{"id":715,"date":"2019-06-26T06:09:22","date_gmt":"2019-06-26T06:09:22","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=715"},"modified":"2025-08-01T13:07:04","modified_gmt":"2025-08-01T13:07:04","slug":"entenda-indicadores-de-desempenho-em-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/entenda-indicadores-de-desempenho-em-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Entenda indicadores de desempenho em assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"

Avaliar resultados em comunica\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o ser a tarefa mais simples de uma empresa, n\u00e3o \u00e9 mesmo?\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Identificar e compreender os indicadores de desempenho em assessoria de imprensa \u00e9 uma necessidade efetiva dos departamentos de marketing e de comunica\u00e7\u00e3o em todas as empresas. At\u00e9 porque todo investimento precisa estar, comprovadamente, promovendo retornos para a empresa.<\/span><\/p>\n

Mas n\u00e3o se desespere, pois essa \u00e9 uma dificuldade comum do cotidiano empresarial. Ent\u00e3o, como levar em considera\u00e7\u00e3o as particularidades desses indicadores, que muitas vezes s\u00e3o medidos a m\u00e9dio e longo prazos?\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesse post,<\/span> a aboutCOM<\/span><\/a> ir\u00e1 te ajudar a empreender melhor como saber se o valor investido em assessoria de imprensa est\u00e1 gerando bons resultados, demonstrando esses indicadores em experi\u00eancias efetivas de nossa ag\u00eancia. Confira!<\/span><\/p>\n

Assessoria de imprensa como estrat\u00e9gia<\/b><\/h2>\n

A fun\u00e7\u00e3o da assessoria de imprensa como parte da estrat\u00e9gia de marketing e comunica\u00e7\u00e3o \u00e9, muito mais do que apenas<\/span> promover<\/span><\/i> uma boa imagem, mas <\/span>consolidar a marca<\/span><\/i> no mercado de diferentes maneiras.<\/span><\/p>\n

Para empresas do ramo de tecnologia, inserir a assessoria de imprensa no plano de comunica\u00e7\u00e3o integrada \u00e9 um meio eficaz de agregar valor de mercado e de conferir reconhecimento no ramo, que \u00e9 t\u00e9cnico e muito diverso.<\/span><\/p>\n

Como a imprensa possui um grande poder de persuas\u00e3o e de convencimento j\u00e1 not\u00f3rio, a assessoria de imprensa age como uma ponte entre a empresa e esse canal, fazendo a empresa \u201caparecer\u201d para o mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, al\u00e9m de construir uma narrativa positiva para superar a concorr\u00eancia em sua utilidade e funcionalidade, a assessoria de imprensa consegue expandir o reconhecimento da marca para nichos espec\u00edficos mas tamb\u00e9m ampliados.<\/span><\/p>\n

Indicadores de desempenho em assessoria de imprensa<\/b><\/h2>\n

Partindo desse panorama geral, para al\u00e9m de relat\u00f3rios que demonstrem as atividades executadas em determinados per\u00edodos, existem outros indicadores de desempenho que devem ser considerados nessa an\u00e1lise.<\/span><\/p>\n

Rede de relacionamento com jornalistas-chave<\/b><\/h3>\n

Quando uma empresa investe em assessoria de imprensa, a consolida\u00e7\u00e3o do relacionamento com jornalistas \u00e9 uma das formas de avaliar o desempenho da estrat\u00e9gia.\u00a0<\/span><\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es com jornalistas do setor de atua\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 uma forma de tornar o neg\u00f3cio uma refer\u00eancia em assuntos correlatos. Essa rela\u00e7\u00e3o se d\u00e1 por contatos frequentes entre assessores e jornalistas, por meio de almo\u00e7os, envio de press kit e atualiza\u00e7\u00f5es peri\u00f3dicas com releases pertinentes que possam sugerir pautas.<\/span><\/p>\n

Na \u00e1rea de tecnologia, por exemplo, em geral, as reportagens precisam de especialistas. Se h\u00e1 um bom relacionamento com os jornalistas da \u00e1rea, os porta-vozes e outros atores em evid\u00eancia se tornam fontes especialistas para a reportagem.\u00a0<\/span><\/p>\n

