{"id":725,"date":"2019-07-24T09:20:25","date_gmt":"2019-07-24T09:20:25","guid":{"rendered":"http:\/\/aboutcom.com.br\/\/pt\/?p=725"},"modified":"2025-08-01T13:05:53","modified_gmt":"2025-08-01T13:05:53","slug":"4-dicas-de-como-contribuir-para-a-produtividade-da-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/4-dicas-de-como-contribuir-para-a-produtividade-da-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"4 dicas de como contribuir para a produtividade da Assessoria de Imprensa"},"content":{"rendered":"

Como auxiliar a assessoria de imprensa a ter melhores resultados, considerando seus<\/span><\/i> indicadores de desempenho<\/span><\/i><\/a>?<\/span><\/i><\/p>\n

\u00c9 comum que empresas que contratam ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o ou mesmo membros de outros departamentos dentro de uma empresa n\u00e3o consigam visualizar a produtividade da assessoria de imprensa e, assim, n\u00e3o consigam contribuir para sua melhoria.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso porque, a<\/span> rotina dos assessores de imprensa<\/span><\/a> tamb\u00e9m est\u00e1 vinculada ao cotidiano dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e0s demandas dos jornalistas e suas rela\u00e7\u00f5es particulares, que ir\u00e3o influenciar nas t\u00e1ticas empreendidas pelos assessores para a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, quem n\u00e3o pertence \u00e0s \u00e1reas relacionadas costuma encontrar dificuldades para contribuir com o bom desenvolvimento das a\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Por essa raz\u00e3o, listamos 4 dicas que indicam maneiras dos demais setores e gestores de uma empresa para contribu\u00edrem com a produtividade da assessoria de imprensa. Confira!<\/span><\/p>\n

Como avaliar a produtividade da assessoria de imprensa?<\/span><\/h2>\n

Antes de saber como contribuir com o bom desempenho das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e de<\/span> assessoria de imprensa<\/span><\/a>, \u00e9 preciso primeiro compreender quais s\u00e3o as formas de avaliar a produtividade da assessoria.<\/span><\/p>\n

Por ser uma das t\u00e1ticas\u00a0 da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, a assessoria de imprensa possui particularidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao estar focada na consolida\u00e7\u00e3o do reconhecimento das empresas, existem indicadores que devem ser considerados para uma avalia\u00e7\u00e3o coerente do desempenho.<\/span><\/p>\n

Indicadores de desempenho de assessoria<\/span><\/h3>\n

Uma das formas de avali\u00e1-la \u00e9 por meio da for\u00e7a da rede de relacionamento com jornalistas-chave.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ou ainda, pela frequ\u00eancia da presen\u00e7a da empresa ou de seus<\/span> porta-vozes em m\u00eddias<\/span><\/a> voltadas ao nicho de atua\u00e7\u00e3o e\/ou m\u00eddias de maior amplitude e reconhecimento e em eventos relacionados.\u00a0<\/span><\/p>\n

A aboutCOM, por exemplo, \u00e9 uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o integrada, especializada em tecnologia. Sua presen\u00e7a \u00e9 muito forte na m\u00eddia segmentada, mas tamb\u00e9m possui relacionamento com a grande imprensa, j\u00e1 que hoje tecnologia n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 assunto de especialista.<\/span><\/p>\n

4 dicas para contribuir com a produtividade da assessoria<\/span><\/h2>\n

1.Valorize projetos bem estruturados<\/span><\/h3>\n

Cada passo dado pela assessoria de imprensa \u00e9 crucial dentro da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o integrada. E \u00e9 poss\u00edvel contribuir para a efic\u00e1cia do trabalho de comunica\u00e7\u00e3o pela valoriza\u00e7\u00e3o de projetos bem estruturados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Afinal, a assessoria de imprensa consiste na constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento a longo prazo com canais e jornalistas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, isso significa aperfei\u00e7oar, reconhecer e<\/span> investir em projetos<\/span><\/a> que possuam execu\u00e7\u00f5es consistentes, com prazos por etapas, mas tamb\u00e9m com objetivos bem delineados para cada tarefa estipulada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim \u00e9 poss\u00edvel, al\u00e9m de mensurar o desempenho, observar o encaminhamento das a\u00e7\u00f5es e tamb\u00e9m evitar tarefas desnecess\u00e1rias que s\u00e3o tomadoras de tempo da equipe e que podem n\u00e3o contribuir com a produtividade da assessoria.<\/span><\/p>\n

