Levantamento mostra avanço de 5% nas instalações no país e alta de 25% nas sessões de aplicativos de e-commerce na América Latina
São Paulo, agosto de 2026 – O brasileiro está recorrendo com mais frequência aos aplicativos de compras. No primeiro semestre de 2026, as sessões em apps de e-commerce cresceram pelo menos 35% por aqui em relação ao mesmo período do ano passado, enquanto as instalações avançaram 5%. Os números fazem parte do Shopping App Insights Report: 2026 Edition, novo levantamento da Adjust, empresa global de mensuração e analytics. O desempenho aponta para um mercado mais maduro, em que o crescimento é impulsionado principalmente pelo aumento da frequência de uso, e não apenas pela conquista de novos downloads.
“Os números mostram uma mudança importante no comportamento do consumidor brasileiro. Em um mercado em que os aplicativos de compras já fazem parte da rotina, os desafios deixam de ser restritos a apenas conquistar um novo download e passam a ser gerar recorrência, oferecer experiências relevantes e estar presente no momento em que o consumidor decide comprar. Para as marcas, isso aumenta a importância de entender quais canais e campanhas efetivamente trazem usuários que retornam e geram valor”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth para a América Latina da Adjust.
O movimento brasileiro acompanha um cenário de forte engajamento na América Latina. As sessões em aplicativos de e-commerce cresceram 25% na região no primeiro semestre, enquanto, globalmente, o avanço foi de 0,3%. Entre os aplicativos especificamente classificados como shopping, o crescimento global das sessões chegou a 15%, acompanhado por alta de 6% nas instalações.
Entre os dez aplicativos de e-commerce e compras mais baixados na América Latina no primeiro semestre de 2026, dois nomes exclusivamente brasileiros aparecem no ranking: Magalu, na oitava posição, e OLX Brasil, na décima. A lista também evidencia a forte presença de plataformas chinesas na região, com Temu e SHEIN ocupando as duas primeiras posições, além de Shopee, AliExpress e Alibaba entre os dez mais baixados. O Mercado Libre, da Argentina, aparece na terceira colocação.
No cenário global, as instalações de aplicativos de e-commerce aumentaram 2% no primeiro semestre de 2026. A América do Norte apresentou o maior avanço regional, com alta de 46% nas instalações e de 26% nas sessões. O levantamento analisa indicadores de instalação, engajamento, retenção e custos de aquisição nas categorias shopping, marketplace e classificados, e descoberta de ofertas, com recortes regionais e por países.
“Os aplicativos de e-commerce tiveram um primeiro semestre forte em 2026, e os grandes eventos de compras continuam ganhando relevância. Ao mesmo tempo, a aquisição está mais cara e as instalações pagas representam uma parcela maior do crescimento. Os profissionais de marketing que conseguirem crescer de forma mais eficiente serão aqueles capazes de identificar quais canais, mercados e campanhas estão trazendo consumidores com maior valor ao longo do tempo. Uma mensuração confiável é o que torna isso possível”, afirma Greg Wang, vice-presidente regional para as Américas da Adjust.
O Shopping App Insights Report: 2026 Edition utiliza dados agregados e anonimizados de aplicativos mensurados pela Adjust e acompanha o período entre janeiro de 2024 e junho de 2026. O estudo contempla as categorias de e-commerce, descoberta de ofertas, marketplace e classificados e shopping, com informações globais e recortes para APAC, Europa, América Latina, MENA e América do Norte. O Brasil está entre os países analisados individualmente.
Entre os principais destaques do levantamento estão:
- Brasil combina maior uso com menor dependência de aquisição paga. Além do aumento de pelo menos 35% nas sessões e de 5% nas instalações, a relação entre instalações pagas e orgânicas caiu 20% no país, chegando a 0,43 no primeiro semestre de 2026. O movimento brasileiro contrasta com a tendência global, em que essa proporção aumentou.
- América Latina registra alta de 25% nas sessões. O resultado coloca a região entre os mercados de maior avanço em engajamento no primeiro semestre de 2026. A América do Norte liderou, com crescimento de 26% nas sessões e 46% nas instalações.
- Aplicativos de shopping concentram a maior parte das instalações. Globalmente, essa categoria respondeu por 72% de todas as instalações de aplicativos de e-commerce no primeiro semestre. As sessões ficaram divididas principalmente entre shopping e marketplace e classificados, com 45% para cada categoria.
- Singapura lidera o crescimento das instalações. O país registrou alta de 67% na comparação anual, seguido por Estados Unidos, com 49%; Vietnã, com 42%; Índia, com 37%; e Indonésia, com 36%. Indonésia e Singapura também lideraram em crescimento das sessões, com 62% e 58%, respectivamente.
- Datas comerciais continuam ampliando os picos de atividade. No quarto trimestre de 2025, as sessões de e-commerce cresceram 7% em relação ao mesmo período do ano anterior. Aplicativos de descoberta de ofertas registraram alta de 35% nas instalações, enquanto marketplace e classificados avançaram 7% tanto em instalações quanto em sessões. Novembro foi o mês de maior destaque, com sessões 9% acima da média anual.
- Marketplace e classificados apresentaram a maior retenção no primeiro dia. A categoria registrou taxa de 19%, acima de descoberta de ofertas, com 14%, e shopping, com 13%.
Sobre a Adjust
A Adjust, empresa da AppLovin (NASDAQ: APP), é a plataforma de analytics utilizada por profissionais de marketing em todo o mundo para mensurar e crescer seus aplicativos em diferentes meios: dispositivos móveis, CTV e muito mais. A Adjust trabalha com empresas em todas as etapas de sua jornada mobile, desde marcas digitais até empresas tradicionais que estão lançando seu primeiro app. As poderosas soluções de medição e análise com tecnologia de IA da Adjust fornecem visibilidade e insights, enquanto soluções de deep linking e engajamento ajudam a impulsionar o ROI.
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