Presen\u00e7a em m\u00eddias adequadas<\/b><\/h3>\n

Monitorar as not\u00edcias \u00e9 uma forma crucial de<\/span> analisar o retorno do investimento em assessoria de imprensa.\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n

As not\u00edcias devem ser vistas como conte\u00fados valiosos, pois elas conversam diretamente com um p\u00fablico interessado, que pode ser um potencial cliente ou investidor.\u00a0 Elas conferem legitimidade tamb\u00e9m pelo alto n\u00edvel de confian\u00e7a que a popula\u00e7\u00e3o tem nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, por sua apura\u00e7\u00e3o e profissionalismo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, com o jornalismo migrando para a internet, a presen\u00e7a em m\u00eddias de refer\u00eancia no assunto de tecnologia contribui com a indexa\u00e7\u00e3o do nome da empresa, j\u00e1 que estes portais recebem um grande n\u00famero de acessos e alcan\u00e7am mais<\/span> visibilidade na web.<\/span><\/a><\/p>\n

Presen\u00e7a de mensagens-chave da empresa\u00a0<\/b><\/p>\n

Outra forma de avaliar o desempenho da assessoria de imprensa \u00e9 pela an\u00e1lise do clipping, observando se a mensagem-chave da empresa est\u00e1 presente nas not\u00edcias e divulga\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas.<\/span><\/p>\n

Uma assessoria de imprensa de qualidade, al\u00e9m de conseguir gerenciar crises que possam surgir, tamb\u00e9m consegue fazer com que a m\u00eddia compreenda e dissemine uma vis\u00e3o da marca que esteja de acordo com as mensagens-chave estabelecidas.<\/span><\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel verificar isso, por exemplo, com not\u00edcias positivas que se valem da empresa e de seus executivos como fontes confi\u00e1veis ou como refer\u00eancias no setor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Identifica\u00e7\u00e3o de porta-vozes da empresa como refer\u00eancia<\/b><\/p>\n

Um outro indicador de desempenho em assessoria de imprensa \u00e9 a qualidade do<\/span> posicionamento executivo<\/span><\/a>, principalmente no meio<\/span> tech<\/span><\/i>. Conhecido tamb\u00e9m como<\/span> CEO positioning<\/span><\/i>, se trata da visibilidade dos l\u00edderes e outros<\/span> porta-vozes<\/span><\/a> da empresa no centro de discuss\u00f5es que est\u00e3o vinculadas \u00e0s atividades da empresa.<\/span><\/p>\n

Case de sucesso: Orange<\/b><\/p>\n

A estrat\u00e9gia de assessoria de imprensa realizada para atender as necessidades da<\/span> Orange Business Services<\/span><\/a>, por exemplo, se baseiam no fato da empresa ser uma multinacional e que busca ser reconhecida nas localidades onde atua, como M\u00e9xico, Argentina, Col\u00f4mbia, Chile e Brasil.<\/span><\/p>\n

Os assessores se atentam para a constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos com jornalistas locais, que sejam refer\u00eancias nestes pa\u00edses para o ramo de tecnologia e desenvolvimento. Em cada um dos pa\u00edses \u00e9 necess\u00e1rio tra\u00e7ar estrat\u00e9gias que atendam \u00e0s exig\u00eancias da cultura local.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do idioma, para a produ\u00e7\u00e3o de materiais pertinentes aos p\u00fablicos espec\u00edficos, a assessoria de imprensa leva em considera\u00e7\u00e3o quais solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas existem para aquela regi\u00e3o e que se encaixam nas necessidades locais.<\/span><\/p>\n

Com essas e outras estrat\u00e9gias em assessoria de imprensa, a Orange se tornou refer\u00eancia no Brasil em discuss\u00f5es sobre tecnologia. Quer saber mais?<\/span> Clique aqui!<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quantidade e qualidade os detalhes fazem a diferen\u00e7a na assessoria de imprensa<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":716,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-715","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\nEntenda indicadores de desempenho em assessoria de imprensa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avaliar resultados em comunica\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o ser a tarefa mais simples de uma empresa, n\u00e3o \u00e9 mesmo?\u00a0Identificar e compreender os indicadores de desempenho em assessoria de imprensa \u00e9 uma necessidade efetiva dos departamentos de marketing e de comunica\u00e7\u00e3o em todas as empresas. 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