de resultados era a principal maneira de estabelecer se a assessoria de imprensa estava sendo realizada de maneira efetiva.Atualmente, h\u00e1 formas muito mais eficientes de se comprovar que o investimento em comunica\u00e7\u00e3o empresarial valeu a pena. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas focar na quantidade de resultados ou o retorno puramente financeiro daquele espa\u00e7o conseguido de forma org\u00e2nica, mas sim, de saber a qualidade do resultado. 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