2. Conhe\u00e7a melhor as m\u00eddias e ve\u00edculos que s\u00e3o canais-chave para o neg\u00f3cio<\/span><\/h3>\n

Para auxiliar e contribuir melhor com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes, o entendimento das m\u00eddias e canais de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma das formas de contribuir com as pr\u00e1ticas de assessoria de imprensa \u00e9 lendo o que tem sido publicado, o vi\u00e9s da publica\u00e7\u00e3o e as fontes que est\u00e3o sendo utilizadas. Ou seja, \u201cestudar\u201d o que est\u00e1 sendo veiculado na m\u00eddia foco.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso facilita a assertividade em reuni\u00f5es e permite que executivos na fun\u00e7\u00e3o de clientes possam contribuir para a constru\u00e7\u00e3o de pautas com apelo na realidade e que possam ser interessantes para a imprensa.<\/span><\/p>\n

3. Compartilhe a expertise da empresa em reuni\u00f5es de alinhamento<\/span><\/h3>\n

Para promover avan\u00e7os mais consistentes na a\u00e7\u00e3o da assessoria de imprensa, \u00e9 importante tamb\u00e9m que os clientes compartilhem suas experi\u00eancias e conhecimentos relacionados \u00e0 atividade da empresa.<\/span><\/p>\n

Como a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados envolve conhecimentos t\u00e9cnicos e especializados, principalmente no setor de <\/span>tech<\/span><\/i>, \u00e9 pertinente que essa expertise seja compartilhada com as pessoas que far\u00e3o o \u201cmeio de campo\u201d entre especialistas e jornalistas: os assessores de imprensa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Levar esses conhecimentos durante as reuni\u00f5es de planejamento estrat\u00e9gico permite que o conte\u00fado esteja de acordo com a mensagem que a empresa gostaria que fosse transmitida.<\/span><\/p>\n

4. Evite interferir no relacionamento entre assessoria e jornalista<\/span><\/h3>\n

Contribuir com a produtividade \u00e9 tamb\u00e9m saber o que <\/span>n\u00e3o fazer<\/span><\/i>, n\u00e3o \u00e9 mesmo?\u00a0<\/span><\/p>\n

No trabalho da assessoria de imprensa, uma das atitudes cruciais que devem ser evitadas \u00e9 a interposi\u00e7\u00e3o entre os assessores e respons\u00e1veis pela comunica\u00e7\u00e3o e os jornalistas.<\/span><\/p>\n

Em outras palavras, uma interpela\u00e7\u00e3o em momentos difusos pode vir a atrapalhar o relacionamento que est\u00e1 se construindo e se solidificando entre as duas pontas comunicativas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, clientes ou executivos devem priorizar momentos de contato com a ag\u00eancia ou com o assessor que sejam distintos dos hor\u00e1rios que estes profissionais est\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o com os meios de comunica\u00e7\u00e3o e seus representantes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso serve para que n\u00e3o ocorram ru\u00eddos de comunica\u00e7\u00e3o entre as partes e para que as t\u00e1ticas estruturadas de antem\u00e3o sejam mantidas, preservando a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o integrada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sucesso em produtividade: case Orange<\/span><\/h2>\n

A aboutCOM construiu um planejamento de comunica\u00e7\u00e3o integrada com a <\/span>\u00a0<\/span>Orange Business Services<\/span><\/a>, que se tornou um sucesso tamb\u00e9m devido ao alinhamento entre a ag\u00eancia e a empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias e das t\u00e1ticas da aboutCOM levaram em conta a expertise dos gestores e executivos da Orange para estruturar um plano de a\u00e7\u00e3o para o posicionamento da empresa em canais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O plano de a\u00e7\u00e3o envolve, por exemplo, o posicionamento executivo de Felipe Stutz, \u00e0 \u00e9poca Diretor de Solu\u00e7\u00f5es para a Am\u00e9rica Latina, em eventos que tenham v\u00ednculo com as atividades da empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea pode ver mais sobre esse case de sucesso<\/span> clicando aqui<\/span><\/a>. Aproveite para compreender melhor<\/span> nesse post a relev\u00e2ncia das m\u00eddias especializadas<\/span><\/a> no atual cen\u00e1rio de comunica\u00e7\u00e3o local e global.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A empresa \u00e9 um todo: voc\u00ea ajudar a assessoria de imprensa e a voz para de empresa<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":726,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[220,224],"tags":[],"class_list":["post-725","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conhecimento","category-linha-de-frente-conhecimento"],"blocksy_meta":[],"acf":[],"yoast_head":"\n4 dicas de como contribuir para a produtividade da Assessoria de Imprensa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Como auxiliar a assessoria de imprensa a ter melhores resultados, considerando seus indicadores de desempenho?\u00c9 comum que empresas que contratam ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o ou mesmo membros de outros departamentos dentro de uma empresa n\u00e3o consigam visualizar a produtividade da 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