Integração permite medir instalações, conversões e eventos pós-download em campanhas realizadas na plataforma da OpenAI, inserindo a IA conversacional no ecossistema de mídia de performance
São Paulo, agosto de 2026 – A Adjust passa a oferecer suporte à mensuração de campanhas realizadas no ChatGPT Ads, plataforma de publicidade da OpenAI. A integração permite que anunciantes acompanhem desde impressões, cliques e instalações de aplicativos até eventos pós-download e conversões, inserindo a IA conversacional no ecossistema de mídia de performance com o mesmo padrão de mensuração já utilizado nos principais canais digitais.
“O lançamento do ChatGPT Ads representa a entrada das plataformas de IA conversacional no ecossistema de mídia de performance. Como acontece com qualquer novo canal, a adoção pelas marcas depende da capacidade de medir resultados. Ao integrar o ChatGPT Ads à nossa plataforma, permitimos que anunciantes avaliem esse novo ambiente com o mesmo nível de transparência e atribuição que já utilizam em outros canais digitais”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth para a América Latina da Adjust.
Com a chegada do novo serviço, esse ambiente passa a oferecer às marcas um novo canal para aquisição de usuários, permitindo alcançar consumidores em momentos de alta intenção, enquanto pesquisam informações, avaliam alternativas ou buscam soluções dentro de uma conversa.
Ao mesmo tempo, a entrada da IA conversacional no mercado publicitário traz um desafio conhecido pelos profissionais de marketing: medir resultados. Entender quais campanhas geram instalações, quais usuários convertem após o download e como esse novo canal se comporta em relação ao restante do mix de mídia será determinante para sua consolidação nas estratégias de aquisição.
Na prática, a integração permite relacionar campanhas realizadas no ChatGPT Ads às instalações de aplicativos e aos principais eventos de conversão, como cadastros, compras e outras ações realizadas pelos usuários. As informações também podem ser compartilhadas com a OpenAI por meio da Conversion API, contribuindo para a otimização contínua das campanhas e oferecendo aos anunciantes uma visão mais completa sobre o desempenho desse novo canal.
Para a Adjust, a chegada da publicidade às plataformas de IA conversacional representa mais um passo na evolução do marketing de performance, aproximando um ambiente baseado em conversas dos mesmos padrões de atribuição e análise já consolidados em buscadores, redes sociais e demais plataformas digitais.
“Com essa integração, a IA generativa passa a ocupar um espaço no planejamento de mídia das marcas. O modelo surge como um novo canal para aquisição de usuários, que precisa ser mensurado com a mesma precisão dos canais já consolidados. Nossa integração permite que anunciantes comparem o ChatGPT Ads com outros canais de mídia utilizando os mesmos indicadores de atribuição e performance”, completa Cabral.
Com a novidade, anunciantes passam a avaliar campanhas no ChatGPT Ads utilizando métricas como impressões, cliques, CTR, CPC, CPM, instalações, conversões e retorno sobre investimento, incorporando a IA conversacional às estratégias de marketing orientadas por dados.
Sobre a Adjust
A Adjust, empresa da AppLovin (NASDAQ: APP), é a plataforma de analytics utilizada por profissionais de marketing em todo o mundo para mensurar e crescer seus aplicativos em diferentes meios: dispositivos móveis, CTV e muito mais. A Adjust trabalha com empresas em todas as etapas de sua jornada mobile, desde marcas digitais até empresas tradicionais que estão lançando seu primeiro app. As poderosas soluções de medição e análise com tecnologia de IA da Adjust fornecem visibilidade e insights, enquanto soluções de deep linking e engajamento ajudam a impulsionar o ROI.
Contatos para Imprensa:
James Della Valle, Natália Diogo
adjust@aboutcom.com.br
